《中國(guó)好聲音IV》節(jié)目編排與受眾注意研究

欒金樂(lè)

華東師范大學(xué)，上海 200241

摘 要 當(dāng)下，從國(guó)外購(gòu)買版權(quán)的電視真人秀節(jié)目都進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，雖然有一部分度過(guò)了移入中國(guó)后“水土不服”的重要一關(guān)，如浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》已經(jīng)順利開展到第四季，但節(jié)目編排的形式固定，使得未能再繼續(xù)吸引廣大觀眾的注意力，收視率不斷走低，文章從認(rèn)知心理學(xué)中的注意理論來(lái)分析《中國(guó)好聲音》的節(jié)目編排，從中探討節(jié)目編排與觀眾注意心理的關(guān)系以及如何能保持觀眾的注意力進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 注意；《中國(guó)好聲音》；節(jié)目編排

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0129-04

當(dāng)下，受眾的注意分析對(duì)于節(jié)目的編排和制作越來(lái)越重要，注意力研究越來(lái)越深入到節(jié)目前期的創(chuàng)作當(dāng)中，那到底什么是注意呢？依據(jù)梁建寧教授在《當(dāng)代心理學(xué)》一書指出，“注意是指人的心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中”，具體的指向性是指，人的心理活動(dòng)在某一時(shí)刻指向一部分對(duì)象而離開其他對(duì)象，表現(xiàn)出心理活動(dòng)的選擇性。集中性是指，人的心理活動(dòng)保持在一定的對(duì)象上并深入下去。如好的電視綜藝節(jié)目就是在吸引觀眾觀看時(shí)，將觀眾觀看的無(wú)意識(shí)注意指向有意識(shí)注意，并最終將觀眾的注意集中到更高層次的有意后注意。如今，電視綜藝節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)把握好注意的選擇和指向，當(dāng)然，為了更細(xì)致的分類，本文將從注意的無(wú)意注意、有意注意、有意后注意來(lái)對(duì)《中國(guó)好聲音》第四季的節(jié)目編排進(jìn)行分析。

1 視聽元素下的無(wú)意注意

注意的指向首先要吸引觀眾的無(wú)意注意，即讓觀眾將注意指向節(jié)目的視聽元素上，和觀眾完成有視聽信息的有效對(duì)接，對(duì)于音樂(lè)選秀類節(jié)目來(lái)說(shuō)，聲音是第一位的，尤其是像好聲音這種主打“盲選”性質(zhì)的，只能靠聲音來(lái)辨別的節(jié)目在視聽要素的無(wú)意識(shí)設(shè)計(jì)上更應(yīng)下功夫。無(wú)意注意是注意的一種，指“沒(méi)有自覺(jué)的目的，也不需要任何意志努力而自發(fā)的注意”，因此，對(duì)于一個(gè)全新的觀眾來(lái)說(shuō)，在無(wú)意識(shí)狀態(tài)下點(diǎn)擊了《中國(guó)好聲音》的頻道，畫面和聲音能否在短時(shí)間內(nèi)能否刺激到觀眾、讓他們注意到，是觀眾決定“換不換臺(tái)”的重要原因。

1.1 節(jié)目編排的視覺(jué)刺激

色彩是識(shí)別一檔節(jié)目的重要元素，在好聲音的舞臺(tái)視覺(jué)設(shè)計(jì)上，色彩大多運(yùn)用的是紅色系，如嘉賓的紅色座椅、紅色的舞臺(tái)地板等，顏色的視覺(jué)沖擊有利于讓觀眾不用主動(dòng)注意就能感受到了，是吸引觀眾無(wú)意注意的關(guān)鍵，同時(shí)《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)燈光整體以冷色調(diào)為主，將舞臺(tái)營(yíng)造出一種平靜、穩(wěn)重的一個(gè)高度，讓“聲音唯一”的音樂(lè)選秀節(jié)目多了幾分公正、客觀，給觀眾營(yíng)造出一種理智的心理感受，也在這種一冷一暖的交替中，保持觀眾的新鮮感。尤其是以《中國(guó)好聲音》這種以音樂(lè)選秀為首要的綜藝節(jié)目老說(shuō)，聲音和畫面的結(jié)合，所傳遞的視聽沖擊和快感是很有必要的，因此，在節(jié)目中聲音和舞臺(tái)色彩的搭配、聲音和舞臺(tái)燈光如何編排設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

聲音與舞臺(tái)色彩的搭配是比較吸引觀眾的無(wú)意注意的，如第四季第一期的第一位選手陳梓潼在上場(chǎng)時(shí)整個(gè)舞臺(tái)的色彩是偏紅的，預(yù)示著她將帶來(lái)一首激情四射的舞曲，顯得霸氣，而后陳梓潼所帶來(lái)歌曲的嘻哈風(fēng)《雙截棍》的音樂(lè)節(jié)奏和她身上的自由靈魂的態(tài)度能夠很好的融合在一起，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視聽效果。在音樂(lè)與燈光的結(jié)合上，隨著音樂(lè)的響起，燈光以紫色、藍(lán)色的光束為多，利用燈光的明暗對(duì)比、交替變換來(lái)吸引受眾的注意。但以《中國(guó)好聲音》中的燈光和聲音搭配來(lái)說(shuō)，燈光的運(yùn)用還不算能夠與音樂(lè)節(jié)奏準(zhǔn)確地融合，在音樂(lè)類綜藝節(jié)目中，音樂(lè)與燈光結(jié)合較好的還是湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，該節(jié)目中的燈光和歌手演唱的聲音很為互補(bǔ)，一下子能夠抓住觀眾的眼球，如《我是歌手》第三季第一期古巨基上場(chǎng)，在他25分00秒到30分23秒的演唱過(guò)程中，燈光開始以微黃色的暖調(diào)為主，燈光在演唱進(jìn)入高潮，燈光緊隨音樂(lè)節(jié)奏變化而變化，加之鏡頭景別的不斷變化，使得燈光與景別的配合營(yíng)造出了立體的視覺(jué)效果，在與背景LED的結(jié)合下，制造出美輪美奐的舞臺(tái)效果，在音樂(lè)節(jié)奏和燈光循環(huán)交替的編排設(shè)計(jì)上，就是很好的遵循了注意的起伏現(xiàn)象。“人在注意時(shí)，感受性不是一成不變的，而是時(shí)強(qiáng)時(shí)弱地交替進(jìn)行”，通過(guò)觀眾心理的起伏現(xiàn)象，避免觀眾的注意力分散、流失，以至能最大程度上保持觀眾注意力的持久性，降低換臺(tái)欲望。

1.2 節(jié)目編排的聽覺(jué)刺激

對(duì)于一檔音樂(lè)選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》在第四季開篇就說(shuō)到了主題，這是一場(chǎng)關(guān)乎信仰的聲音的戰(zhàn)役。因此，聲音才是最至關(guān)重要的，聽覺(jué)能夠給予受眾足夠的注意力刺激。就《中國(guó)好聲音》來(lái)說(shuō)，參賽選手差異化的聲音就是刺激觀眾觀看的一個(gè)重要因素，這一個(gè)個(gè)獨(dú)具鮮明形象特色的嗓音，如第四季第一期中，具有鄧麗君嗓音的朗嘎拉姆、獨(dú)具嘻哈嗓音的陳梓潼等選手，在演唱高潮時(shí)突出的高音嗓門可謂最能夠吸引觀眾的無(wú)意注意，而在《中國(guó)好聲音》的編排中，差異性的聲音編排是該節(jié)目在中國(guó)本土化火爆的重要原因，前一位安排的高亢搖滾的嗓音選手，下一位安排則讓觀眾聆聽民謠清新的聲音，聲音與聲音之間的不同刺激活了觀眾的興奮點(diǎn)，對(duì)于導(dǎo)師來(lái)說(shuō)更是這樣“先聞聲后見(jiàn)人”的形式更具懸念性，也是《中國(guó)好聲音》的本質(zhì)所在，將注意的指向性放在選手表演的唱功上，而非指向顏值等其他對(duì)象，并加強(qiáng)了一定的注意穩(wěn)定性，集中于聲音的演唱，但又不得不說(shuō)節(jié)目本身的一個(gè)問(wèn)題，該節(jié)目還是側(cè)重于背后的故事，過(guò)分挖掘選手背后的“炒作”信息，有點(diǎn)華而不實(shí)。

當(dāng)然，聲音不是單獨(dú)存在的，而是應(yīng)與視覺(jué)畫面等共同配合，在節(jié)目編排上如何更好的加強(qiáng)視聽元素的運(yùn)用是快速吸引受眾注意的關(guān)鍵因素。

2 故事敘事下的有意注意

從一開始能夠吸引到觀眾注意的視覺(jué)指向到觀眾對(duì)于故事敘事的興趣觀看，是具有一定主動(dòng)性的，“有意注意是指有自覺(jué)目地，必要時(shí)需要做一定的意志努力的注意，它是一種主動(dòng)的、完全服從于一定目的、要求的注意”，但接下來(lái)，節(jié)目編排上的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、節(jié)目在敘事的角度上是否有趣，也是影響觀眾決定是否繼續(xù)留下、主動(dòng)觀看的重要原因。

2.1 節(jié)目編排的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

第四期的《中國(guó)好聲音》第一集總共時(shí)常為1小時(shí)31分46秒，其中，包括00分00秒—03分30秒的簡(jiǎn)單導(dǎo)師介紹、選手簡(jiǎn)單畫面的瀏覽介紹；在03分31秒—13分57秒之間。下面，則著重以第四季《中國(guó)好聲音》的第一位上場(chǎng)選手陳梓潼為例，具體談一下從她從進(jìn)入畫面到結(jié)束的整一個(gè)流程的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。陳梓潼是在節(jié)目的第13分58秒出場(chǎng)到25分20秒結(jié)束中，總共是11分62秒，在這近12分鐘的時(shí)間內(nèi)，一共包括了七個(gè)大環(huán)節(jié)包括：

（1）（13分58秒—15分00秒）向觀眾介紹人物背景、后臺(tái)緊張的神態(tài)呈現(xiàn)。

（2）（15分00秒—18分08秒）正式唱歌部分。

（3）（18分09秒—20分36秒）向?qū)熣浇榻B自己，導(dǎo)師詢問(wèn)她的背景故事、選歌原因及導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)。

（4）（20分37秒—21分19秒）問(wèn)節(jié)目的主題問(wèn)題：為什么來(lái)中國(guó)好聲音的舞臺(tái)？

（5）（21分20秒—23分50秒）正式搶人的爭(zhēng)奪開始及問(wèn)夢(mèng)想是什么。

（6）（23分51秒—25分05秒）選手選導(dǎo)師結(jié)束（其中24分00秒—24分35秒廣告時(shí)間）。

（7）（25分06秒—25分20秒）成功結(jié)束后回后臺(tái)親友團(tuán)相擁合照。

整體上，是以線性敘事的時(shí)間線來(lái)講述的，沿襲了傳統(tǒng)的“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”的線性脈絡(luò)，穿插好聲音永久的主題：“為什么要來(lái)到《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)？”等主旋律的問(wèn)題，因此，該節(jié)目在敘事上是不具任何新意的。

2.2 和《我是歌手》節(jié)目編排的對(duì)比

反觀同樣引進(jìn)國(guó)外音樂(lè)節(jié)目的湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目，采用的是非線性手法，如以2015年1月2日的《我是歌手》第三季第一集來(lái)說(shuō)，在108分41秒的節(jié)目時(shí)常內(nèi)，它的結(jié)構(gòu)是：

（1）00分00秒—02分07秒節(jié)目一開始伴隨緊張的音樂(lè)，倒敘播放即將要開始公布結(jié)果后戛然而止，切到請(qǐng)到的媒體評(píng)論員評(píng)論這一季的明星陣容。

（2）02分50秒采訪韓紅為何會(huì)參加《我是歌手》的緣由。

（3）04分00秒競(jìng)賽前兩周新加坡，追蹤陳潔儀等明星的準(zhǔn)備情況。

（4）08分00秒正式片頭開始、選手的人物采訪，比賽前緊張的臺(tái)前、臺(tái)后的畫面交替，營(yíng)造出參賽的歌手們涅槃歸來(lái)的感覺(jué)。

（5）14分08秒采訪結(jié)束，進(jìn)入歌手休息室并領(lǐng)取房號(hào)，和未知的對(duì)手見(jiàn)面。

（6）18分48秒經(jīng)紀(jì)人的露面、定抽簽數(shù)序排列的神秘感以及倒計(jì)時(shí)開始演出。

（7）22分40秒準(zhǔn)備開始，倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，第一位選手登場(chǎng)。

以上的這種非線性編排比《中國(guó)好聲音》在內(nèi)容情節(jié)上更能讓觀眾保持有意注意，多次運(yùn)用這種戲劇性敘事的鏡頭，將幕后采訪、跟拍剪切到各個(gè)環(huán)節(jié)之中，通過(guò)對(duì)明星的事前記錄鏡頭的采訪，增加節(jié)目的真實(shí)感。

2.3 節(jié)目編排的敘事設(shè)計(jì)

鏡頭的運(yùn)用是節(jié)目敘事的重要手段，在這幾分鐘內(nèi)選取什么拍攝對(duì)象、運(yùn)用什么景別的鏡頭、捕捉什么細(xì)節(jié)等都蘊(yùn)含了很多敘事深意和埋藏了很多懸念的設(shè)計(jì)在里面。以第四季第一季第一位上場(chǎng)的嘻哈女選手陳梓潼為例，從13分58秒出場(chǎng)到25分20秒結(jié)束中，總共是11分62秒的時(shí)間里，鏡頭大約一共切換了324個(gè)鏡頭，其中我們就以視聽效果最強(qiáng)的陳梓潼演唱的這一部分的鏡頭運(yùn)用為例來(lái)闡釋該節(jié)目的敘事設(shè)計(jì)。節(jié)目的第15分00秒—18分08秒間的鏡頭運(yùn)用如下：

（1）（15分00秒）高角度的大全景，俯拍全場(chǎng)，控制全場(chǎng)的感覺(jué)，鏡頭逐漸推進(jìn)，正式開始出音樂(lè)唱歌：《雙截棍》。

（2）近景，選手的唱歌神態(tài)。

（3）切到那英近景向周杰倫方向看。

（4）近景周杰倫會(huì)然一笑，擺了個(gè)等一下的手勢(shì)。

（5）仰拍近景，選手陳梓潼的忘我演唱。

（6）景深鏡頭（前景汪峰和庾澄慶會(huì)然一笑，后景庾澄慶朝周杰倫方向說(shuō)了一句畫內(nèi)音：有意思）。

（7）近景切到汪峰插手的笑聲。

（8）中景切到選手服裝、動(dòng)作，演唱的神態(tài)表情，并慢慢推進(jìn)，像是導(dǎo)師的視角，想要慢慢去了解。

（9）景深鏡頭（周杰倫前景，選手在背景，為兩人之間的關(guān)系埋下了很好的伏筆）。

（10）特寫，周杰倫的表情，感覺(jué)不錯(cuò)，有下文。

……

（105）周杰倫中景肯定的鼓掌。

（106）選手近景激動(dòng)的擋住臉。

（107）（18分08秒）側(cè)面全景，四位導(dǎo)師集體鼓掌看向選手。

從上述107個(gè)鏡頭中，近景鏡頭有50個(gè)之多，為了滿足觀眾想要進(jìn)一步了解導(dǎo)師和選手的需求，因此在節(jié)目中，鏡頭會(huì)較多地使用特寫鏡頭，如選手在演唱時(shí)特寫的手部動(dòng)作及導(dǎo)師聽到聲音后的微妙表情，都會(huì)讓觀眾在視覺(jué)和心理上引起較大的注意，也就呼應(yīng)整個(gè)好聲音的懸念設(shè)置，選手的演唱會(huì)有導(dǎo)師選嗎？這四位導(dǎo)師誰(shuí)會(huì)為她轉(zhuǎn)身？她最終會(huì)選誰(shuí)當(dāng)導(dǎo)師呢？在種種問(wèn)題中，直接會(huì)把觀眾注意力引向?qū)εc節(jié)目細(xì)節(jié)的把握，從而讓觀眾有意注意細(xì)節(jié)，如具體在該節(jié)目的敘事設(shè)計(jì)上，運(yùn)用最多的提高觀眾注意力的兩種鏡頭是：

（1）景深鏡頭的運(yùn)用。如上述的第9個(gè)景深鏡頭，畫面是周杰倫在前景，選手陳梓潼在背景，為后續(xù)陳梓潼選周杰倫當(dāng)老師一個(gè)很好的鋪墊，并緊接第10鏡頭給出周杰倫一個(gè)特寫，細(xì)節(jié)表現(xiàn)周杰倫的表情，制造出感覺(jué)不錯(cuò)會(huì)有下文的懸念。再如本期第二個(gè)選手譚軒轅在正式演唱時(shí)，也同樣運(yùn)用了景深鏡頭的描述，剛一開始演唱，鏡頭給出一個(gè)哈林前景、選手后景的鏡頭，為下文譚軒轅選哈林當(dāng)導(dǎo)師留下一個(gè)很好的懸念。

（2）特寫+全景鏡頭的結(jié)合。在《中國(guó)好聲音》中，為了更好的集中觀眾注意力和渲染投入的氣氛，在演唱時(shí)會(huì)較多使用特寫鏡頭，學(xué)生的面部表情，如眉毛的挑動(dòng)、高音的吶喊、特定的手部姿勢(shì)等都是對(duì)于選手人物性格的橫向展示，通過(guò)全景和近景的畫面交替，使得人物形象更加立體，選手服裝、舞臺(tái)背景燈光等，增強(qiáng)了畫面的信息量，同時(shí)擴(kuò)大了時(shí)空感，并在兩者結(jié)合中，直接把觀眾的注意力引向各種細(xì)節(jié)表現(xiàn)，讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴和貼近感。

3 情緒模式下的有意后注意

“有意后注意指有意注意轉(zhuǎn)化為不需要意志努力的注意”，當(dāng)節(jié)目的視聽效果可以吸引觀眾短暫的無(wú)意注意后，那視聽之后指向就是節(jié)目的內(nèi)容情節(jié)上，而如果在內(nèi)容敘事上沒(méi)有懸念、枯燥無(wú)聊的話，觀眾的注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移，除非節(jié)目?jī)?nèi)容讓觀眾覺(jué)得感興趣并想深入了解進(jìn)去，觀眾的心理才會(huì)產(chǎn)生注意力集中，即在節(jié)目中看到了自己的影子，將自己當(dāng)下身處的環(huán)境影射到選手身上，這才吸引著觀者繼續(xù)追蹤觀看，尤其是這種草根選秀舞臺(tái)更能吸引觀者的注意力。當(dāng)平民百姓也有這種機(jī)會(huì)施展自己的才華，有了這種“向上層階級(jí)流動(dòng)”的機(jī)會(huì)后，觀眾也會(huì)將情感投射，用來(lái)滿足自身心理和個(gè)體需要，并會(huì)達(dá)到意猶未盡的效果，如在聽完選手“背后的故事”后深受感動(dòng)的情緒影響。因此，在《中國(guó)好聲音》的節(jié)目編排時(shí)總會(huì)選擇“故事性”突出的選手上場(chǎng)，在聽聲音的同時(shí)也要讓觀者聽故事，如第四季比較有故事的人物如網(wǎng)絡(luò)歌手孫博倫講述他人生大起大落的經(jīng)歷，引起觀眾的注意，他也成為那英戰(zhàn)隊(duì)最后爭(zhēng)奪冠軍的人氣選手，不斷出現(xiàn)在節(jié)目的視野當(dāng)中。

當(dāng)然，這種為了“故事而故事化”的炒作所形成的過(guò)分煽情，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這也使得觀眾逐漸脫離這種節(jié)目模式的關(guān)鍵原因。因此，節(jié)目編排要始終以滿足觀眾的需求和興趣為關(guān)鍵點(diǎn)，只有讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴、產(chǎn)生情感的起伏，才能夠保持觀眾的注意集中性，后續(xù)也會(huì)不斷關(guān)注、收看這檔節(jié)目，養(yǎng)成到點(diǎn)必看的收視習(xí)慣，并逐漸形成有意后的注意意識(shí)，增強(qiáng)了節(jié)目的觀眾黏性。

4 未來(lái)的發(fā)展：保持注意力

“注意的穩(wěn)定性不是說(shuō)注意始終停留不變的指向和集中于注意對(duì)象的個(gè)別方面或局部一點(diǎn)，而是在注意的總?cè)蝿?wù)支配下，指向和集中于注意對(duì)象的各個(gè)方面”，因此在像《中國(guó)好聲音》這種音樂(lè)比賽型的綜藝節(jié)目，在節(jié)目編排上就要設(shè)計(jì)好吸引觀眾注意的各個(gè)點(diǎn)。如在觀眾無(wú)意注意時(shí)，給予觀眾一定的視聽元素的刺激注意，加強(qiáng)節(jié)目中音樂(lè)、色彩和燈光的視覺(jué)配合以及聲音差異化的聽覺(jué)搭配，則會(huì)有效地將觀眾的注意指向到節(jié)目?jī)?nèi)容的觀看上。在這種有意注意下，內(nèi)容的敘事如何更好地將環(huán)節(jié)和懸念展開、把握觀眾的心理，讓他們能夠集中在內(nèi)容上，是日后綜藝類節(jié)目應(yīng)當(dāng)思考的重點(diǎn)。當(dāng)然，保持觀眾的注意力還需要真正了解觀眾喜愛(ài)看的“興趣點(diǎn)”，并能夠滿足觀眾的情感投射和個(gè)體需求，才能盡可能避免觀眾的流失。

當(dāng)然，一個(gè)好的電視綜藝節(jié)目還需要考慮到觀眾的注意力分配問(wèn)題，因此，在節(jié)目編排的創(chuàng)作上，不要一味的只追尋視聽效果的外部形式，而忽視了內(nèi)部核心的編排構(gòu)造，不然只會(huì)讓觀眾感到視聽疲勞和心理疲倦，造成注意力的轉(zhuǎn)移。當(dāng)下，各個(gè)綜藝節(jié)目在創(chuàng)作過(guò)程中，觀眾的收視體驗(yàn)是不得不考慮的重要因素，因此以《中國(guó)好聲音》為例，則需擯斥過(guò)度煽情、“炒作性”選手的選擇，專注于節(jié)目“真聲音”的核心制造，真正的從觀眾心理的指向和集中性去探討節(jié)目編排的創(chuàng)作，這才是增加節(jié)目可看性，提高收視率的重要策略。

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