探析新媒體背景下媒介融合發展的主要趨勢

唐維

【摘 要】在新媒體環境下，各種媒介發展迅速，中國媒體所面臨的市場環境發生了巨大的變化，因此媒介融合成為大勢所趨。雖然現階段我國的媒介有一些自身的優勢，但也會受到許多因素的影響而產生一些問題。所以，研究我國媒介在新媒體環境下如何進行媒介融合，以促進其發展，讓我國媒介能夠適應新環境具有現實意義。

【關鍵詞】新媒體；媒介融合；發展趨勢

在新媒體環境下，媒介需要進行融合，才能更好地適應環境的變化和媒體發展背景的變化。在這樣的情況下，機遇和挑戰并存，媒介如果能抓住機遇進行改革就能夠取得重大的突破。為了鼓勵新型主流媒體朝著好的方向發展，國家也在不斷推出新的政策，從而讓我國的媒體跟上國際的發展步伐，也爭取讓媒體做大做強，并主動適應國內外新媒體環境的變化，從而開創媒體融合發展的新時代。

其實，以新媒體技術成熟為背景的“媒介融合”，絕不是媒介形態或渠道的更新或增加那樣簡單，它更是對既有傳播規則的全面顛覆和改寫。基于這一視角，筆者以為，在我國當下新聞傳播領域，應該對媒介融合中正在成為現實的三個重要趨向給予足夠重視。

一、新聞生產過程中新聞樣式的融合

目前有一種觀點，認為在未來，一個記者要精通各種新聞樣式的生產技能，以備在同一新聞現場生產出不同樣式的新聞作品；一些人甚至認為這將是未來新聞生產的主要模式。其實，這絕對是一個禁不住推敲的觀點。它首先違背了社會越發展就越要走向分工協作的這一基本規律。技術越是發展，熟練掌握某一技術的難度也就越高，個同時兼顧不同工種和環節的可能性也就越小[1]。將來，大多數新聞人或許通曉各種樣式新聞生產的基本原理，但一定只有少數人能夠嫻熟駕馭多種技能。即使一個人同時掌握多種技能，從生產效率的角度來講，分工協作的效率也一定遠高于單獨工作，更何況，那些需要以多樣式新聞形態呈現的，一定是較為重大的新聞事件，沒有較多工作人員的配合是不能取得較好傳播效果的。所以，在以快速為基本追求的新聞傳播領域，異質技能小組的合作生產將會成為未來新聞生產的一種重要形式。

二、新聞傳播網絡與社區網絡相融合

在未來，現實社會的整個社區將被新媒體技術鏈接成一個開放的網絡，新聞生產與傳播也將成為這個網絡一個內在的有機組成部分。具體而言，新聞傳播將成為社區網絡中的一個信息節點。在新媒體時代，未來的新聞生產至少有兩種重要模式需要關注：一是專業化生產模式，其以內容的專業和深度贏得受眾的青睞；二是平臺式生產模式，其以滿足受眾大規模的新聞需求為取向，并兼顧一般信息服務。確切地講，第二種方式已經超出了單純新聞生產的范疇，它本質上是一個社區信息服務平臺。

除了自己搭建社區信息服務平臺外，專業化的新聞生產機構則可以堅守做內容，再把內容嵌入他者的關系和平臺。這時，媒體憑借的是自身不可取代的內容優勢。這種嵌入式合作是通過平等協商實現的，它不同于現在的網絡平臺對內容生產者近乎免費的剝奪，將實現內容生產者和平臺經營者的雙贏[2]。內容生產者通過與平臺的合作分得利潤，而平臺則可以通過嵌入優質內容來吸引并留住更多的優質受眾，從而提升自身品位和影響力。這時的內容生產者，實際上是在嘗試從渠道退出，而更專注于內容。在這個平臺上，新聞傳播、資訊服務與社區關系融為一體，受眾可在這個平臺上享受一站式信息服務；同時，這又是一個社交平臺，通過平臺，個體將獲得強烈的社區身份認同感；而媒體也就通過這種平臺實現了對社區的融入。新聞傳播均不再是獨立于社會之外的相對封閉的信息傳播系統，而將成為社會網絡系統中的一個信息節點。當然，這個節點的嵌入最終能否成功，能否在運行中產生影響，內容將再次成為關鍵。

三、專業化的新聞傳播與民間新聞傳播的融合

專業化的新聞傳播是指通過媒介組織進行的新聞傳播，民間新聞傳播是指社會個體之間自發形成的新聞傳播。民間新聞傳播是自有人類社會以來就存在的，在大眾傳媒發達以前，它是新聞傳播的主要方式。到了大眾傳播時代，專業化的新聞傳播開始處于壟斷地位，而由于傳播能力的弱化，民間新聞傳播的主體價值幾乎被遺忘。

網絡技術的發展，尤其是新媒體技術的成熟，重了民間新聞傳播。匿名、分散的大眾被重新關聯，他們以興趣、地緣、學緣、利益等各種因素聚合，組成一個個網絡部落社區，這些社區又通過各種因素相互鏈接，最后，整個社會被鏈接成有著無數節點的大網絡，而網絡中的每一個節點，都可能成為新聞的生產點和傳播點。于是，民間新聞傳播話語權空前活躍，已經獲得抗衡大眾傳播的力量[3]。在網絡時代，一條重要新聞的交互反饋所提供的民間智慧有時甚至是專業傳媒人士都無法超越的。這些精彩的內容雖然大多是碎片化的存在，但它們對受眾的啟發甚至超出新聞文本本身，這實際上是進入了一個新聞意義的共同建構過程。新聞的意義在傳播中被豐富或被發掘，這就延伸了新聞的傳播價值，它也是專業化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

四、結語

總之，新媒體技術的重要性不在于改寫了既往新聞傳播領域的某一局部特征，而在于其引進了新的文化規則。無論是新聞媒介界限的破除，還是新聞傳播對社區網絡的融入，抑或是專業新聞傳播和民間新聞傳播的抗衡與互動等，這些都是新技術帶來的必然變化，而新技術對整個新聞傳播領域的重塑還在行進中。

參考文獻：

[1]周建青.對“媒介融合”的質疑[J].華南理工大學學報（社會科學版），2012（06）.

[2]張利平.新媒體時代傳統媒介融合渠道與路徑選擇——以《華爾街日報》為例[J].湖南大學學報（社會科學版），2013（01）.

[3]黎澤潮，劉傳雷.再談媒介融合——基于媒介融合理論和現實的重新考量[J].河南工業大學學報，2013（03）.