“粉絲效應”的發(fā)展及運用分析

盛月

[摘 要] 隨著社會的發(fā)展與科技的進步，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們生活當中的必需品。中國網(wǎng)絡的發(fā)展是從1987年發(fā)出的第一封郵件開始的，到1994年正式連入互聯(lián)網(wǎng)起，中國的網(wǎng)絡發(fā)展才進入萌芽階段，這期間中國網(wǎng)絡飛速發(fā)展，每一步發(fā)展都印證了中國網(wǎng)絡技術的不斷進步。互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的時間雖然不長，但是發(fā)展步伐和速度令人驚訝，隨著時代的進步和人們認識水平的提升以及需求的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸融入現(xiàn)代人的生活當中，潛移默化影響著人們的生活。

[關鍵詞] 粉絲效應；發(fā)展；運用分析

[中圖分類號] G250.73 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）04-0097-05

一、粉絲效應的相關概念

（一）粉絲

在當今時代，不同的人對粉絲的理解有所不同。一部分比較開明的學者認為，粉絲是一種價值的認可與塑造，是立場、忠誠度和情緒一致的人們所建立起的一種情感性聯(lián)盟。粉絲不是單獨出現(xiàn)的個人，而是一個逐漸發(fā)展的過程，在這個過程中，通過與其他人交流和溝通，使自己的見解和他人的見解相交融而形成的被塑造和鞏固的過程。人們通常喜歡建立粉絲群和粉絲圈，以便聯(lián)合其他與自己有共同喜好的人加入自己的隊伍當中。還有一些比較嚴謹?shù)膶W者認為所謂的粉絲是一種病態(tài)的心理，粉絲熱是一種急需整治的社會現(xiàn)象。

（二）粉絲經(jīng)濟

簡單來說，粉絲經(jīng)濟就是通過粉絲來獲得經(jīng)濟效益，拉動經(jīng)濟增長。粉絲經(jīng)濟是以明星形象為依托，利用粉絲對明星的追捧來實現(xiàn)促銷產(chǎn)品從而達到增加經(jīng)濟收益的目的。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，粉絲經(jīng)濟已經(jīng)作為一種新的經(jīng)濟驅(qū)動方式，對拉動經(jīng)濟起著越來越重要的促進作用。

1.粉絲經(jīng)濟產(chǎn)生的背景

當今是信息開放和多元化的時代，由于資訊的快速傳播，網(wǎng)絡紅人或者明星很容易吸引眾多粉絲；另外，網(wǎng)絡技術的極速發(fā)展使得人們產(chǎn)生收入的方式多樣化；數(shù)據(jù)流量的高速發(fā)展，隨時隨地都有網(wǎng)絡，人們通過網(wǎng)絡掌握大量的信息，網(wǎng)紅或者明星發(fā)布的信息，可以很快傳到粉絲群體，把粉絲轉(zhuǎn)換成客戶，從而達到推銷產(chǎn)品的目的；信息傳播能夠更加及時、準確的確定人們的需求，第一時間發(fā)布和顧客有關的產(chǎn)品信息，諸如微信公眾號的推送消息以及各類資訊新聞。

2.粉絲經(jīng)濟的特點

（1）效率高，費用低。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，信息的傳播速度和共享資源的速度很快，人們可以隨時隨地、方便快捷地使用手機流量消費自己喜歡的產(chǎn)品，節(jié)省了時間和精力，比傳統(tǒng)的零售業(yè)更快速、便捷，同時使費用大幅度降低，讓顧客擁有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。對于賣家而言，可以直接在網(wǎng)上進行銷售和買賣，節(jié)省了做宣傳所需的廣告費。

（2）粉絲經(jīng)濟實質(zhì)是一種口碑效應。粉絲經(jīng)濟是一種經(jīng)營模式，當一位明星擁有足夠多的粉絲群體時，在粉絲的心中形成了良好的印象，當他為某家企業(yè)代言后，就會吸引著眾多粉絲前來購買，而這些粉絲恰恰又有足夠的購買能力，大大增加了產(chǎn)品的銷量。明星要時時刻刻規(guī)范自身言行，在粉絲心目中樹立良好的形象，才能為企業(yè)帶來更多的收益以及無形的資產(chǎn)。

（三）粉絲文化

隨著時代的發(fā)展，粉絲不僅是一種現(xiàn)象，而且還是一種具有鮮明時代特征的文化現(xiàn)象。粉絲文化指的是一些人出于對自己心目中的偶像或者明星的崇拜而產(chǎn)生的一種文化消費，為此可以不惜付出自己的時間和金錢，它已經(jīng)發(fā)展成為一種普遍的文化現(xiàn)象。粉絲文化已經(jīng)不是簡簡單單的盲目追星，它已經(jīng)發(fā)展成為人們尋求社會認同和價值觀的主要途徑，作為一種新興的、活躍的文化要素，發(fā)揮著拉動經(jīng)濟增長的巨大作用。

（四）粉絲效應

粉絲效應是企業(yè)使用明星作為品牌宣傳，通過粉絲購買和消費產(chǎn)品，為企業(yè)帶來收益和影響的一種模式。粉絲效應表示粉絲對偶像強烈的崇拜之余，還代表著對于偶像所代言和宣傳的產(chǎn)品的一種追捧。

在當今社會，粉絲效應已經(jīng)表現(xiàn)出了強大的生命力和吸引力，明星要做的是讓粉絲永遠追隨他，死心塌地的為所代言產(chǎn)品做貢獻，粉絲效應不僅可以擴大產(chǎn)品的銷量，而且還能樹立產(chǎn)品品牌形象，使企業(yè)立于不敗之地。

1.粉絲效應的特點

（1）傳播速度快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，4G網(wǎng)絡逐漸取代了3G網(wǎng)絡、WiFi信號的無處不在、手機上網(wǎng)資費和數(shù)據(jù)流量價格更低廉、網(wǎng)速越來越快，人們生活在一個被網(wǎng)絡包圍的時代。娛樂圈或者明星的各種動態(tài)一經(jīng)發(fā)表，一秒內(nèi)就會在網(wǎng)絡上傳開，大量的用戶瘋狂轉(zhuǎn)載，新浪微博的熱搜功能每10分鐘更新一次，使信息的傳播速度大幅度提高。

（2）輿論造勢，效果明顯。各種媒體、廣播、報社等傳播機構為了產(chǎn)生轟動效應，娛樂圈的一點小事或者明星的一個動態(tài)和消息都會成為他們關注的重點，為了擴大事件的影響力，有些媒體甚至會夸大事實，編造一些本來不存在的事情來吸引大眾的眼球。

（3）具有頑強的生命力。粉絲效應作為一種品牌價值，一經(jīng)形成就表現(xiàn)出極強的生命力。當明星的影響力達到一定的程度，粉絲逐漸升級成為忠實的粉絲，即“死忠粉”。明星為一種產(chǎn)品代言時，明星光環(huán)就會發(fā)揮極大的作用，產(chǎn)品也會隨即成為一種身份的象征，“死忠粉”會像對明星的追捧一樣追捧其推薦的產(chǎn)品，粉絲效應就會給產(chǎn)品帶來意想不到的收入。

2.粉絲效應的影響

粉絲效應對人們的社會和生活產(chǎn)生重要影響。青春文學是目前市場上很活躍的一種文學題材，作者多是90后的年輕人，青春文學以青春故事為題材，受到了當代年輕人的追捧和喜愛，目前，青春文學在現(xiàn)代文學界已經(jīng)占有了很大的比例，青春文學最主要的代表人物當屬韓寒和郭敬明以及張嘉佳。小說以青春的題材和唯美的文字收獲了眾多的粉絲?，F(xiàn)在影視界市場越來越多受到追捧的小說陸續(xù)被拍成電視劇和電影，受小說的影響，電影在上映時獲得了極高的票房，電視劇也獲得了極高的收視率，反之，隨著電影、電視劇的播出，紙質(zhì)版小說的銷量也逐步提高，正是由于粉絲效應的火爆，紙質(zhì)版小說和影視作品才得以快速發(fā)展，才有了巨大的市場占有量和市場前景；粉絲效應的口碑影響是一個企業(yè)產(chǎn)品促銷的無形推動力，一旦形成了粉絲效應，眾多粉絲一次或多次購買企業(yè)產(chǎn)品，或者號召其他人購買，都會提升產(chǎn)品的銷售額，拉動企業(yè)的收益增長。

二、粉絲效應的應用

（一）案例介紹

《從你的全世界路過》近年比較火的一本小說，筆者第一次知道這本小說是在微博的消息推送上看到的。從2013年開始，張嘉佳在網(wǎng)上發(fā)表治愈系文章，逐漸進入了人們的視野，他的微博粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)量也逐漸增多，閱讀量超過了4億人次。隨后這些故事就被集結(jié)成《從你的全世界路過》出版，自出版后這本書連續(xù)兩周位于當當網(wǎng)和亞馬遜網(wǎng)的圖書銷售量榜首，2016年張嘉佳也因此入選了“當當年度影響力作家”青年作家榜。2014年，張嘉佳在廣州舉辦了《從你的全世界路過》廣州粉絲私享會，一天時間的簽售量達到13000冊書之多。這本書憑借著張嘉佳在微博上的影響力和宣傳活動，吸引了眾多粉絲的目光，張嘉佳也憑借著個人魅力收獲了眾多粉絲，加上微博的推送以及媒體的報導，這本書以及張嘉佳本人成為了當代年輕人心目中追捧的對象，小說的銷量以及在青年人心中的地位和影響力也不斷提升，這部書之所以受到熱捧，除了張嘉佳的個人魅力以及媒體的宣傳，更重要的是人們可以在這本書的故事里找到自己的影子，產(chǎn)生了共鳴。在這樣的影響力和輿論宣傳下，《從你的全世界路過》被拍成電影，眾多一線明星聯(lián)合吸引了粉絲的眼球，這些明星的微博粉絲量眾多，有著很高的影響力和號召力[1]。張嘉佳用“近十年最好看的愛情片，沒有之一”來宣傳這部電影。這部電影分別選取了李榮浩的《不說》和林宥嘉的《全世界誰傾聽你》做主題曲和插曲，李榮浩和林宥嘉都是近年當紅的年輕歌手，在歌壇頗具影響力。

（二）粉絲效應運用分析

1.以原著為素材?！稄哪愕娜澜缏愤^》是張嘉佳的原創(chuàng)小說，張嘉佳的微博粉絲量達到了1113萬，他的好多作品都深受人們的喜愛，他先后在北京、深圳、成都等地舉辦了圖書簽售會，吸引了大量青年粉絲，小說中以身邊的一系列愛情故事為素材，貼近生活，眾多年輕人尤其是90后在小說中主人公的身上找到了自己的影子，故事情節(jié)真實逼真，貼近生活，是眾多生活愛情故事的寫照，讀者在閱讀小說的過程中產(chǎn)生了共鳴，正是這種強烈的共鳴，讓無數(shù)粉絲為之著迷[2]?！稄哪愕娜澜缏愤^》電影是在小說風靡之際定檔，加之張嘉佳的影響力，截止至2016年10月22日，票房到達7.98億，創(chuàng)造了國產(chǎn)愛情片票房的新紀錄。

2.選擇影響力大的明星。在電影的幾個主角中，鄧超的微博粉絲達到5431萬，柳巖的微博粉絲是2994萬，楊洋的微博粉絲是2805萬，白百何的微博粉絲是2337萬，岳云鵬的微博粉絲是1081萬，張?zhí)鞇鄣奈⒉┓劢z是905萬。這些明星擁有大量的粉絲，喜歡主演的粉絲會紛紛買票前去觀看，加之定檔在國慶期間，人們有更多的精力和心情，使票房連連升高，這部電影把粉絲效應運用到極致。

3.片段中植入廣告。在電影情境中，小偷偷了小米手機，并設計了小偷對警察說“小米手機很難搶，我搶了試試看”的臺詞，幽默詼諧的臺詞在無形中植入商品的廣告，演員杜鵑還用小米手機打出“我是蠢貨”四個字，隨后就播出小米手機標識和屏幕的特寫，讓人們于歡笑之中加深了對小米手機的印象，這四個字不僅達到了應有的宣傳效果，還體現(xiàn)了小米的品牌態(tài)度。近年來越來越多的電影借助粉絲效應爆紅，但是如果一部電影僅僅依靠粉絲效應還不足以立足于電影市場，單純依靠粉絲來獲得的高票房，如果一旦粉絲狂熱氣氛變淡，票房就會迅速下降，高票房也只會是短暫的，無法長時間維持，想要讓電影長久立足于電影市場，必須要提高電影內(nèi)容的深度，挖掘電影的內(nèi)涵，提升電影品質(zhì)，以質(zhì)取勝[3]。

三、小結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，之所以有越來越多的企業(yè)利用粉絲效應來發(fā)展自己的企業(yè)產(chǎn)品和品牌，是因為在粉絲效應背后，有著讓人意想不到的豐厚利益和經(jīng)濟意義。眾多明星為了提升自己的知名度，也不斷參加各種訪談、真人秀、直播等綜藝活動，還會參加志愿服務、義務植樹等社會活動，以各種各樣的形式出現(xiàn)在公眾的視野中，樹立完美的個人形象，企業(yè)利用粉絲效應開展活動也應運而生。

在粉絲經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代，有些企業(yè)一味的追求明星效應和轟動效果，卻忽視了對產(chǎn)品質(zhì)量的關注，嚴重損害了企業(yè)在顧客心目中的地位，也給產(chǎn)品的代言明星造成了很大困擾。企業(yè)一方面在追求粉絲效應的同時，另一方面還要考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量，利用粉絲效應的前提是保證產(chǎn)品的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品和強有力的粉絲效應相結(jié)合，才能放大粉絲效應帶來的效果，給企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟利潤和口碑效應，讓企業(yè)立于不敗之地。

[參考文獻]

[1]多部“粉絲電影”進軍暑期檔“吸金”[N].東南快報.2014-07-21.

[2]眾籌浮世繪：影視借粉絲效應成主流 明星救場違初衷？[J].南方都市報.2014-06-16.

[3]吳方圓.國產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象[N].2014-04-23.

[責任編輯：曾 菡]