淺談中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

濮雨

【摘要】當前，包裝設(shè)計已然滲透到我們現(xiàn)代日常生活的各個方面。實踐證明，好的包裝設(shè)計往往能夠為企業(yè)的形象加分，也能在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的文化價值。伴隨著我國綜合國力的不斷強盛，人們開始更多地關(guān)注傳統(tǒng)文化并認可傳統(tǒng)文化。將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于包裝設(shè)計當中，是社會發(fā)展的需要，亦是傳統(tǒng)文化發(fā)展的需要。

【關(guān)鍵詞】中國；傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計；運用

一、何為“中國傳統(tǒng)元素”

上下五千年的歷史歲月，為中國積攢下了豐厚的歷史文明與文化傳統(tǒng)。偉大的中華民族擁有極其豐富且形式繽紛的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，譬如、國畫、篆刻、書法、臉譜、年畫、皮影、剪紙、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)建筑、刺繡、中國結(jié)、瓷器、祥云圖案、龍鳳紋樣等。這些千姿百態(tài)的傳統(tǒng)文化都透露著我國特有的傳統(tǒng)文化氣息，并表現(xiàn)出了中華各族人民對于美好生活的希冀。也因此，中國傳統(tǒng)文化元素總是能夠恰如其分地融入人們的日常生活并獲得人們的強烈共鳴。此外，中國傳統(tǒng)文化總是透露著中國人的價值觀、人生觀、世界觀、思維方式等，也是中華民族民族精神的寄托與展現(xiàn)。

二、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的意義

在社會的發(fā)展中，中國傳統(tǒng)文化日漸受到國際設(shè)計界的關(guān)注。在設(shè)計師進行相關(guān)設(shè)計的過程中，總是傾向于在自己的設(shè)計作品中或多或少地融入中國傳統(tǒng)文化為自己的作品增色。這為中國傳統(tǒng)文化的傳播與推廣提供了很好的機遇與平臺。在包裝設(shè)計領(lǐng)域，作為中國土生土長的設(shè)計人員，將中國傳統(tǒng)文化整合到自己的設(shè)計當中以更好地發(fā)揚與傳承中國傳統(tǒng)文化是每一個中國設(shè)計人員不可推諉的責任，也是一項富有挑戰(zhàn)性的工作?？傮w上看來，中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)元素內(nèi)容非常多且題材多，傳統(tǒng)文化元素的形式也多變且歷史蘊含大，這些都是其他任何形式的現(xiàn)代新興藝術(shù)形式所不能比擬的。倘若將這些傳統(tǒng)文化元素恰當?shù)剡\用到包裝設(shè)計當中，能夠使包裝設(shè)計更具實用性、宣傳性，也會使包裝設(shè)計產(chǎn)品更加美觀。這項工作可以有力地將中華傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)于世界人民面前，因而應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化于包裝設(shè)計顯得很有意義。

另外，立足于中國傳統(tǒng)文化之上的中國傳統(tǒng)文化比較完整地體現(xiàn)著中華民族的傳統(tǒng)觀念與審美，是中國歷代人民生活的再現(xiàn)且其間聯(lián)系不可分割。在歷史的發(fā)展中，中華人民在潛移默化中都受到中國傳統(tǒng)文化的影響，且這種影響體現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ畹闹T多方面。隨著社會的發(fā)展，人們的思想觀念與價值觀也隨之改變。加之西方文化的滲透，中國人的審美標準與審美取向也發(fā)生了更改。在激烈的市場競爭與文化沖擊下，將中國傳統(tǒng)文化、元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計相融合能夠勾起中國人對中國傳統(tǒng)文化的認知感，能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化的精華予以保留與傳承。此外，中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合是傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合典范，可以讓更多的外國人認識并了解中國文化，進而在促進傳統(tǒng)文化發(fā)展的同時鞏固我國的世界地位。這些年，在經(jīng)濟與商業(yè)領(lǐng)域，包裝設(shè)計的作用愈發(fā)凸顯。傳統(tǒng)文化對大眾生活的影響力也不斷攀升。二者的有機結(jié)合必然帶來傳統(tǒng)文化的新生，也能在很大程度上刺激和推進國家的經(jīng)濟發(fā)展。

三、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到包裝設(shè)計當中，也即是將傳統(tǒng)文化當中的諸如色彩、圖案、文字及其他藝術(shù)形式等整合到包裝設(shè)計領(lǐng)域，經(jīng)過一系列的整合設(shè)計使包裝在整體上呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的氣息與韻味，而包裝又因為有了傳統(tǒng)文化的融入而被賦予了全新的文化內(nèi)涵。

總的來看，在諸多傳統(tǒng)文化元素中，傳統(tǒng)藝術(shù)形式、傳統(tǒng)圖案和傳統(tǒng)色彩是與現(xiàn)代包裝設(shè)計聯(lián)系最為緊密的三個內(nèi)容。因為中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式來源于我們的日常生活，因而往往會被賦予傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與精神。譬如，中國的書法的內(nèi)涵就極其豐富，中國書法在中國漢字誕生之日便開始隨著社會的發(fā)展演變而不斷更新變化。其濃郁的藝術(shù)感染力與魅力常常能在現(xiàn)代包裝設(shè)計當中得到升華，進而體現(xiàn)包裝品牌的特點與特色。在國內(nèi)的許多白酒企業(yè)應(yīng)用的包裝上就常常會出現(xiàn)采用書法題字作為自己酒品牌的字體，如茅臺、五糧液、西鳳等。白酒是中國特有的酒，應(yīng)用中國傳統(tǒng)的書法字體來進行酒包裝上的題字能夠在很大程度上體現(xiàn)白酒的文化內(nèi)涵與歷史傳承感，進而吸引更多的顧客來購買。傳統(tǒng)元素中的圖案也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中常常采用的藝術(shù)表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)文化圖案如云龍紋、如意紋、曹臀紋等是我國歷代人民向往與追求美好生活的體現(xiàn)。將這些圖案應(yīng)用于包裝設(shè)計上可以賦予產(chǎn)品以頗具魅力的傳統(tǒng)韻味。傳統(tǒng)圖案常常被應(yīng)用在諸如月餅類的民族物品的包裝上。較之于傳統(tǒng)書法與傳統(tǒng)圖案，包裝設(shè)計中應(yīng)用得最廣泛的還數(shù)傳統(tǒng)色彩。在我國傳統(tǒng)文化中，不同的色彩常常代表著不同的情感、文化、精神、思想，譬如紅色代表喜慶，黃色代表皇權(quán)威嚴。在我國著名酒品牌汾酒的包裝設(shè)計上就采用了青花色，將白酒品牌的大氣、悠久歷史都予以了良好的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計中的運用可以提高企業(yè)的品牌形象，也可以傳承和傳播我國的傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)語

作為經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代包裝設(shè)計同時也指引著社會文化發(fā)展的方向。設(shè)計精良的包裝設(shè)計是順應(yīng)時代與市場需要的設(shè)計，也是能夠?qū)a(chǎn)品推廣宣傳效果達到最大化的設(shè)計。在包裝設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化能夠有效地傳承和傳播中國傳統(tǒng)文化，又能提升包裝設(shè)計的產(chǎn)品宣傳效力，從而促進社會經(jīng)濟與文化的雙發(fā)展。

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