運動員形象傳播提升路徑研究

王益平

摘 要：體育傳播學的最新研究進展一般包括中國特色傳播、新媒體與媒介新營銷、媒介文化政治與敘事、網絡化與人物傳播等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結合的角度，對體育傳播進行一定的創新探討。研究結論認為，對于現代“E時代”的年輕運動員來說，網絡社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態度和方法，運動員可以建立自己的網絡社群來達成個人和職業上的成功。網絡社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現自己的途徑。目前國內大多數的運動員都有各自的網絡社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯系。網絡社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業上不同的宣傳效果。

關鍵詞：運動員 新媒體 形象傳播

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）12（b）-0233-02

體育傳播學的最新研究進展一般包括中國特色傳播[1]、新媒體與媒介新營銷[2-5]、媒介文化政治與敘事[6-8]、網絡化與人物傳播[9-10]等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結合的角度，對體育傳播進行一定的創新探討。

1 運用網絡社群的意義與目的

對于現代“E時代”的年輕運動員來說，網絡社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態度和方法，運動員可以建立自己的網絡社群來達成個人和職業上的成功。有效的網絡運用可以幫助運動員找到工作、贊助商、獲得一些好的建議，甚至滿足結交新朋友的愿望。因此，網絡具有可以滿足運動員建立關系的機會，這不只是單純的聯系而已，運動員可能在求職之前就可運用各種場合或活動來培養人際關系網絡。而在日常生活中，運動員也會有各種機會與同學、朋友甚至陌生人產生交流的機會。

2 運動員形象傳播的類型定位

依據不同類型的關系，我們大致可將四種類型的網絡定義陳述如下所述。

個人傳播網絡：包括家人、朋友和親密伙伴。通常通過相互的利益或連接選擇這些類型的網絡。

社會組織網絡：包括體育相關協會。這些網絡都集中在那些運動員知道會需要具體時間架構下所需要一同實現的目標。

專業發展網絡：這些網絡的組成是由同事組成的。專業網絡是基于共同的職業利益。它們可以是內部的或外部的。例如，運動員目前的培訓團隊通常是一個內部的專業網絡，而所代表的國家或國際聯合會為外部的專業網絡。

戰略規劃網絡：包括對外交流和聯系。戰略網絡可以通過聯盟與個人建立，也可能從社會、政治、公民或其他團體，甚至可能為自身會經常接觸人。因此，具有智慧的運動員應提早開始思考如何發展上述四種網絡。

運動員有效運用網絡的一個重要技巧是清楚而簡潔表達自己是誰、可提供什么、在找什么。明確地說明自身的目標與需求，讓人們在網絡中可以提供更具體的意見，或者在他人連接自己的網絡中，誰將可能提供專業知識或支持。然而網絡的普及所帶來的便利性，以及具有社交功能的社群網絡興起。Twitter（推特）、Facebook（臉書）或LinkedIn（領英）都可讓你置于網絡社群中，更新你的資料。關系網絡是一個簡單而有效的方式來保持與人聯系。線上網絡可以省去了面對面的互動，也可減輕一些在建立新聯結時所產生的焦慮。同時，也可建立雙向的對話空間，交流機會也因此擴展開來。

3 運動員形象傳播提升路徑研究

3.1 做好準備

身為一名運動員，應隨時做好向媒體發言的準備。關鍵信息應事先準備好，并經過深思熟慮。根據不同的情況，運動員應該會有一個或兩個關鍵信息要傳達，一旦心中有想好的關鍵信息，要準備好媒體可能會問一連串的問題。這些問題可能會涉及問你在比賽后另一個階段的重要目標，甚至隨便在一個非體育賽事場合來采訪。運動員心中應隨時保持關鍵信息，以作為明確的回答所有這些問題。在心中可以將一些問題做一個表單，類似于問與答的方式。作為一個應對的安全機制，讓你永遠有機會反應。所以運動員必須事先準備與深思熟慮各種答案。

運動員當然也可以通過媒體的平臺來傳達信息。但是運動員需要熟悉這類的平臺，如Facebook、微博等。運動員可以用來建立自己的個人檔案，也可以使用這些工具來向媒體傳達關于自身的故事，讓你的信息更為清楚，甚至不必親自向媒體發言。

3.2 誠實

如果媒體問一個你不知道答案的問題，不要害怕承認自己不知道的事。其實運動員應該隨時保持了解關于那些出現在自身的體育或一般體育時所產生的問題，并隨時準備好回答或評論這些問題。不管是在任何時間或地點，要隨時做好準備。不過再一次的提醒，要盡量事先準備好這些問題的回答，以避免來不及反應。

3.3 向你周圍的人學習

最好的學習方法就是看別人如何對媒體接觸時的反應。注意競爭對手在賽后如何向媒體應對。觀看其他體育項目的運動員或其他公眾人物，看看他們是如何應對。運動員應當與媒體有良好的溝通方式，這才能突顯個人的體育項目，如此一來就容易受到重視。

3.4 加入網絡社區傳播

網絡社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現自己的途徑。目前國內大多數的運動員都有各自的網絡社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯系。網絡社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業上不同的宣傳效果。同時，運動員應善用現代信息媒體的曝光與接受采訪的表達機會。

4 結語

體育傳播學的最新研究進展一般包括中國特色傳播、新媒體與媒介新營銷、媒介文化政治與敘事、網絡化與人物傳播等方面，本文以運動員形象傳播與新媒介營銷相結合的角度，對體育傳播一定的創新探討。研究結論認為，對于現代“E時代”的年輕運動員來說，網絡社群的運用只需要花費很少的努力，就能達到良好的宣傳效果。有了正確的態度和方法，運動員可以建立自己的網絡社群來達成個人和職業上的成功。網絡社群帶來全新的溝通模式，提供給人們一個互動與交流的線上平臺。對運動員來說是一個能在體育場外展現自己的途徑。目前國內大多數的運動員都有各自的網絡社群，但僅僅只針對與朋友的交流與聯系。網絡社群具有互動性與交流性等多項特點，運動員如果能夠善加利用，就能帶來個人和職業上不同的宣傳效果。

參考文獻

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