網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)貨幣需求的影響研究

李林娟

[摘 要]當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融相結(jié)合之后，互聯(lián)網(wǎng)金融便以迅雷不及掩耳之勢(shì)，影響著傳統(tǒng)的金融模式，如存款搬家、銀行企業(yè)改革、貨幣需求的變化等，這些現(xiàn)象都在悄悄地改變我國(guó)的金融市場(chǎng)。近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為主的互聯(lián)網(wǎng)金融，對(duì)我國(guó)的貨幣需求產(chǎn)生了一定的影響。本文就立足于互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)貨幣需求的影響，著重而有效地對(duì)其進(jìn)行深刻的研究和詳細(xì)的論述。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；互聯(lián)網(wǎng)金融；貨幣需求

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.24.067

[中圖分類號(hào)]F822.2；F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）24-0-02

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)金融成為一大熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融主要是將金融與互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有效對(duì)接。所以一時(shí)之間，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)微貸、眾籌平臺(tái)和P2P等迅速成為金融社會(huì)的主流。尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物的出現(xiàn)，不僅改變了我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，而且在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的刺激下，對(duì)我國(guó)的貨幣需求政策也產(chǎn)生一定的影響。

1 貨幣需求概述

1.1 貨幣需求及其種類

貨幣需求屬于一個(gè)商業(yè)范疇內(nèi)的專業(yè)名詞，它隨著商品交換而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。所謂貨幣需求，主要是指企業(yè)、單位和居民等經(jīng)濟(jì)主體，在特定的利率下能夠并愿意以貨幣形式持有的數(shù)量。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這種需求不是一種心理需求，而是一種客觀的經(jīng)濟(jì)需求。

簡(jiǎn)言之，貨幣需求就是人們?cè)诓煌瑮l件下出于各種考慮，對(duì)持有貨幣的需要。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯看來(lái)，貨幣的需求主要有以下4種。

第一，交易需求。交易性的貨幣需求，主要是為了交易這一目的，而形成的貨幣需求。因?yàn)橐脒M(jìn)行交易活動(dòng)，就必須要持有一定的貨幣數(shù)量。

第二，預(yù)防性需求。預(yù)防性需求也稱之為謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)，主要是為應(yīng)付意外而必須持有一定數(shù)量的貨幣。通常情況下，這種貨幣需求與銀行的利息密切相關(guān)：利息低，人們就會(huì)持有較多的貨幣，貨幣的預(yù)防性需要就高；反之，利息高，人們就會(huì)持有較少的貨幣，貨幣的預(yù)防性需求就會(huì)降低。

第三，投機(jī)需求。這一貨幣需求主要是經(jīng)濟(jì)主體對(duì)未來(lái)利息不確定，為了避免資本損失或利息增加，而形成的貨幣需求。

第四，安全需求。貨幣安全需求主要是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，對(duì)未來(lái)狀況的不確定，而進(jìn)行交易需求的流動(dòng)性。一般說(shuō)來(lái)，貨幣安全需求與經(jīng)濟(jì)主體的收入成正比。

1.2 影響貨幣需求的因素

在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，影響經(jīng)濟(jì)主體貨幣需求的因素有很多，主要有以下3種。

第一，實(shí)際收入情況。人們需要貨幣，第一要?jiǎng)?wù)是為了開(kāi)支，而影響開(kāi)支的關(guān)鍵因素，是人們的收入水平。收入越高的家庭，貨幣需求量越多。

第二，商品價(jià)格。貨幣最大的需求是為了購(gòu)買商品，貨幣的交易需求就是為了滿足購(gòu)買，而影響購(gòu)買力的則是商品的價(jià)格水平，當(dāng)價(jià)格水平上升時(shí)，人們需要的貨幣需求量就會(huì)隨之上升。

第三，銀行利息率。貨幣需求與銀行的利息率息息相關(guān)。銀行利息越高，人們?cè)讲辉敢鈱⒇泿欧旁谑种校瑢?duì)貨幣需求就會(huì)下降；反之，當(dāng)銀行利率降低，人們對(duì)貨幣的需求就會(huì)上升。

2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與貨幣需求

2.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起與發(fā)展

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活方式早已發(fā)生了巨大變化，以前傳統(tǒng)的購(gòu)物方式也開(kāi)始悄悄地轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購(gòu)物。

中國(guó)第一宗網(wǎng)購(gòu)發(fā)生在1996年，1998年中國(guó)第一筆因特網(wǎng)電子商務(wù)交易成功，但直到1999年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的熱潮才逐漸來(lái)臨。但由于當(dāng)時(shí)全國(guó)網(wǎng)民還很少，物流配送尚未健全，網(wǎng)購(gòu)發(fā)展受到很大的制約。但隨著科技的不斷發(fā)展，這些制約性因素都已經(jīng)得到解決，網(wǎng)購(gòu)的各項(xiàng)措施和服務(wù)都在不斷完善，網(wǎng)購(gòu)也呈現(xiàn)出快速上升的趨勢(shì)。

2.2 網(wǎng)購(gòu)對(duì)貨幣需求的影響

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)，不僅改變了人們的購(gòu)物方式，也對(duì)貨幣需求也產(chǎn)生了一定的影響，主要包括以下幾個(gè)方面。

第一，從凱恩斯的貨幣需求理論中可推出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大大改變了貨幣的交易需求。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物而出現(xiàn)的第三方支付平臺(tái)，如支付寶、財(cái)付通等，在經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)，比傳統(tǒng)的交易方式更便利、更安全。在這兩種優(yōu)勢(shì)下，如今的電子支付平臺(tái)，在一定程度上已經(jīng)取代了貨幣的支付需求。

第二，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物改變了貨幣的預(yù)防性需求。在傳統(tǒng)貨幣的預(yù)防性需求中，主要是為應(yīng)付意外，但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，通過(guò)支付寶轉(zhuǎn)賬，平均2個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)到賬，這在一定程度上降低了貨幣的預(yù)防性需求。

第三，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物而興起的互聯(lián)網(wǎng)金融，在一定程度上提升了貨幣的投機(jī)性需求。相對(duì)于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)營(yíng)成本低，如P2P眾籌平臺(tái)等理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)，再加上操作費(fèi)用較低等優(yōu)點(diǎn)，人們對(duì)貨幣的投機(jī)需求也隨之不斷提高。

3 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物影響貨幣需求的有效途徑

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展，我國(guó)的貨幣需求也發(fā)生了相應(yīng)改變，造成這一改變的，從表面上來(lái)看是支付手段在起作用。但實(shí)質(zhì)上，改變貨幣需求的不僅如此，還有許多內(nèi)在的原因，經(jīng)過(guò)分析，主要有以下幾點(diǎn)。

3.1 購(gòu)物效率影響貨幣需求

傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，效率非常低下，總要浪費(fèi)大量的時(shí)間，但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，購(gòu)物成本大大降低，購(gòu)物效率也隨之提升。結(jié)合消費(fèi)者行為的研究，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物傾向有很大影響，如果消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間成本過(guò)高，就會(huì)大大降低消費(fèi)者的購(gòu)物傾向，消費(fèi)行為甚至?xí)虼讼А?/p>

在傳統(tǒng)的購(gòu)物中，人們總要在交通和比較上花費(fèi)大量的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，則大大改變了這一不足之處，降低了交通和比較成本，從而提升了消費(fèi)傾向，增加了人們對(duì)購(gòu)物支出的貨幣需求。

3.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物刺激了消費(fèi)者購(gòu)物欲望

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)，不僅影響貨幣的支出需求，還在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)，可以促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)需求。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，常常會(huì)遇到與自己購(gòu)買商品所搭配銷售的商品，當(dāng)消費(fèi)者，看到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的搭配產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)刺激消費(fèi)欲望。其次，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展催生購(gòu)物欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷發(fā)展和日益完善，各種購(gòu)物促銷模式越來(lái)越多，如雙十一、618年中大促等，都在很大程度上促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。而隨著購(gòu)物欲望的提升，消費(fèi)者對(duì)貨幣的需求也隨之發(fā)生變化。最后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的品種越來(lái)越齊全，也在一定程度上刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。在傳統(tǒng)的購(gòu)物模式中，地域限制是消費(fèi)者購(gòu)物的最大影響，但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，逐漸打破了購(gòu)物的地域限制，在北京依然可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買到云南、新疆、廣州等地的產(chǎn)品。而這種購(gòu)物不受地域限制的模式，也大大增加了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，從而改變了消費(fèi)者的貨幣需求。

4 貨幣需求改變下對(duì)貨幣政策調(diào)整的建議

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物影響了貨幣的需求，在這種形勢(shì)下，政府唯有及時(shí)調(diào)整貨幣政策，才能更好地滿足貨幣需求不斷變化的要求。

4.1 加大對(duì)強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，第三方支付業(yè)務(wù)的興起和發(fā)展，關(guān)系著國(guó)家金融體系的穩(wěn)定。因此，政府一定要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

4.2 不斷優(yōu)化貨幣政策的各項(xiàng)指標(biāo)

國(guó)家的貨幣政策與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命運(yùn)息息相關(guān)，尤其在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷發(fā)展的今天，政府一定要不斷優(yōu)化貨幣政策的各項(xiàng)指標(biāo)，如貨幣政策中介指標(biāo)、貨幣政策傳導(dǎo)機(jī)制、貨幣政策參照指標(biāo)等，只有不斷優(yōu)化完善，最終才能為經(jīng)濟(jì)更快、更好地發(fā)展提供更好的服務(wù)。

5 結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，也在一定程度上改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，改變了經(jīng)濟(jì)主體對(duì)貨幣的需求。在這種形勢(shì)下，政府必須不斷地優(yōu)化貨幣政策的各項(xiàng)指標(biāo)、提高相關(guān)部門對(duì)金融的監(jiān)管力度，才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代的發(fā)展要求。因此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與貨幣需求影響進(jìn)行研究，具有非常重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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