互聯(lián)網(wǎng)+時代從“牛編”到“網(wǎng)紅”？

張瑞霞

《從“暢銷書時代”到“后主題出版時代”：互聯(lián)網(wǎng)+“供給側改革”戰(zhàn)略研究》是一部系統(tǒng)研究國內出版行業(yè)發(fā)展歷史脈絡、研判互聯(lián)網(wǎng)+時代出版變革趨勢的智庫性作品，為出版從業(yè)人員了解行業(yè)發(fā)展歷史、預判行業(yè)發(fā)展趨勢提供了有價值的借鑒。這部70多萬字的作品，是兩位作者長達20年的行業(yè)觀察、經(jīng)驗積累和反思總結所得，其中的一些案例就是行業(yè)同仁的實操教訓和經(jīng)驗交流。

這套書分為上中下三冊，它把21世紀以來變化中的出版發(fā)展歷程概括為三個階段，提煉與解剖了“三個出版時代”的特征和趨勢，并對當下互聯(lián)網(wǎng)+時代大變局的發(fā)展趨勢進行了預判，探索“需求倒逼供給側的結構性改革”的新出版戰(zhàn)略。

上冊“暢銷書時代”，把20世紀90年代末暢銷書發(fā)軔，到21世紀第一個十年，歸納為“中國暢銷書十年”。這期間誕生了一系列里程碑式的暢銷書，引爆了一系列社會閱讀潮流，推動著出版題材、類型和熱點板塊的遷移與嬗變，演繹著中國人的“國民性心態(tài)邏輯”。書中從暢銷書排行榜密碼研究出發(fā)，總結出暢銷書的暢銷線索：“引爆點（虛構與非虛構文學作品）—個體/大眾心理、國民心態(tài)、民族/國家集體無意識—中國國家戰(zhàn)略—重塑國民性”，通過這條線索進而發(fā)掘暢銷拉動的大量題材、類型和板塊背后的深層結構性的思路、邏輯和智慧。

中冊“主題出版時代”，把從2012年“迎接黨的十八大重點主題出版物”肇始，到2016年“做好以習近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略選題出版”，歸納為“主題出版時代”。主題出版成為許多出版社帶動主業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。中冊重點探討了如何把抽象的主題出版轉化成大眾喜歡閱讀的形式，進而把主旋律的思想和精神入腦入心，進而構建我們的文化自信。其給出的答案是中國題材、西方/民間表達，用暢銷書的模式做大眾通俗理論讀物。

下冊“互聯(lián)網(wǎng)+中國化時代”，將2015年至2017年歸納為又一個出版的“新時代元年”。隨著“中國化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相繼揭開時代的序幕，整個中國出版從外圍生態(tài)到內部深層次和結構性的變革，已經(jīng)倒逼著進入“互聯(lián)網(wǎng)+中國化時代”；全產(chǎn)業(yè)鏈、內容—平臺—社群等“新組織”模式、新智識體系……正在醞釀成為新的發(fā)展思路。出版業(yè)正在發(fā)生顛覆性的革命，創(chuàng)新供給以激活和滿足需求，正在倒逼出版的供給側結構性改革戰(zhàn)略。

讀完全書稿，問題發(fā)人深思：一個大變局時代正在揭開序幕。我們正站在新的起點上，出版何為，編輯何為？

作者給出了答案：從“牛編”到“網(wǎng)紅”——編輯要適應互聯(lián)網(wǎng)時代的變革。互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們應該革新的出版思維應該是這樣的：一本書或一套書要打開甚至構建一個交流的圈子。

作者認為，互聯(lián)網(wǎng)+新形勢下，編輯要“致力于成為互聯(lián)網(wǎng)+中國化時代的新智識家”。一生為編輯，入職、入門、入行……或許有三個大臺階需要跨越：編輯、“好編輯”、“中國的”好編輯。編輯要超越自身傳統(tǒng)的“編輯、出版和圖書”的思維與工作方式，成為能夠鏈接傳統(tǒng)、當下和未來的“新智識家”，這也是編輯建立自身品牌、提升個人估值的關鍵。

也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)+的大形勢下，傳統(tǒng)的編輯思路急需改變，只單純?yōu)樗俗黾抟拢瑹o聞已經(jīng)成為過去，現(xiàn)在急需要走出去，成為新智識家，通過一本書或者一套書逐漸整合一個交流的圈子，建立可持續(xù)的發(fā)展資源。

這個觀點，我高度認同。但愿這套書能給當下處于苦惱與郁悶的編輯們帶來一線曙光：互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們一起從當“牛編”到做“網(wǎng)紅”，并致力成為互聯(lián)網(wǎng)+中國化時代的新智識家，如何？