新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐

顧鋒明

摘要：隨著國民經濟迅猛發展，市場經濟體制不斷發生變化，也推動了電力企業的快速發展，電力企業逐漸發展成我國社會國民經濟建設的重要行業，在電力企業發展的同時，更要做好企業內部的文化建設，保證經濟和文化建設的同步發展。基于此，本文對新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐進行了詳細地分析與探究。

關鍵詞：新媒體環境；電力；新聞宣傳；創新實踐

一、新媒體環境下電力新聞宣傳工作改革要點

（一）了解新媒體的特點

電力企業隨著新媒體環境改變了自己傳統的新聞宣傳方式，但是還沒有很好的抓住新媒體的特點，即在運用新媒體進行宣傳時，沒有實現專業化。

（二）了解電力新聞宣傳的特點

電力新聞宣傳內容比較固定，這與娛樂八卦新聞無法相比，但是了解電力新聞的宣傳要點，依然能夠吸引大眾的注意力。當下電力新聞沒有得到較高的點擊率，充分反映了電力新聞宣傳工作沒有突出自己的特點。

（三）了解大眾的新聞獲取方式

雖然電力新聞宣傳工作已經運用了新媒體，但是還沒有很好的掌握大眾對新聞的獲取方式，所以很多編輯出來的新聞可以消失在網絡海洋里，未能夠與消費者見面。所以，電力新聞宣傳工作在運用新媒體時，要了解大眾的新聞閱讀方式。

二、新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新措施

（一）加強電力企業對外宣傳工作的重視

近年來，隨著市場對電力資源需求的不斷增加，人們對電力資源的要求也不斷提高。這就需要電力企業不斷加強管理，從而促進自身的長遠發展。在社會經濟發展過程中，一方面，電力企業經濟迅速發展，在國民經濟中占據了重要的地位；另一方面，電力企業在發展的過程中還存在一定的問題與風險，如安全風險、財務風險，還逐漸出現了新聞風險。良好的企業形象為企業的發展積累了無形的財富，是企業發展的軟實力。在企業管理中，如果不能合理應用新聞媒體，結合企業的實際情況，塑造良好的企業形象，會對企業的發展產生不良的影響。因此，為了更好地促進企業的發展，需要將對外新聞宣傳歸入到企業管理工作中，根據電力企業的整體發展戰略對其進行合理的統籌規劃，并使電力企業的各個部門協調配合起來，從而提升企業的管理質量與效率，促進企業的發展。

（二）將電力企業的對外新聞宣傳工作與民生實際有效結合

電力企業加強對外新聞宣傳是為了不斷提升企業形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實際結合起來。可以將新聞宣傳的主題與社會責任等結合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內容進行策劃、設計，這樣客戶能更好地理解電力企業的相關業務與服務，更好地了解電力企業工作的社會價值。通過合理地應用新媒體等途徑，電力企業能夠實現自身工作的價值。比較典型的案例就是川藏聯網工程建設中，國家電網公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點，一方面可以惠及當地的民眾，使其生活更加便利；另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業得到民眾的理解。

（三）利用對外新聞宣傳加強企業的文化建設

在當前的經濟發展形勢下，形成良好的企業文化對促進企業的發展有積極作用。根據電力企業的長遠發展戰略來看，必須要將硬實力與軟實力結合起來，使二者齊頭并進。但是，一些電力企業在發展建設的過程中，文化軟實力成為短板。這就需要電力企業在發展、建設、管理中合理地對企業的資源進行統籌與規劃，從而加強文化軟實力的建設。電力企業可以借助對外新聞宣傳來不斷加強與提升企業的文化軟實力。在對外新聞宣傳中，其可以借鑒相關的工商管理理論，結合電力企業建設管理中的價值觀、發展目標、發展戰略等，形成新聞宣傳內容。在設計與制定的過程中，也可以將其中的一部分優秀內容納入企業文化建設的工作中。可以針對其中的內容開展指向性較強的項目規劃、建設，利用新媒體等多種途徑，對電力企業中的一些特色業務、文化等進行宣傳。這樣不僅可以使企業的文化逐漸形成與完善，還能使企業的服務質量與效率不斷提升。

（四）加強對新媒體知識的學習和培訓，提高整體宣傳水平

對于供電企業的宣傳人員來說，要不斷加強對于新媒體知識的學習和培訓，從新媒體的理論、技術、語言以及技巧等多個方面進行學習。讓我們的宣傳人員切實具備這種新媒體宣傳思想以及思路，特別是要提高自身新媒體宣傳的整體水平。使得電力新聞在進行新媒體宣傳時，更加的接地氣，符合新媒體的氣質和風格。

（五）合理應用新媒體，靈活創新對外新聞宣傳途徑

創新思維是一個企業發展的動力與血液，電力企業在發展的過程中也要不斷創新。電力企業在建設與發展的過程中涉及的工作人員眾多，相關的事物比較復雜，開展各項工作需要獲得各級部門、政府與用戶的支持。通過有效的對外新聞宣傳工作，其可以獲得廣泛的理解與信任。電力企業在開展對外新聞宣傳工作時，不僅要將工作的實際情況傳播出去，使社會各界準確、及時地了解電力企業的實際情況，同時也要妥善處理對外新聞宣傳中的危機，盡量減少企業的負面新聞報道，減少負面新聞對企業形象的影響。如果發現一些虛假信息與新聞，還要及時地進行引導，澄清事實。由于社會媒體是電力企業對外新聞宣傳的重要載體之一，所以在電力企業開展對外新聞宣傳工作時，還需要同社會媒體良好溝通，站在引導社會輿論主動權的位置。這是開展對外新聞宣傳工作的重點與關鍵。要及時地對記者已經掌握的新聞事實進行回應，對其中的一些事實進行解釋。尤其對于一些負面的新聞報道，要及時地進行回應與引導，使民眾了解事實的真相，這樣才能實現對外新聞宣傳工作的目的與價值。

綜上所述，新媒體環境下，電力新聞宣傳工作的開展方式必須要隨之改變。新聞是社會主流意識的導向，互聯網背景下，社會大眾獲取信息的方式發生了改變，新聞媒體的宣傳渠道也必須與之相適應。只有這樣才能夠切實發揮出新聞的消息傳播作用。因此，電力新聞工作者要保持樂觀的工作態度，積極接受新媒體帶來的新工作方式，通過不斷學習和實踐來保持電力新聞宣傳工作的質量和效果。

參考文獻：

[1]胡愛紅.新聞宣傳工作的求實與創新[J].西部廣播電視，2015，20：46.

（作者單位：國網江蘇省電力公司鹽城供電公司）