淺談商業戶外廣告設計中的視覺傳達審美構建表現

侯語詩

摘要：隨著社會的不斷發展，商業戶外廣告在這一背景中獲得了廣闊的發展空間，發展機遇不斷增多，同時，戶外廣告引進新材料、新工藝，不斷創新視覺審美表達形式，在一定程度上增加了商業廣告的經濟效益，這對社會持續發展、城市良好形象樹立具有重要意義。本文首先對商業戶外廣告做了基本介紹，然后分析了視覺傳達審美的表現形式，最后探究了讀圖視域下視傳新表現。

關鍵詞：商業廣告；視覺傳達；審美；構建

前言：

現如今，社會各界對商業戶外廣告視覺設計、視傳審美高度關注，基于視覺審美建構戶外廣告，不斷豐富人們的審美體驗、提高人們的審美欣賞能力，同時，有利于創新商品信息表達方式，增強商品宣傳效果，這對商業產業持續發展具有重要意義。從中能夠看出，本文針對商業戶外廣告設計中的視覺傳達審美構建表現這一論題具體分析，現實意義十分顯著。

1商業戶外廣告基本介紹

1.1特點

特點一，高度要求戶外地點，即借助地勢特征、區域文化特點、區域群眾消費特點設計合理的、適合的廣告形式，同時，加強與消費者間的互動，進而會增加消費者對廣告的視覺印象。特點二，訴求性。即短時間內消費者頭腦產生深刻印象的廣告標識。特點三，豐富性。受多種形式新媒體影響，戶外廣告表現形式越來越豐富，進而能夠起到城市形象樹立的良好效果。特點四，戶外廣告設置的時間相對較長，并且廣告信息宣傳效果顯著，廣告設計成本相對較低[1]。

1.2發展趨勢

目前，社會發展已經進入新的階段，科學技術水平、經濟發展水平全面提高，商業戶外廣告漸漸改變了以往傳統的表達形式，同時，不同等級城市均增加了商業戶外廣告的資金投入數量，并將戶外廣告作為城市建設的重要項目之一，商業戶外廣告現如今正向和諧化、創新化、人性化等方向發展，視傳審美功能漸漸顯現。

2視覺傳達審美表現形式

視傳審美構建的過程中，要想實現良好的視傳審美效果，應從創新式設計構思、個性化策劃等方面入手，以此完成設計主題的審美，在此期間，不同事物間應形成良好的融合效果，具體表現形式以下四方面所示。

2.1協調式

商業戶外廣告設計的過程中，應做好組成要素間的配合工作，同時，要素關系構建的過程中還應彰顯協調效果，因此，需要不同要素良好融合，特別是線條、顏色等方面的和諧搭配，確保設計目標有效實現，不同設計要素組合的過程中，還應注意組合要素的相似性，進而視傳審美效果能夠借助協調式良好呈現。

2.2均衡式

所謂均衡，從另一個角度來講有對稱之意，即對特征相類似的事物有序排列，掌握對稱的排列原則，進而最終形成的廣告畫面能夠為受眾帶來莊重、自然之美感，這對商品宣傳力度增加具有重要意義，能夠充分體現視傳美感[2]。

2.3變化統一式

視傳審美形式所達到的最佳設計效果即變化統一式，其中，統一即指色彩、樣式、節奏等方面的統一，變化即指位置變動、色彩冷暖對比、虛實對比等，兼具這一表現形式的戶外廣告能夠更好的表達廣告主題，能夠營造良好的視覺傳達效果。此外，觀眾能夠從中感受到視覺美感，能夠體驗審美之旅。

2.4節奏式

節奏產生于音樂領域，在廣告設計領域中體現節奏式，即指設計元素的有序排列，形成良好的秩序美感，同時，設計作品能夠蘊含情感式節奏，進而增強設計韻味，具體設計過程中引進多種元素手法，確保設計作品有節奏的變化。例如，設計女士彈性服裝廣告，堅持應用S形編排方式，最終廣告畫面具備節奏感，充分彰顯曲線美感，同時，服裝款式美感也能間接彰顯。

3讀圖視域下視傳新表現

視傳審美在讀圖時代創新了表現形式，廣告設計期間適當滲透賦有創意的審美內容，這不僅能夠吸引消費者眼球，而且還能創新審美形式，豐富審美想象，以此激發創造力，為視傳審美奠定設計基礎。除此之外，商業戶外廣告在讀圖視域下，廣告設計者應注意事物間的聯系和差別，通過事物組合的方式彰顯創意思想，表達創意主題，進而會加深消費者對商品的印象，實現創意思維的全面彰顯。

3.1表現語言有效創新

商品銷售的過程中，為了提高商品銷量，應加大商品宣傳力度，同時，商品廣告創意設計階段、安裝階段均應彰顯廣告主題，還應注意圖形和文字的有機統一，優化商品信息傳達效果，這不僅能夠凸顯廣告主題，而且還能間接顯示設計者的思想和創造力，此外，語言信息直觀、醒目展現還能起到注意力吸引、印象加深等目的，由此可見，持續更新語言十分關鍵。據相關資料顯示可知，戶外廣告受人們關注較高的位置即廣告標題，并且廣告主題間接影響人們對廣告內容的閱讀意愿，因此，應高度重視廣告主題的視覺沖擊力，適當增加文學色彩于廣告主題，這不僅能夠增加人們的欣賞印象，而且還會提升廣告效果，增強視覺沖擊力。

3.2表現手法不斷創新

戶外廣告要想獲得良好的展現效果，應重點創新表達方式，營造強烈的視覺沖擊力，進而能夠調動受眾的心理反應，最終完成廣告訴求的良好表達，例如，在潤喉片這一商業廣告中，該廣告主人公為了表達喉嚨不舒服之感，通過帶火圍巾在頸前撕扯的方式來傳達，進而觀看廣告的受眾能夠引起共鳴，進而會將消費目標轉移到宣傳的潤喉片中來，最終達到商品銷售目標，實現視傳審美視覺表現手法的有效創新[3]。

結論：

綜上所述，在了解商業戶外廣告的基礎上，掌握視傳審美的表現形式，同時，根據讀圖視域下視傳新表現構建視覺審美，這不僅能夠實現商品文化內涵、品牌理念的有效彰顯，而且還能引導消費者獲得良好的消費體驗。此外，商業戶外廣告仍需創新視覺審美傳達方式，廣告設計者不斷拓展設計思路，最終實現戶外廣告藝術的有效傳播。

參考文獻：

[1]（美）唐納德·A·諾曼.何笑梅，歐秋杏譯[M].北京：中信出版社，2012：104-405.

[2]馬斐.體驗式營銷實用技巧與成功案例[M].北京：電子工業出版社，2012：10-11，154-156.

[3]周果.當代北京廣告史話[M].北京：當代中國出版化2011.endprint