基于“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式的公益發(fā)展途徑探究

付楚涵　張嘉琦

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)金融與公益的資源整合模式也被稱為新型的公益眾籌，是通過網(wǎng)絡的形式來發(fā)動公眾進行公益眾籌的一種資源整合方式，利用互聯(lián)網(wǎng)進行金融資源整合的一種方式。伴隨著云技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)金融將廣泛部署并快速發(fā)展。文章主要對“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下，公益活動的開展優(yōu)勢和價值進行分析，并提出具體的發(fā)展途徑。

[關鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”；公益；眾籌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.35.045

隨著眾籌市場的發(fā)展，金融資源的整合越來越規(guī)范和便捷，同時也逐漸由商業(yè)領域向公益領域蔓延，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得“互聯(lián)網(wǎng)金融”成為了一種創(chuàng)新型的資金資源整合模式，而“互聯(lián)網(wǎng)金融”與公益的結(jié)合又為公益的發(fā)展奠定了基礎。“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”指的是網(wǎng)民們利用互聯(lián)網(wǎng)來進行公益善款資源整合的方式，其門檻更低、資源整合的方式更加便捷、激發(fā)了民間公益活動的活動，使得公益資源整合的效果更加突出。

1 “互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”的優(yōu)勢

1.1 參與的門檻低，公眾參與熱情高

“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”對公益項目發(fā)起人的資質(zhì)認定更加寬松，項目發(fā)起門檻低，機構(gòu)以及個人都能夠參與到公益活動中。另外公益發(fā)起的內(nèi)容可以多樣性、趣味性，能夠吸引更多的人關注，比如前兩年非常成功的“冰桶挑戰(zhàn)”。

1.2 信息透明度高，更有利于監(jiān)督

“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”發(fā)起人需要提供項目開展的細節(jié)，包括其募集公益款的預算、社會意義、投向以及管理等各項明細情況，這樣更有利于公益行業(yè)信息的透明化。同時網(wǎng)絡金融平臺也會對項目進行嚴格的篩選和監(jiān)督，能夠提升公益產(chǎn)品的設計能力，并有利于公益行業(yè)的健康發(fā)展。

1.3 受益面廣，幫扶效率高

在“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式中個人也能夠發(fā)起公益資源整合，只要經(jīng)過驗證信息準確后就能夠?qū)崿F(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”活動。這也大大地擴大公益活動的收益面，很多存在嚴重經(jīng)濟困難的人員，在求救無門之時，完全可以通過個人發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”活動來募集善款，這種方式募集的速度更快，幫扶的效率更高。

2 “互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”的價值分析

2.1 提升企業(yè)的形象

企業(yè)作為“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”的發(fā)起人，能夠更好地樹立公益形象，不但能夠為公益事業(yè)做出一定的貢獻，同時也能夠獲得熱心公益的美譽。而且企業(yè)可以通過自身行業(yè)的特點來發(fā)起公益活動，還能夠提升企業(yè)品牌的價值，比如京東。在2015年發(fā)起了“工藝互聯(lián)網(wǎng)+實踐”研討會，并聯(lián)合多個部門和企業(yè)制訂公益計劃和解決方案，通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺來為公益機構(gòu)提供物流、技術(shù)、產(chǎn)品以及服務等多方位的支持，提升了公益行業(yè)的采購效率。同時京東作為一個民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是創(chuàng)新公益的踐行者，利用自身互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新了多個公益項目，包括公益眾籌、公益采購等，并成立了京東公益基金會，利用自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，幫助公益組織創(chuàng)新公益道路。京東的這一系列公益行為為公益活動開辟了新的途徑，同時獲得了網(wǎng)民們的廣泛稱贊，提升了京東品牌的知名度。

2.2 激發(fā)公益熱情，提升社會存在感

“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”的形式使公益的發(fā)起更加便捷化，公眾也可以借助微博、微信等為媒介發(fā)起眾籌，利用創(chuàng)新性和趣味性的方式來吸引更多的民眾參加，在提升公益效果的同時，也能夠提升自身的社會存在感，使越來越多的人投入公益活動中，也使越來越多的人在公益活動中受益。

2.3 促進公益活動有序開展

“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”使得公益行業(yè)能夠向著健康化、有序化發(fā)展。公益資源的籌集依托移動互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)骓椖康倪M展情況及時監(jiān)控，同時利用互聯(lián)網(wǎng)提升了公益項目發(fā)起人與民眾的交互性，將公益項目與參與者更好地聯(lián)系在一起，進而激發(fā)更多的人參與到公益活動中，有利于推動公益行業(yè)的發(fā)展以及對公益項目的監(jiān)管。

3 “互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下的公益發(fā)展途徑

3.1 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融傳播優(yōu)勢，提升公益?zhèn)鞑バ?/p>

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使得信息的傳播速度得到大幅度提升，同時互聯(lián)網(wǎng)也成為公益?zhèn)鞑サ闹匾緩健；ヂ?lián)網(wǎng)金融為公益信息傳播的及時性、互動性以及信息的豐富性等都帶來了常態(tài)化的進步，這是傳統(tǒng)公益模式無法媲美的。但是，我們也不得不承認，“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下的公益?zhèn)鞑ヒ渤霈F(xiàn)很多的亂象，包括出現(xiàn)很多的網(wǎng)絡公益詐騙，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡乞討等情況，同時這些亂象的控制難度大。因此在當前模式下，還需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)金融傳播的優(yōu)勢和便利性，有效地避免“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下存在的不足和弊端。

首先，在“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式的活動中，需要減少商業(yè)化帶來的弊端。商業(yè)化是當前公益活動中的重要阻礙，因為商業(yè)化的存在使得公益的公信力降低，愛心向?qū)嶋H行動的轉(zhuǎn)化力降低。但是在實際的解決過程中不能僅采用直接剔除商業(yè)因素從而實現(xiàn)對公益公信力的提升的方式，還需要在公益活動中，能夠?qū)⒑诵恼嬲胤旁诠娴谋举|(zhì)上，減輕商業(yè)化的標簽，使公益活動的開展不再被誤認為是一次互聯(lián)網(wǎng)金融的炒作，這樣不僅能夠擴大公益的傳播力度，同時也能夠使互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的公信力提升。

其次，互聯(lián)網(wǎng)金融公益還需要注重對網(wǎng)絡媒體操作的限制，以防公益信息被其他的網(wǎng)絡信息所淹沒，進而導致公益效果不明顯。比如騰訊網(wǎng)曾經(jīng)開發(fā)了“筑力計劃”并將其與自己的游戲產(chǎn)品結(jié)合在一起，通過這種方式來提升網(wǎng)民對其游戲產(chǎn)品的依賴性，利用這種公益性質(zhì)的商業(yè)活動博得受眾的好感。這種模式對公益活動的長遠發(fā)展是不利的，甚至對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身的發(fā)展也是不利的。公益的傳播和公益活動的實施主要目的是服務于公益，因此必須要將公益作為信息傳播和活動的首位，進而激發(fā)公眾的同情心，促使其積極參與到公益活動中，為我國公益事業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下的公益發(fā)展，還需要能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融的高效性、傳播廣等優(yōu)勢，消除其商業(yè)化的影響因素，還公益活動的本質(zhì)，才能夠?qū)崿F(xiàn)公益的目的。

3.2 根據(jù)我國國情構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式

不同國情的國家，其社會公益事業(yè)的發(fā)展也是不同的，同時各個國家互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展情況以及相關制度等也存在一定的差別，因此在“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式的構(gòu)建中，也需要能夠以我國的國情為基礎，符合我國互聯(lián)網(wǎng)金融的相關制度和規(guī)定。我國在公益事業(yè)的發(fā)展中存在一定的矛盾，我國既是公益大國同時也是公益貧乏的國家，我國社會慈善捐款的總數(shù)在GDP中所占的比重不足1%，而美國的公益機構(gòu)籌款資金卻達到8%左右。當前我國NGO團體的活動資金主要來源于志愿者的自籌以及國外基金會資助，所以在發(fā)展的過程中一直受到嚴重的制約。此外，在互聯(lián)網(wǎng)金融公益的發(fā)展中，政府的主導作用難以發(fā)揮，加之網(wǎng)民的反向解讀以及關注度不高使其失去原有的意義。

以我國基本國情為基礎，我國的“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益” 模式的傳播還需要向民間性、組織性、志愿性以及非營利性的方向發(fā)展。通過對原有互聯(lián)網(wǎng)公益以及線下公益活動模式的改善，構(gòu)建新的“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式，進而促進互聯(lián)網(wǎng)金融活動高效地開展和運行，引起廣泛傳播的效果，使公眾以及各金融機構(gòu)和企業(yè)的愛心能夠轉(zhuǎn)化為實際的公益活動，并激發(fā)更多人參與到公益活動中，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融公益的作用。

4 結(jié) 論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下的公益活動開展，有利于對多方資源的整合，包括公益人士剩余資源、企業(yè)發(fā)展?jié)撛谫Y源以及社會的閑置資源等各方面的整合。同時在“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益”模式下，公益活動的開展也需要能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，同時消除其中存在的弊端。并根據(jù)我國國情完善“互聯(lián)網(wǎng)金融+公益” 模式，進而使公益的款項更高效地送達到需要的地方，激發(fā)人們參與公益的熱情，擴大公益覆蓋面，實現(xiàn)公益的透明化管理，進而保證公益的健康發(fā)展。

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