基于KANO模型的高校頂崗實習生在線學習影響因素分析

張攀峰　高艷艷

【摘 要】在線學習影響因素是學習者在體驗課程時，影響其主觀體驗及學習效果的因素。影響因素分析是研究如何提高在線課程質量和學習效果的有效切入點。本研究以“高校頂崗實習生在線學習平臺”為依托，設計在線學習效果影響因素分析的研究思路，從4個層次、5個維度、15個影響因素建立分析框架，提出假設，嘗試運用KANO模型來對影響因素進行歸類，分析每個影響因素對用戶體驗的影響程度。

【關鍵詞】KANO模型；在線課程；影響因素

隨著信息技術與網絡技術的飛速發展，人們獲取知識的形式正在不斷發生變化，越來越多的人們選擇在線學習知識，傳統的網絡教育并不能滿足人們多樣化的學習內容以及個性化的學習需求，就這樣大規模開放在線課程（Massive Open Online Course， MOOC）平臺應運而生。[1]為了適應教育信息化建設的需要，國家大力發展現代遠程教育，目前己有大量的網絡課程投入到應用當中。隨著互聯網的快速發展，網絡課程越來越多，人們更多的在關注課程和學習資源的設計和開發，并沒有關注學習者的體驗效果以及考慮在線學習的學習者真實需求。本研究以“高校頂崗實習生在線學習平臺”為依托，對在線課程影響因素分析維度和具體因素確定做嘗試性的探討與分析，嘗試運用KANO模型來對影響因素進行歸類，并且分析每個影響因素對用戶體驗的影響程度。

一、高師頂崗實習生在線學習平臺

“高師頂崗實習生在線學習平臺”是由河北師范大學頂崗支教中心與物聯網研究院合作搭建，供頂崗實習生在線學習。平臺在2015～2016學年上學期正式應用，此次共開設了20門在線課程。任課教師根據課表時間在網上給本專業分散在各地市實習點的學生進行在線實時授課，學生也需要在規定時間簽到上課。學生通過在線提問和參與討論，完成相應作業獲得學分。教師根據學生的簽到情況、在線討論以及完成的作業質量來給予分數。學生在用戶界面可以看到自己選課的信息以及目前平臺開設的課程，消息中心是學生接受教師和工作者發送的信息。

本文以課程《中國地理》的界面，用戶點擊“進入教室”即可進入本課程的在線實時學習。頁面的下方是教師之前章節的授課視頻和學習資料，學生可以下載再次學習。學生進行在線學習時，通過平臺左邊的討論板可以進行提問和討論，這是師生和生生間交流的重要模塊。該平臺已經運行了一個學期，使用此平臺進行在線學習技術比較先進，基本實現了教師實時授課，實時交流的功能，實現了遠程集中教學。但是經過一輪的在線教學實踐之后，仍存在一些問題。例如：教師的PPT呈現效果不太理想。實習生利用該平臺進行在線學習，教師的PPT是進行交互的學習活動。借簽相關研究，如果教師的PPT是純文字，即使講課過程中再深情，也無法打動學習者的心，就算打動了也無法保持學習者全心地投入。

二、KANO模型簡介與品質要素分類[2]

早期許多學者認為用戶體驗要素是一維的，即當增加產品的功能會提升用戶體驗的滿意度，減少產品功能會令用戶不滿。東京理工大學教授狩野紀昭受科學家赫茲伯格的雙因素理論的啟發，提出了著名的KANO二維質量模型，如圖1所示：

他將質量屬性分為五個類別：①魅力型質量要素，具備這個質量屬性時，用戶的滿意值會明顯提升；不具備時，用戶也不會感覺到不滿。②線性質量要素，這類質量要素具備充足時，用戶會感到滿意，具備不充足時，會引起用戶的不滿。這類質量要素的具備程度和用戶的滿意值呈線性關系。③必備質量要素，這類質量要素，用戶認為是理所當然擁有的，不會因為具備的充足程度而影響用戶的滿意度。④無差別質量要素，這類質量要素，無論具備與否，都不會影響用戶的體驗值。⑤反向質量要素，具備此類質量要素不但沒有提高用戶體驗質量，反而會使用戶感到不滿。

KANO二維質量模型是通過采用問卷調查的方式來了解用戶分別對于每個質量屬性在具備以及不具備這兩種情況下的認知感受，問卷中的問題項一般是服務質量調查或者滿意度調查中的質量屬性問題，但會對每個問題項設置出正向和反向（即某種質量屬性具備或者不具備時）的成對問題項，而對應的回答選項分別是“我喜歡”、“理所當然”、“無所謂”、“可以忍受”以及“我討厭”這五項。通過問卷分別得到的認知感受結果再根據 KANO提出的二維質量特性評價表來劃分每個質量屬性的具體特性歸類。其后，統計出每個質量屬性的不同二維質量特性歸類的累計頻次，其中相對頻次最高的二維質量特性就是該質量屬性所屬的最終二維質量特性類別。[3]

三、基于KANO模型分析在線學習影響因素

由于高校學生已然成為互聯網用戶中占比較大、活躍程度很高的群體，在線課程對于他們會有較強的吸引力和有用性。同時，大量、可靠的數據是實證研究的基礎。經過頂崗在線學習平臺一個學期的應用，學生對在線課程的整個教學流程有所體驗，方便進行項目數據采集的問卷發放和訪談研究。因此本研究對象是河北師大本科三年級頂崗實習生。根據他們對在線課程質量屬性的判斷和感知績效來探討在這一特定群體中最受關注的在線質量屬性，再進一步分析如何有針對性的提高這一群體的在線學習體驗。通過收集分析的數據合理調整教學平臺的功能和呈現方式，從而更加促進在線學習的效果。

KANO模型最早出現是解決產品屬性的定位問題，以提高客戶滿意度。現在KANO模型在企業產品研發的調研中應用越來越多。用戶作為產品的直接受益者，我們需要本著“以人為本”的設計理念，分析用戶的感受，分析用戶體驗產品的要素。以此來作為開發改進產品的依據，也將會使它的應用價值獲得良好的體現。[4]在線教學平臺屬于教育產品，只要其能帶給學習者良好的學習體驗，提高滿意度，完成一定的教學目標，其必然是一個成功的產品。[5]

通過查閱文獻我們發現，之前對于在線課程的研究大多都停留在課程的設計和開發商，還有就是用戶滿意度調查上，關于在線課程用戶體驗的定性研究并不多見，而對在線課程用戶體驗維度的屬性判別就更是少之又少了。而本研究認為在線課程用戶體驗影響因素雖然可以分為很多個因素，但是每個因素對用戶體驗的影響程度并不相同，因此很有必要通過KANO二維質量模型來分析每個具體影響因素的類別，并在此基礎上結合用戶對每個影響因素的影響程度不同，找出急需和可以有效改進的質量要素，提高客戶用戶體驗課程的滿意度，并最終對在線課程教學效果產生有利的影響。endprint

四、分析框架與研究假說[6]

在線學習受諸多因素的影響，有內部的，也有外部的，有來自學習者、教師、平臺、資源、技術等多方面的因素。張杰等（2010）所建立的網絡課程滿意度評價模型，把技術指標、界面設置、教學內容與資源以及教學互動作為一級指標，[7]我們進行了一些改進，把影響因素指標從4個層次和5個維度。15個影響因素進行分析。第一層：影響因素。第二層：界面設計、技術性指標、資源與內容、教學互動性、教學效果五個維度。第三層共有15個影響因素，即在每個維度下，又分成不同的影響因素。

課程設計包括課程風格、總體效果、導航與定位；技術性指標包括格式兼容性、資源開放性、音視頻傳輸；資源與內容包括拓展知識面資料、視頻課件、重難點突出、測試題；教學互動性包括師生生生互動、互動反饋；教學效果包括評價指標明確、練習與反饋、個性化學習需求。如下圖所示：

綜上所述，本研究提出以下五個假說：

假說1：界面設計對在線學習效果有顯著性影響。學習者界面設計的風格和導航設計比較感興趣。

假說2：技術性指標對在線學校效果有顯著性影響。流暢的視頻，是用戶學習課程的前提，學習者會比較在意。

假說3：資源和內容對在線學校效果有顯著性影響。學習者比較關注教師提供的學習資源，尤其是拓展性資源。

假說4：教學互動性對在線學校效果有顯著性影響。在線學習需要師生互動和生生互動。

假說5：教學效果對在線學校效果有顯著性影響。評價是教學過程中必不可少的一個環節，另外個性化的學習需求是一個影響學習效果的重要因素。

五、結論

以上給出關于在線學習效果影響因素研究的基本思路，運用三輪用戶體驗調查研究，使用SPSS工具對回收數據進行分組回收和統計分析，利用卡諾（Kano）模型對學習者的真正學習需求、學習績效進行定量分析，以便對今后的教學加以調整和改進。為了使在線教學更加貼近學生的實際需求，選擇該Kano模型將學生分成類別和層次，并對其不同需求進行定量研究，使得平臺更加適應學習者的學習習慣，滿足學習者的學習需求，使得每一個位學習者都能夠成長成才、自我發展。

參考文獻：

[1]張忠.大規模開放在線課程研究[D].華中師范大學，2015（5）.

[2]禹元哲，唐學玉.基于KANO模型的旅行社顧客滿意要素實證研究[J].中國制造業信息化，2011（6）：64-68.

[3]熊月楠.基于KANO模型的個人網上銀行服務關鍵質量要素研究：以高校學生為樣本[D].西南財經大學，2012（4）.

[4]孫聘.基于用戶體驗的微課評價指標體系設計[J]現代教育技術，2015（3）：63-68.

[5]劉靜，孫向紅.什么決定著用戶對產品的完整體驗[J]心理科學進展，2011（1）：94-106.

[6]王寧，琚向紅，葛正鵬.開放教育網絡課程學習滿意度影響因素[J]開放教育研究，2014（12）：111-118.

[7]張杰，張景安，景雯.網絡課程滿意度評價模型研究[J]現代教育技術，2010（11）：105-109.

本文為河北師范大學2015教師教育改革項目結項成果之一。endprint