新媒體的發展趨勢分析

胡濱

摘 要 經濟的發展催生出社會各方面的巨大變革，首先改變的是人們對于傳統觀念、生活方式的認知與了解。近些年來，媒體產業的變革尤為明顯。傳統媒體已經無法滿足人們日益更新的需求，新時代的媒體以其快速便捷、高效暢通的優點迅速搶占了市場，成為了通信媒體行業最為閃亮的一環。當前以計算機、數字技術、信息網絡技術為依托的新媒體正不斷沖擊著傳統媒體行業，它們更能夠滿足受眾的多方面需求，更易變通，獲得了大眾的青睞。本文著重介紹了當前新媒體發展過程中存在的問題與弱點。若想一枝獨秀，新媒體必須克服自身缺陷，筆者基于這樣的考慮對存在的問題相對應的提出了自己的觀點與見解，希望能夠為相關產業的發展提供一定的助力。

關鍵詞 新媒體；發展趨勢；問題探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0023-02

伴隨信息網絡技術和全球化經濟的不斷發展，在科技的助力下，很多新興產業應運而生。作為人類日常信息資訊的傳遞者和構造者，媒體也不可避免的在信息技術的影響下發生改變，其逐漸完成了從傳統媒體到新媒體的轉變，然而，由此也產生了錯誤的誤區，那邊是新興媒體可以代替傳統媒體，新興媒體代表著朝氣與活力，傳統媒體在新媒體的面前是無力而蒼白的。殊不知，新興媒體目前也面臨著很多問題與挑戰，其相對于傳統媒體的優勢也正是其欠缺所在。筆者針對新媒體存在的問題與不足提出了自己的見解與看法，希望能夠促進相關問題的解決，推動新媒體又好又快的發展。

1 新媒體發展過程中存在的問題

1.1 在資訊傳播過程中忽視了責任負擔與應當承擔的社會責任

新媒體與傳統媒體的資訊傳播方式相比有諸多特點與不同。

首先其傳播資訊的事前檢查更為簡單粗略。每天全國資訊以億計算，繁重的任務要求，眾多的資訊來源使得媒體工作者來不及去偽存真，往往在未能認真審核的前提下便匆忙投入社會市場。其中的真偽、價值觀念是否符合社會要求都是新媒體行業應當考慮的。

其次，新媒體受眾眾多，當代社會幾乎人人都有機會接觸信息媒體，手指一點，天下大事，無所不知。在這樣的前提下，新媒體內容是否健康、措辭是否得當就顯得十分重要。在很多媒體資訊傳播過程中存在著大量的暴力、黃色清潔。

影響不良的資訊會因為新媒體強大的傳播能力而增強，不利于社會主義核心價值觀念的傳播，也不利于良好社會風氣的形成與下一代青少年身心的健康成長。

1.2 新媒體改變了傳統媒體被動安靜的影響模式，更具植入性

傳統媒體相比于現代傳媒有重要的不同，其對于社會人群的影響往往是被動安靜的，其不會主動的介入社會生活，只有在社會群體需要時，主動靠近時才會產生相應的影響。其對于社會生活的影響能力是極為有限的，一般來講僅僅局限于一個鄉鎮、一個省市，難以跨區域、跨省分的發揮影響。

但新媒體與之相比則大為不同，其影響方式具有主動性，受眾在網上接受信息時難以避免新媒體信息的侵擾，往往被動的接受新媒體資訊的影響。其主動性較強，使得受眾猝不及防。其次在傳統媒體中，其廣告、不良資訊侵入所帶來的不良影響并不是無法解決的，人們可以選擇回避，拒絕接受其影響。然而在新媒體、新資訊的傳播方式中，人們對于植入性信息廣告是沒有選擇權的，我們無法制止媒體在信息傳播過程中插播廣告，宣傳不良信息，人們總是在被動的接受，這更容易對人們的價值觀念產生相應的影響。

1.3 新媒體使負面新聞容易產生更大的影響

之前談到新媒體相對于傳統媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快等優勢，外加新媒體的傳播方式更具強制性、侵入性，進一步增強了其攜帶資訊穿越時間空間的能力。因而在新媒體的幫助下，新聞資訊具有更強的傳播能力，其也間接增強了負面新聞對于社會生活的影響。

在以往的生活中，人們僅僅能夠了解周邊發生的時事新聞，難以對遠在千里之外的事情有詳細的了解，而如今伴隨著科技的發展，人們更容易受到不良資訊的影響，負面信息對于大眾心態的影響比積極有益的信息更具破壞性、壓倒性，很容易影響到社會大眾的價值觀念與生活狀態，應當重點控制，著重關注。

2 解決相應問題的措施與方法

2.1 媒體在工作中應當提高社會責任感，嚴守道德與法律的規范

新媒體的發展過程中要進一步增強其企業榮譽感與社會責任感，要堅守正確的思想觀念與價值觀念，要增強資訊傳播的事前審查，進一步降低消極資訊對于社會的不良影響。其次對于其中存在的不良資訊（諸如黃色暴力內容），要嚴厲打擊，在極大限度上予以控制。在追求經濟利益的同時也要注重其社會價值，真正做到企業利益與社會公益的兼顧，實現雙方的共贏。

相關監督部門要切實履行職責，加強對于相關領域的監督與規范。制定符合時代發展潮流的法律法規，從制度層面約束新媒體的行為。對于不良媒體、公眾號、微博及時予以封停，降低社會不良影響，凈化社會環境。使得新媒體傳播環境進一步改善，樹立良好的社會風氣與道德風尚，從大環境上影響新媒體，促使其朝著積極的方向轉變。

2.2 降低新媒體傳媒的植入性與強制性，尊重受眾意愿

新媒體與傳統媒體相比，其侵入性與強行植入性更強，它極少顧及受眾感受，大量的充斥著不良資訊。在未來的行業規劃中，應當進一步降低新媒體資訊傳播的植入性與強制性，更加尊重受眾的意愿與感受，在廣告植入過程中應當給予受眾以選擇權，不應當強行要求受眾必須觀看。

對于商業資訊及食品藥品的廣告傳播可以開創性的增設特別欄目，使有這方面需求的人群能夠有的放矢，有針對性、有選擇性的去了解。相關政府監督執法部門應當對植入性內容所占時間比重進行規定，從制度層面上規范媒體行為，如“一次性廣告時間不得超過2分鐘”，這樣的規定有利于受眾更好地接受實時資訊，也規范了新媒體企業追求利潤，加強商業合作的行為。

2.3 限制傳謠、造謠行為，在新聞選擇上有所

傾向

新媒體的傳播發展過程中，進一步增強了新聞傳播的速度，擴大了其影響范圍。這更容易導致“好事不出門，壞事傳千里”情況的發生。為了進一步推進社會良好風氣的形成，傳播社會主義核心價值觀，就有必要在新媒體資訊選擇上多下功夫，應當盡量降低社會不良資訊的影響力，增強真、善、美對于社會大眾的影響。

為此首先要針對性的對傳播內容進行鑒別、篩選，對其中不符合社會主義核心價值觀、不符合真善美的內容堅決摒棄，對其中有利于良好風氣形成的內容積極進行宣傳。要限制傳謠、造謠行為，增強對新聞資訊真偽的鑒別能力，對待有意造謠、傳謠的行為堅決予以打擊，對涉及違法犯罪活動的行為及時向有關部門檢舉舉報。隨著微博、微信等新媒介的發展，資訊傳播更具有不可控性，應當對其中有重大影響力的用戶加強監督與管理，嚴禁其通過類似媒介傳播不良信息與資訊。

3 結論

科技的發展，新媒體的出現給人們的生活帶來了多方面的改變，提供了大量的便利與技術優勢，然而在享受技術紅利的同時也要防止其對社會人心的不利影響。社會創造新媒體的傳播技術，其目的在于便利社會生活，而非控制人類本身。新媒體的價值導向、文化傾向很容易改變受眾的思維習慣與價值觀念。為此要著重把握新媒體在內容上的選擇，選擇優秀資源進行傳播，傳媒工作者要樹立正確的價值觀念，在工作過程中樹立社會責任感與企業榮譽感。在實現自我價值的同時肩負起社會責任，嚴守道德法律的規范與制約。

參考文獻

[1]俞淇銘.新媒體環境下傳統戶外廣告的視覺突破[D].長沙：湖南師范大學，2013.

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