中國傳統文化元素在平面設計中的運用

趙赫楠

摘要：傳統藝術元素是中華民族的寶貴財富，在現代平面設計中發揮了重要的作用，使平面廣告設計特有的藝術形式更加明顯，視覺傳達要素向消費者傳遞產品信息的意圖更加清晰。在我國悠久文化歷史中，存在著各種各樣的藝術形式，而其中的造型、圖案、色彩，都帶有原創元素，對現代平面設計具有極高的借鑒性。

關鍵詞：文化元素；平面設計；藝術資源

中國是富有美育傳統的文明古國之一，在她發展的各個歷史時期，形成并積淀著自己的文化基因。中國傳統圖案是其五千年文明極其重要的一部分，是中華民族寶貴的文化遺產，在世界文化藝術寶庫中獨樹一幟，光輝燦爛，是伴隨中華民族的發展壯大而逐漸完美，它的內容極為繁博，表現形式豐富多彩。在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，在平面設計中巧妙地運用傳統民間藝術作為平面設計的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使平面廣告設計有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。

一、傳統藝術資源為現代平面設計提供重要的設計元素

中國結是中國特有的民間手工編結裝飾品，始于上古先民的結繩記事。中國結的特點是，每一個結從頭到尾用一根線編結而成，每個基本結又根據其形、意命名。把不同的結飾結合在一起，或用其他有吉祥圖案的飾物搭配組合，就形成了型獨特、絢麗多彩、內涵豐富的傳統吉祥飾物。中國聯通全面詮釋其含義精髓，成功設計出自己的標志。其標志由一種回環貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡，日久天長。我國傳統藝術對現代的平面設計的影響表現在當今平面設計的創新上，但是創新也存在他的根基，它需要一個堅實的基礎——傳統。創新與傳統是同一個生命的兩種存在形式，傳統是前人智慧經驗與成就的積淀，是歷史上曾有過的創新，創新是后人在前人的智慧經驗與成就的基礎上創造出的更新的東西，它經歷過歷史的考驗，又將匯入傳統，成為后人繼承的傳統。

二、傳統繪畫元素的運用

中國傳統繪畫中的線墨元素作為中國繪畫的語言對藝術美的創作起了顯著地作用，表現了我們名族繪畫語言的審美特征。中國繪畫的線條充分發揮了中國毛筆、水墨及宣紙的特性，具有豐富的筆墨變化趣味，給人以東方審美特質的藝術美感。通過韓美林的作品我們可以感受到：不論是他的藝術作品還是他的設計作品，在繼承了中華名族的傳統藝術的同時，也吸收了西方藝術的形式，把寫實、夸張、抽象、寫意、工筆、印象等諸多手法巧妙的融合在一起，使作品達到高、深、新、遠的境界。例如他與陳紹華一起為中國北京申奧設計的會徽，就是一個傳統繪畫藝術元素與現代設計思想完美結合的經典設計。會徽中將奧運五環的典型顏色藍、黑、紅、黃、綠組成五角星形狀，以中國手工藝品的“盤長”方式相互扣在一起，在表現元素上采用了中國繪畫的筆跡。暗含了中國傳統文化，用繪畫筆跡組成的同心結或者中國結寓意世界各國人民之間的團結、合作和交流，其圖案又仿佛是一個人在打太極拳的動感姿態，其簡潔的動作線條蘊含著優美、和諧及力量，體現了中國古老傳統體育文化的精神。

三、書法藝術元素的應用

書法之所以被稱為東方人的一種藝術，其重要原因與它運用了漢字、基于漢字之造型基礎上有密切關系。漢字本身就是一種象形文字，從造字原則看，字形多體現了字義，漢字可以直接用來做標志，當然這個漢字是要個性化的，要把一個漢字創新，書法是很好的手段，字的點劃、結構都可以重組，打破原來的方式擴大字的圖形意義，區別于平常的漢字增強視覺上的識別力。書法能使簡約的線條生成繁復豐富的氣韻之美，氣韻之美一直被看作書法形式美的靈魂，書法線條的抽象之美使它包含的含義更廣，通過線條的走向、走速、用筆的頓挫，產生音樂般的律動，這相同于平面構成基本原則中的節奏韻律。書法除去一切絢麗的色彩當然它的墨色要更加具有表現力，在平面設計中，我們追求著一個同樣的目標，使設計作品具有強大的視覺沖擊力，這是不容置疑的。書法元素本身具備了此等優勢并且是一種雅俗共賞的藝術，把它應用于設計，設計的民族個性就突現。平面設計中有不少成功的作品正是借鑒了這種用筆和書體形態，才增添了設計作品詩一般的意境、深厚的文化品味與民族特色，為平面設計注入了新的血液。

四、裝飾圖形元素的運用

我國勞動人民在長期的文明發展過程中創造了豐富多彩、極具民族特色的圖形。中國幾千年傳統吉祥圖案及紋樣經逐步挖掘，應用并創新成為中國企業形象標志，有方勝，云紋，如意紋，回紋，水紋，太極八卦，中國結等。這些紋樣內涵豐富，意義深遠。從原始時代的洞窟巖畫起始傳統圖形演變出多樣又統一的格調，帶有濃郁的東方民族的特色，散發著迷人的光芒。對傳統圖形的應用并非拘泥于完整的形式沿襲，而是著眼于創新，將傳統圖形的深厚內涵和完美形式與現代設計理念結合起來達到“ 古為今用” 。傳統圖形是借助于用一定的物象來表達一定的精神內涵與情感特征，從而在現代平面設計中成為不可或缺的一部分展現著獨特的風采。

五、結語

現代平面設計師必須具有良好的素質和豐富閱歷及實踐經驗積累，設計本身就具有前瞻性，它需要不斷創新和發展，我國傳統文化元素與現代設計的傳承和融合就更具有挑戰性。一個優秀設計師，他的成功離不開對傳統文化元素的繼承和借鑒，如果我們在設計中失去了傳統文化元素，現代設計就會顯得過于蒼白無生命力。

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