圖書館新媒體閱讀推廣策略的研究

鮑學瑋

摘 要：隨著社會的發展以及時代的進步，我們國家近幾年的經濟水平有了極大程度的提升， 在經濟快速發展的背景之下，社會當中其它行業的發展必將會受到極大程度的提升。在此種背景之下，人們對于物質基礎的追求越來越明顯，生活的快節奏在很大程度之上讓現階段的人們對于閱讀的依賴性越來越不明顯。而閱讀作為我們國家當中的文化建設以及文化發展、傳承的重要方法，在新時代背景之下不能被忽視與忘記。藉此，本文對圖書館新媒體閱讀推廣策略進行了簡要的研究。

關鍵詞：圖書館；新媒體；閱讀推廣；策略研究

二十一世紀是一個經濟快速發展，科學技術高度繁榮的時代，在此種時代背景之下， 科學技術對于社會發展的反哺作用越發的明顯。我們希望可以通過對科學技術的合理應用，促進各個行業或者是各個領域得以進一步的發展。這對于文化領域的發展同樣適用。但是就目前的建設情況來說，新技術并沒有發揮出應有的作用。圖書館作為社會當中一個基礎組成部分，在文化建設過程當中需要發揮重要作用。而新媒體時代之下的技術同樣如此。因此，對圖書館新媒體閱讀推廣策略研究有著鮮明的現實意義。

1 圖書館新媒體閱讀推廣存在的問題

（一）推廣方式普遍缺失

現階段我們國家的圖書館在實際的應用以及發展過程當中，雖然建設規模逐漸增加，但是在實際的發展過程當匯總，所應用的發展方式以及宣傳方式仍然存在著十分嚴重的問題。其在發展過程當中，往往局限于傳統閱讀的服務模式，并沒有跳出傳統枷鎖。盡管現階段的圖書館在實際的建設過程當中都在基于時代背景進行改革，并且立足于時代背景之下，都在傾力打造一個優良的電子圖書館。但是著僅僅是在基礎建設過程當中，對于閱讀推廣仍然存在著很多的問題。并且新媒體閱讀推廣在現階段的發展過程當中普遍缺失。大多數的圖書館，對于新媒體閱讀的推廣仍然集中在手機圖書館以及移動圖書館建設過程當中。對于新媒體閱讀的推廣也沒將其放置在一個重要的地位。很多圖書館根本沒有相關新媒體閱讀推廣標語以及計劃。發展過程當中，往往是圖書館客戶詢問到該方面的適宜，管理者才會予以介紹[1]。

在實際的發展過程當中，進一步的開展電子書閱讀服務以及其相關推廣工作的圖書館，雖然不能說是寥寥無幾，但是相比于我們國家的圖書館總數量來說也是并不常見。在實際的發展過程當中，基本上每一個圖書館的網絡主頁都會涉及到“讀書節”、“讀書月”等一系類應用價值以及推廣價值并不明顯的傳統宣傳痕跡。這些活動在實際的發展過程當中大多的是沿用了以往千篇一律的“讀書征文”、“書目推薦”等類型的項目。特別是在基礎的“書目推薦”活動當中， 雖然很多的圖書館在實際發展過程當中都涉及到了這些內容，但是在實際的推廣過程當中，并沒有進一步的融入進去新媒體元素。

（二）推廣途徑有限

現階段很多的圖書館在進行相關的新媒體閱讀以及推廣過程當中，其所具有的一些基礎性 推廣途徑在很大程度之上都是被集中于圖書館的網絡主頁之上。只有極個別的圖書館在發展過程當中還應用到了騰訊、人人網、微博等多種新型網絡渠道來建立一個可以與讀者之間進行良好互動的通道。但是就現階段的實際發展情況來說，，圖書館在對微博進行應用的過程當中，其最終所取得的應用效果還沒曾經的BBS更加的受歡迎，無論是應用何種方法在實際的發展過程當中都十分的難以擺脫縣現階段我們國家圖書館發展“門可羅雀”的冷清局面。所以在進行新媒體閱讀的實際推廣過程當中，應該進一步的增加推廣途徑，但是就當下我們國家的圖書館實際發展過程來說，其仍然沒有進一步的突破當下的部門局限性。而尋求圖書館內部相關內容與部門進行合理的聯合，也是進一步拓展推廣新媒體閱讀渠道的重要內容之一[2]。

（三）缺乏特色

縱觀現階段我們國家圖書館的發展狀況來說，這些圖書館在開展新媒體閱讀推廣方式一具體內容當中其實沒有出現十分明顯的差別，大多數都是與圖書相關的“推薦”以及“評論”活動，更多的時候僅僅只是將傳統閱讀背景之下的基礎內容進行推廣內容的“電子化”轉變，并且在這個發展過程當中進一步進行融合，這種方法在實際的應用過程當中，確實可以進一步豐富推廣過程當中，對于的所推薦圖書的相關信息，并且給讀者提供了更直觀、更具參考價值的選擇性內容。但就整體來看，各高校的推廣方式與推薦內容并沒有體現本校特色，與商業數字圖書館、網絡運營商的推廣并無明顯差別，缺乏與本校文化、歷史密切相關的內容，導致高校圖書館難以發揮“你無我有，你有我精”的獨特吸引力[3]。

2 圖書館新媒體閱讀推廣策略

（一）挖掘用戶閱讀需求

閱讀需求在實際的發展過程當中，可以說是圖書館閱讀得以進一步推廣的基礎以及必要前提，立足閱讀需求的具體表現來說，其可以是一種用戶立足于本身需求以及本身內容所自發擁有的一種需求性行為，也可以是立足于多種新媒體技術發展過程當中所衍生出來的一個基礎性社會需求行為。對于圖書館來說，其在實際的發展以及推廣過程當中需要進一步的明確閱讀用戶在實際發展過程當中所具有的基礎性需求是什么，在基礎性需求之下，客戶潛在意識之下的需求又是什。而客戶在實際的發展過程當中，他們在閱讀的過程當中，將會采用哪種閱讀渠道，習慣于應用哪種閱讀方式，在現實的閱讀過程當中，是否存在在線交流的需求等。而在實際的發展過程當中，這些實際的需求已經可以立足于相關技術背景之下，而進一步的超越了時空界限，計算機網絡技術的迅速發展，以及移動互聯的技術進步，讓當代人們在實際的發展過程當中，可以以隨時隨地來享受合理化人性化的閱讀服務或者使必要信息提取。同時，高效化、便捷化、人性化的服務設計也是人們在快節奏生活當中所希望的。所以立足于此種社會需求大背景，圖書館在實際的閱讀服務過程當中，為客戶提供一個及時化的溝通服務、溫馨化的服務。在閱讀推廣過程當中，想要進一步的提升基礎閱讀內容的吸引力，從而進一步激發用戶的閱讀興趣來擴大閱讀量，那么就需要結合微信、QQ等多種新媒體平臺進行市場調查以及信息獲取。另外，在發展的過程當中還要進一步的重視數據庫當中的系統應用，合理的挖掘客戶信息，提升用戶對于圖書館所具有的粘黏度[4]。

（二）豐富推廣模式

其實在新時代背景之下，圖書館是一種具有十分明顯的傳統性質公共服務內容以及文化產業載體。所以在實際的發展過程當中，對于新媒體相關技術的應用在很大程度之上將會表現出極大程度的滯后性。但是即使對于新媒體相關技術的應用時間較晚，但是也會存在一定的應用優勢。這種應用優勢就是后發優勢。就圖書館的具體表現來說，其內部過程當當中將會具有眾多的信息資源 ，但是用戶在遴選需要資源的過程當中就會存在一定的困難。現階段我們國家當中的圖書館所具有的相關新媒體服務大多都是以自身為主，立足于無差別條件之下來進行普遍性信息的推送，這樣做的方法在很大程度之上將會造成客戶流失。而為了可以進一步的豐富圖書館在實際發展過程當中所具有的新媒體推廣形式。首先來說，應該充分的應用并且發揮大數據技術的實際作用，這樣才能進一步的針對不同讀者來進行針對性的信息推廣工作，這也是個性化服務的基礎所在。其次，應該在實際的發展過程當中，通過對用戶以往的閱讀記錄以及活動記錄進行研究，來分析用戶的相關閱讀需求。同時在建設的過程當中應該進一步的用戶提供一個合理化以及分類化的基礎性信息平臺，同時用專業來對客戶進行引導[5]。

（三）暢通互動渠道

立足于信息時代背景之下，人們對于信息的獲取將會變得越發的便利，但是雖然人們的信息獲取變得越發的便利，但是對于有效信息的獲取卻越來越難。圖書館在實際的閱讀推廣過程當中應該進一步的發揮專業性的引導作用。在現實的發展過程當中，圖書館在實際的應用過程當中還需要進一步的豐富其內部的線下活動，對于線下活動的設計應用合理的借助于社區活動來進行實現，可以組織讀書沙龍等范圍面具有一定針對性的活動來進一步促使線上與線下之間的互動，從而達到推廣閱讀得目的[6]。

對于閱讀活動來說，其在很大程度之上是一個國家基礎性文化建設必須重視的關鍵性問題，而閱讀推廣在很大程度之上也是現階段民眾文化內容進一步繁榮發展，社會文明進一步完善的主要方法。新媒體閱讀渠道在實際的發展過程當中，應用合理的利用多新媒體手段以及技術進行完善。新媒體背景之下的網絡高度交互作用，在實際的發展過程當中，將會進一步的優化互動渠道，促進互通的便捷性以及完善性。

3 結束語

綜上所述，我們國家近幾年的經濟水平有了極大程度的提升，但是新時代背景之下的文化建設并沒有取得我們希望看到的情景。圖書館在新媒體背景之下所受到的發展沖擊十分明顯，加之現階段人們所具有的閱讀意識普遍較低，如何通過合理的方法進一步發揮圖書館的作用，培養當代人們的閱讀意識，是現階段亟待解決的一個問題。本文以上內容立足于新時代背景，對圖書館新媒體閱讀推廣策略進行了簡要的論述。希望可以通過以上內容的論述，進一步促進圖書館發揮更加重要的價值。

參考文獻

[1]高靈溪，王翠萍.社會化媒體在圖書館閱讀推廣中的應用現狀及策略研究[J].圖書館學研究，2014，05：77-82.

[2]王靜，都平平，尹良偉，徐淑娟，周華，劉春俠.新媒體環境下高校圖書館閱讀推廣微營銷風險管理研究——對某品牌手機微營銷案例策劃失敗的思考[J].現代情報，2016，03：101-103.

[3]王喜明，杜占江，王金娜，韓晶.社會主義核心價值觀建設背景下公共圖書館閱讀推廣策略研究[J].河北科技圖苑，2016，04：31-33+17.

[4]謝萍.微媒體時代高校圖書館數字閱讀推廣“微”服務模式構建研究[J].農業圖書情報學刊，2016，12：197-200.

[5]姚秀敏，路程，樊會霞.新媒介環境下高校圖書館閱讀推廣策略研究[J].農業圖書情報學刊，2015，05：109-113.

[6]王淼，王洪祿，牛國強，劉闊.移動閱讀環境下高校圖書館閱讀推廣策略研究[J].中國中醫藥圖書情報雜志，2016，06：36-40.