傳統(tǒng)媒體應(yīng)怎樣推進(jìn)媒體融合

范佳佳

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足我們的需求，改變電視原有的傳統(tǒng)模式，尋找適合當(dāng)前科技信息化發(fā)展的方式是我們面臨的重要問題，而新媒體的出現(xiàn)于傳統(tǒng)電視的融合恰好的成為當(dāng)下高科技為主流的媒體傳播方式，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體融合，新舊媒體的融合方法是當(dāng)前需要解決的問題，本文探討了傳統(tǒng)媒體怎樣推進(jìn)媒體融合，這對(duì)保障傳統(tǒng)電視與新媒體的全面融合對(duì)當(dāng)下媒體的發(fā)展具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視 新媒體 有效融合

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與科技的不斷創(chuàng)新，為解決電視信息方面?zhèn)鞑サ恼系K，媒體方面的發(fā)展趨勢(shì)必定是新媒體與傳統(tǒng)電視的有效融合，它們之間的融合不僅僅改變了原有的傳播途徑，更為傳統(tǒng)電視的傳播提供了更多的傳遞方式，增加了傳播渠道的寬度，豐富了電視節(jié)目的種類，有效的為人們提供了便捷的生活方式。其次，新媒體與傳統(tǒng)電視的有效融合使我國的電視產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行了成功的轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)當(dāng)下文化發(fā)展的迅速情況，將傳統(tǒng)電視與新媒體之間相互融合可以最大化的補(bǔ)充原有電視傳播方面的缺陷，還可以實(shí)現(xiàn)兩者的雙重利益，為我國文化傳播領(lǐng)域的后期發(fā)展提供高科技信息化的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)線上線下的全面發(fā)展，更好實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的目的。

一、媒體融合已成發(fā)展的必然趨勢(shì)

目前，我國的新媒體發(fā)展迅速，但是新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機(jī)結(jié)合還處在探索階段，新媒體具有互動(dòng)性，而且比較開放，受眾群體較為廣泛，對(duì)社會(huì)輿論的影響力大，這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)電視很難順利融入其中。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要生存甚至壯大只有一條捷徑可走——與新媒體融合。融合，既不是簡(jiǎn)單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。2017年1月5日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆出席推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。

二、需要理清和誰融，怎么融的問題

媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式必須轉(zhuǎn)型。十多年前掀起了跟風(fēng)建網(wǎng)站，現(xiàn)在又催生了標(biāo)配的“兩微一端”——微博、微信、APP客戶端，手機(jī)屏幕成為大家搶占的新終端。任何時(shí)候內(nèi)容都是根本，只是一定要借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力、感染力，從而構(gòu)筑起媒體真正的入口價(jià)值。

媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中，沒有真正堅(jiān)持問題導(dǎo)向，沒有用“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)+”來解決痛點(diǎn)，只是與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單嫁接，只是進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。

媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)。目前傳統(tǒng)媒體的新媒體產(chǎn)品，大多數(shù)把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，期望通過受眾積累后再進(jìn)行流量的二次販賣，而沒有拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，往往導(dǎo)致造血功能不足、難以可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合不是單向地加強(qiáng)新聞信息中心建設(shè)，而是去中心化、多中心化。在融合實(shí)踐中，企圖通過“一次采集、多種生成、多元傳播”這種集權(quán)指揮體系的構(gòu)建，打通內(nèi)部不同介質(zhì)傳播的障礙。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特征就是去中心化，每臺(tái)電腦每個(gè)人都是一個(gè)中心，而指揮多個(gè)中心的是大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)。真正形成一個(gè)平臺(tái)化、開放式、互聯(lián)性的新興媒體架構(gòu)，“你就是我，我就是你”，這才是真正意義上的融合。

三、地方媒體融合需要的幾點(diǎn)思考

首先，媒體應(yīng)擺脫現(xiàn)有體制束縛，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)行體制改革，將束縛傳統(tǒng)媒體發(fā)展的包袱卸掉，打破原有的傳統(tǒng)格局，優(yōu)選精兵強(qiáng)將，并通過“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”等融合發(fā)展。其次，以跨界思維促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。地方媒體融合不應(yīng)簡(jiǎn)單理解為對(duì)信息產(chǎn)品的搬運(yùn)，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入以用戶為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)有機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的階段，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型更不可以固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而應(yīng)主動(dòng)加快媒體融合節(jié)奏，并通過不斷創(chuàng)新和跨界思維來全方位擴(kuò)展新媒體業(yè)務(wù)。再次，把提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)用戶。目前地方傳統(tǒng)媒體和新媒體僅僅停留在為用戶提供新聞信息產(chǎn)品的初級(jí)階段，為用戶服務(wù)的功能十分有限，最終的結(jié)果導(dǎo)致用戶的流失。最后，必須加大資金投入。媒體融合如果沒有資金投入那就是水中月，鏡中花，資金支持能促進(jìn)媒體融合工作的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

新聞宣傳工作前路荊棘，媒體轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)，作為新聞宣傳工作者應(yīng)深入貫徹習(xí)近平總書記對(duì)輿論新聞宣傳的講話，運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^；努力讓自己的政治定義更強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力更強(qiáng)，掌握話語權(quán)，掌握主導(dǎo)權(quán)，更好的在新形勢(shì)下做新聞宣傳工作，做好媒體融合。endprint