能力導向的市場營銷人才培養路徑研究

摘 要：高等院校市場營銷專業在人才培養模式、課程體系、教學內容、教學方法等方面尚存在許多問題，離市場對人才培養的需求尚有距離，教育教學改革勢在必行，本文旨在從應用型課程體系建設角度對市場營銷人才培養路徑進行探討。

關鍵詞：能力導向 應用型課程體系 培養路徑

長期以來，在市場營銷人才市場中存在著“二律悖反”現象，即一方面，大量市場營銷專業畢業生走向社會尋找就業崗位，但企業卻在抱怨找不到合適的營銷人才；另一方面，企業對市場營銷人才的需求日益增加，而營銷專業畢業生卻在抱怨找不到合適的工作。造成這種現象的原因是多方面的，最重要的原因是高校培養的市場營銷人才與市場對市場營銷人才的實際需求脫節，即學生專業能力與崗位職業能力還不能很好地對接。這就對市場營銷人才培養提出一個嚴肅的問題：如何使學生將專業能力轉化為職業崗位能力，實現由一個市場營銷專業大學畢業生到行業營銷人才的無縫對接。本文根據本校市場營銷專業的一些做法對這一問題進行了探討和研究。[1]

一、人才培養路徑設計與應用型課程體系構建

1.人才培養方案體現地方經濟社會發展需求

應用型高級專門人才培養，其應用型最基本的體現是對接企業的相關技術崗位，所以不同專業人才培養方案的制定是依據地方支柱產業及相關行業需求的，是以滿足職業崗位群需要的，人才培養方案應考慮相關產業、行業核心知識與能力的需求體現地方經濟社會發展對人才的需求。……