有關群眾文化建設的幾點思考

郝華華　李波

摘 要：新時期的群眾文化建設的發展有了品牌效應和創新，然而這些群眾文化建設仍然存在一定的問題需要改進。人們對群眾文化建設缺乏深入認知，導致群眾文化品牌定位模糊，在一些文化活動中群眾的參與性弱，文化創新過度等問題導致了群眾文化建設的效率不足，本文將從這些視角進行思考，提出相應的對策與建議。

關鍵詞：群眾文化 認知 文化品牌 群眾基礎

中圖分類號：G240 文獻標識碼 ：A 文章編號：1003-9082（2017）08-0-01

引言

對于群眾文化的理解，有廣義和狹義之分，群眾文化的廣義理解是指社會發展過程中人類用智慧創造的物質、精神財富；狹義的理解是制度和組織機構，是為形成某種社會意識形態的一種條件。當前的群眾文化表現出各種各樣的方式，在社會主義國家，由政府的管理和引導的多種文化傳播、文化交流等活動，其中群眾是最主要的主體。通過群眾文化，能夠對群眾的精神起到調節、對群眾的思想起到宣傳教化的作用，從而實現文化普及與凝聚。進行群眾文化建設，也就是采取人民群眾認同的、普遍的、便利的方式來發展文化，使得文化中群眾基層中發展起來。

一、群眾文化建設存在的問題

1.認知不足

新時期的群眾文化建設注重品牌，然而很多人卻并不熟悉群眾文化品牌，對群眾文化品牌建設缺乏觀念認知，認為文化還是一種經濟附屬物，忽略了文化品牌的重要地位。由此，部分政府部門也就忽視了發展當地的文化市場，以文化促進經濟的發展未能上升到戰略層面，尤其是地方性的文化單位的業務仍受制于上級部門，其所開展的文化工作得不到上級支持。

2.文化品牌定位模糊

某些地區由于對群眾文化品牌的認知不足，導致了文化品牌定位的模糊，最終使得文化品牌得不到群眾的認同，只是通過一些節目表演、銷售少量的文化紀念品就算完成文化建設，這樣的文化品牌建設缺乏清晰的概念定位和認知，未能真正弄懂群眾文化品牌的定位與發展。

3.群眾參與性弱

為了推動文化的建設發展，一些地區在開展群眾文化活動時難以吸引較多的群眾參與，多數文化活動的百姓參與性很低，使得多數百姓了解不到該文化活動和文化品牌。開展文化活動建設，推動文化品牌的發展，必須要有廣泛的群眾基礎，團結廣大群眾百姓，通過文化品牌建設活動讓人民群眾了解文化品牌，并接受文化品牌，這樣才有利于文化品牌的發展，而不是靠主辦方在那里唱“獨角戲”。

4.“創新”過度

在“萬眾創新”的時代，各地的群眾文化品牌建設出現了許許多多的“創新”，然而一些文化品牌建設的一味強調“創新”，將群眾文化建設是為人民服務的宗旨丟掉，出現了本末倒置的現象，顯然過度的“創新”并不可取。當前一些地方的群眾文化活動中出現了扶持文化品牌建設的現象，然而這樣的扶持持續時間短暫，缺乏宣傳力度，未能真正起到應有的作用。

二、群眾文化建設的對策與建議

1.結合本地實際，充分利用地方性的文化資源

開展群眾文化建設，各地紛紛開展群眾文化品牌建設，充分利用地方性的文化資源。開展群眾文化品牌建設，需要做好品牌發展規劃，深入地了解和掌握本地已有的文化資源，結合本土文化資源開展本地文化品牌建設，這樣的群眾文化才會有良好的群眾基礎，其文化品牌才容易得到群眾的認可和接受。目前各地都有自己的文化博物館、文物展覽館等標志性文化坐標，這些文化坐標記錄了當地的歷史人文風情，借此開展文化品牌建設活動，從中挖掘地方文化的底蘊和魅力，才能有效地擴散當地的文化知名度，提高其文化影響力，便于打造地方文化品牌。群眾文化品牌是凝聚人心的紐帶，由此，文化品牌的建設需要接地氣，符合當地的實際情況和發展情況，便于通過推動群眾文化品牌的發展，從而間接推動地方經濟的發展。

2.充分調動群眾參與的積極性

發展群眾文化，開展群眾文化活動，必須要有廣泛的群眾基礎，在開展群眾文化活動時，要有廣大人民群眾這一參與主體，只有這樣才能將群眾文化在群眾中推廣開來，進而發揮整個文化活動的影響力，提升群眾文化的知名度。而群眾參與到文化品牌建設活動中來，一方面促進了群眾文化的推廣，另一方面也讓群眾從中獲取了自身精神文化需求的滿足，從而弘揚與傳播地方特色文化。

近幾年各地出現了“鄉村大舞臺”、“百姓劇場”等文化活動，這些活動帶動了當地群眾積極參與到地方性品牌文化的建設中來，使得文化品牌建設更加貼近群眾，活動接地氣。也有一些文化活動邀請普通百姓當演員，讓群眾高度參與到群眾文化品牌建設中來，讓群眾感知文化建設的意義。而群眾文化活動和傳統節日的結合，例如元宵節的“猜燈謎”游戲，讓廣大百姓參與其中，既傳播了元宵節的文化內涵，同時也塑造了品牌形象。隨著時代的進步，人們的生活方式逐步有了改變，這也影響到了群眾文化活動的流行趨勢，迫使當前的文化活動內容和形式均發生了改變，例如人們利用網絡開展各種文化活動是當前建設群眾文化的新趨勢。

3.加強群眾文化建設的宣傳力度

建設群眾文化，除了要有硬環境條件作支撐，還需要軟環境條件的支撐，通過長期、持續的群眾文化宣傳，從而樹立群眾文化的輿論氛圍。由此，政府各有關部門需要開展群眾文化宣傳，宣傳活動應長期、持續，宣傳的渠道應多樣化，包括電視臺、互聯網、各紙質媒體等均參與到文化活動宣傳中來，從而要地方群眾文化能夠打造品牌，并“走出去”，在對外交流中不斷發展自己。一些偏遠地區是群眾文化建設的弱處，這應當引起政府有關部門的重視。適當加強對生活水平落后、交通閉塞、環境差的地區的群眾文化活動建設，有利于提高落后地區群眾的精神生活的滿足程度，為群眾文化建設做貢獻。

4.爭取民間組織的支持

建設群眾文化，這是一項系統的多部門合作的工程，除了政府參與引導外，還需要社會民間各個文化團體的支持與協作。在舊有機制體制下，各部門開展活動時的協作程度不高，各部門各自為政，沒有發揮文化活動建設應有的向心力，也就降低了群眾文化建設的效率。由此，政府各部門和民間組織在共同開展群眾文化活動時，需要有一個協同配合的機制，以此推動群眾文化建設。

三、結語

推動群眾文化建設，需要有良好的群眾基礎，在此基礎上結合地方文化實情，開展群眾文化品牌建設，擴大群眾文化的影響力和品牌文化的知名度，有助于推動社會主義文化的發展，通過文化這一軟實力進而推動經濟發展。

參考文獻

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