“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)電視媒體的融合轉型探究

陳來源

摘要：新形勢下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著眾多機遇和調整，新型媒體發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展對媒體轉型具有重要作用，借助新型媒體技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了重要沖擊，但同時也面臨著眾多機遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)媒體融合趨勢不斷成熟，傳統(tǒng)媒體融合轉型迫在眉捷。基于此，筆者結合多種資料展開調查研究，首先對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的媒體融合探索進行闡述，并結合媒體融合發(fā)展過程中面臨的多種因素進行深入研究闡述，希望對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的媒體融合轉型工作有所啟發(fā)。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;融合轉型;調查研究

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 11-0093 -03

科學技術不斷發(fā)展，對社會發(fā)展具有重要作用，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下改變了社會市場中各行各業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和工作路徑，傳統(tǒng)媒體面對眾多新型媒體態(tài)勢，需要積極做好準備，以應對多樣化的信息傳輸和工作轉型需要。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體融合轉型工作勢在必行，為了更好的進行新型媒體融合轉型工作，筆者首先對互聯(lián)網(wǎng)+時代下媒體融合探索進行闡述，并分別對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價值鏈和堅持“內容為王”，借助新媒體增強電視新聞報道互動性以及打造媒體融合轉型平臺體系，加強用戶連接等策略進行深入研究，希望對媒體融合發(fā)展起到相關指導作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合探索

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，各項工作開展都有所轉變，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”可以有效推動互聯(lián)網(wǎng)和云計算以及大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的融合，從而更好地促進電子商務和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更加幫助自身企業(yè)拓寬國際市場。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助信息通信技術，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)不斷結合在一起，共同形成一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)技術和大數(shù)據(jù)及云計算技術的不斷成熟，網(wǎng)絡發(fā)揮其智能化和高效化的效用，將人們現(xiàn)實生活的方式不斷改變。媒體的發(fā)展也由傳統(tǒng)意義上的被動接受，轉變?yōu)楝F(xiàn)階段的主動融合。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體報道不僅是一種技術革新，同時能夠促進媒體行業(yè)多元發(fā)展。實質上，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助媒體走出當前困境，互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是連接工具和載體，借助連接能夠產(chǎn)生強大的聚合力，傳統(tǒng)媒體如果想要實現(xiàn)真正的轉型升級，就需要從思路上進行轉變，將端口內容與用戶連接起來，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的社交化和平臺化功能積極利用起來，更好的開啟媒體業(yè)的媒體融合時代。

二、跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價值鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，媒體融合轉型最重要的是要做到跨界融合，連接一切。“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢不斷成熟和完善，不同行業(yè)間的封閉狀態(tài)被不斷打破，媒體發(fā)展也向縱向和橫向方面發(fā)展。媒體融合不能固步自封，而要堅持開放的心態(tài)去進行融合和發(fā)展，從而獲得更快更好的持續(xù)化發(fā)展。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體不僅要提高自身認識，加快跨界融合腳步，同時在面對日益發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”，要在融合過程中，不斷促進和實現(xiàn)自身的媒體形態(tài)轉型升級，確保自身更加適應于新時代的互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的媒體發(fā)展要求。現(xiàn)階段，人民日報已經(jīng)由傳統(tǒng)的一張報紙發(fā)展成為多元化的媒體形式，其中包括有網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等，還包括有手機報、手機網(wǎng)、網(wǎng)絡電視、電子閱報欄和二維碼等多種載體，可以這么說，新媒體時代下的所有傳播形式，人民日報都覆蓋到位。當然，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過自身產(chǎn)業(yè)整合，單一的傳統(tǒng)媒體都在進行跨媒體的資源整合，以形成深層次的價值聯(lián)動。比如筆者所在的南安市廣播電視臺于2017年10月試運行“今日南安”融媒微平臺，初步整合南安市域內百余家自媒體內容;2018年10月25日，南安市融媒體中心正式揭牌成立，標志著南安市媒體融合發(fā)展進入新階段。下一步，南安將加快融合步伐，重塑工作流程，建管用并舉，不斷完善升級，助推媒體宣傳，提高縣（市）級媒體的傳播力，引導力，影響力，公信力，更好引導群眾，服務群眾。

三、堅持“內容為王”，借助新媒體增強電視新聞報道互動性

在新媒體發(fā)展迅速的今天，有些新媒體“曇花一現(xiàn)”，而有些依舊“生機勃發(fā)”，歸根到底是因為“內容為王”。只有優(yōu)秀的內容才能夠吸引觀眾的眼球，所以在傳統(tǒng)媒體的工作中要深入了解民意，真實地以人民群眾的利益為基本出發(fā)點，找準切人點，重視媒體新聞報道的內容和深度。同時注重與廣大人民群眾的互動，接受群眾的建議與監(jiān)督，制作精良的優(yōu)秀的媒體節(jié)目。在媒體新聞采訪過程中注意采訪深度，不要泛泛而談。報道時注意尋找多方面的切人點，引發(fā)群眾思考，對問題進行深刻的分析，避免片面化、零碎化，彰顯媒體新聞的獨特價值，使新聞節(jié)目變得生動出色。同時必須要加強與受眾互動，注重對受眾的信息和意見反饋的接收。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，媒體新聞事件的公眾參與度較高，所以較為開放，在實際的新聞播報中就必須要注重對新聞報道過程中受眾與媒體的交互性管理，要有選擇性的建立一項受眾反饋機制，將整個新聞信息報道與受眾的反饋結合在一起，這樣可以有效拓寬整個新聞信息的反饋渠道。新成立的南安市融媒體中心必須集策、采、編、播、發(fā)等功能為一體，發(fā)揮好平臺的線索追蹤、選題派發(fā)、指揮調度等作用，所生成的內容可以直接由生產(chǎn)動態(tài)的媒資庫共享，電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)站、客戶端都可以從這個庫里調取素材，也可以對外合作，跟今日頭條、抖音、央視新聞網(wǎng)這些強勢的媒體合作，實現(xiàn)多元傳播。在已經(jīng)建立的“今日南安”融媒微平臺的基礎上，南安將進一步整合市域內的媒體資源，通過創(chuàng)新內容、形式、手段、技術，在新聞采集、制作傳播、輿情處置、便民服務上下功夫，講好南安故事，傳播好南安聲音，努力開創(chuàng)南安宣傳工作新局面。通過借助新媒體手段來增強受眾參與度，激發(fā)整個受眾的參與熱情，從而更好地促進整個媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新，促進媒體融合趨勢不斷進步。

四、打造媒體融合轉型平臺體系，加強用戶連接

針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的媒體融合，需要打造科學系統(tǒng)的平臺來予以發(fā)展。傳統(tǒng)媒體面對媒體融合這一態(tài)勢需要借助到平臺來予以開展。平臺化是指對傳統(tǒng)媒體單向的封閉的組織結構和體系進行重組完善，將其轉變?yōu)橐环N扁平化和開放式的平臺體系，打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)采編和播出的垂直產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，加強與外部資源的溝通協(xié)作，從而形成一種相互融合、相互交叉的網(wǎng)絡狀產(chǎn)業(yè)價值鏈。扁平化、開放化的系統(tǒng)體系往往具備組織高效和協(xié)同分工以及跨媒介和集約型的特點。借助傳統(tǒng)媒體的多年發(fā)展經(jīng)驗和資源用戶量，并依托這種高效的平臺系統(tǒng)可以實現(xiàn)多媒體的傳播以及多元化的服務，為媒體的開放融合打下堅實的基礎，從而更好地實現(xiàn)媒體的資源共享和產(chǎn)業(yè)共贏。

南安市融媒體中心依托“今日南安”融媒體平臺，建設成立南安市融媒體指揮中心，搭建共創(chuàng)共享的“中央廚房”式策采編播發(fā)指揮平臺，并設立多個媒體數(shù)據(jù)庫，組建“新聞超市”，充分發(fā)揮“兩微一網(wǎng)一平臺一門戶”的資源優(yōu)勢，運用大數(shù)據(jù)、云計算構建一體化融媒體中心，從線上到線下，開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)新全媒體傳播業(yè)態(tài)，打通短視頻、H5、圖表、直播、抖音等各種傳播介質，拓展移動陣地和智慧領域等傳播新途徑，讓信息視頻化，移動優(yōu)先化，活動直播化成為宣傳報道新趨勢，對接政務服務端口，為“智慧南安”建設添磚加瓦。這種平臺化的融合程度對媒體之間的融合具有重要作用。傳統(tǒng)媒體的自身資源優(yōu)勢明顯，借助新媒體技術，不斷打造多種平臺的品牌和知名度，從而能夠創(chuàng)新媒體合作方式，積極進行多樣化互動。構建一個媒體平臺是實現(xiàn)媒體融合的重要渠道，借助平臺可以實現(xiàn)信息服務的準確性，加強平臺間的聯(lián)動，讓更多用戶更加積極參與、持續(xù)關注，不斷構建長久穩(wěn)定的發(fā)展平臺，推動媒體融合發(fā)展上新臺階。

五、結語

總體來說，新形勢下科學技術不斷發(fā)展，社會各行各業(yè)面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展態(tài)勢和工作路徑，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下新型媒體態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體需做好積極準備，以應對多樣化的信息傳輸和工作轉型需要。首先應明確“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合轉型意義，針對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體轉型，要積極做好跨界整合，打通產(chǎn)業(yè)價值鏈和堅持“內容為王”，借助新媒體增強電視新聞報道互動性以及打造媒體融合轉型平臺體系，加強用戶連接等策略措施，不斷推動媒體融合轉型工作積極有效開展。

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