基于傳播學視野下彈幕電影的研究

劉路遙+劉通+鄭佳盈+黃嘉欣

摘 要 網絡技術的發展推動了電影行業的發展，使其觀影模式發生了轉變，推動了彈幕電影的實現。這種電影模式將網絡技術與傳統電影技術進行了結合，使其具備即時互動性。對此，本文對基于傳播學視野下彈幕電影的發展情況進行了分析，并提出了有效的建議，以供相關人員參考。

關鍵詞 網絡技術；傳播學；彈幕電影

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0027-02

隨著市場經濟的發展，使人們的思想向多元化方向轉變，傳統的觀影形式已不能滿足受眾的需求，需要以多元化的形式來展現電影的魅力。而彈幕電影作為一種全新的觀影形式，改變了傳統電影技術的限制，可進行實時評論、多方互動等操作，能有效滿足受眾的個性化需求。

1 彈幕電影的概況

在實際生活中，彈幕一詞屬于軍事領域上的內容，指的是子彈像幕布一樣密集。而彈幕電影最早起源于日本，但只在網絡視頻中實現了彈幕技術，當受眾觀看電影時，可對電影畫面進行實時評論，或表達一些自身的觀點和看法，能有效實現媒介與受眾之間的互動。我國在2008年將這種技術引入國內，并在Bilibili網站、Acfun等網站中得到應用。并逐步擴散至視頻平臺、直播平臺中。

通過上述分析可知，最早的彈幕電影只是在網絡中得到了實現，但也獲得了廣泛歡迎。針對這一趨勢，一些電影公司開始將彈幕技術應用在電影制作當中，真正實現了彈幕技術在電影領域的應用。比如《秦時明月3D電影龍騰萬里》《小時代3》等，都已推出了彈幕場次。這種新興的觀影方式，能有效吸引受眾的注意力，提高觀影興趣，能對電影票房產生一定的影響。

2 彈幕電影對傳統觀影模式的影響

2.1 互動方式差異

傳統的電影互動方式比較局限，只能實現人與人之間的互動交流，或在相應的網站上進行評論，在時空上有明顯的限制。而彈幕電影則擺脫了這一問題的限制，受眾可一邊觀看電影，一邊互動，能有效強化互動效果。同時，這種互動方式有利于實現多方互動，可與觀眾、發行單位、制作單位等進行互動交流。

2.2 觀影方式差異

觀眾在電影院觀看電影時，需要遵守默認的道德規范，要求觀眾禁止大聲喧嘩、開啟閃光燈等行為。因此，其觀影方式只能被動接受影片信息，導致觀眾處于不平等的地位上。而彈幕電影則打破了這一理念的限制，可通過發送彈幕來進行觀影，能有效尊重觀眾的主體地位[ 1 ]。

2.3 文本展現差異

傳統電影技術的文本信息主要是字幕，整體文本效果比較工整、規范。而彈幕電影技術，實際上是將線下影評搬到線上，使得觀眾可以隨心所欲發送彈幕，并對文本的形狀、顏色等進行調整。這種模式打破了電影畫面的平衡感，在一定程度上會破壞電影的美學價值，從而影響了受眾的觀影效果。

3 淺析傳播學視野下的彈幕電影

3.1 輕畫面、重評論

電影院是經典的公共空間之一，要求觀眾自覺遵守禁止吵鬧的觀影規則，主要是因為院線電影具備不可逆性，不能重復展現劇情信息。傳統的觀影方式，使得受眾比較注重電影的畫面和劇情，有助于激發觀眾的想象力，自主聯想下場劇情，從而實現電影的傳播效果。同時，受眾可根據自身的理解，在線下與其他人進行討論，有利于提高影片的傳播范圍，實現其傳播價值。

彈幕電影的發展，對傳統觀影模式有不同的影響，既有有利一面，也有不利一面。其中，有利之處在于，院線電影在播放過程中，是不可重復播放的，觀眾在進行連續觀看時，容易出現遺忘、遺漏等問題。觀眾一方面可直接通過彈幕來進行了解，另一方面可發送求助信息，有利于保證觀影的完整性，保證彈幕傳播效率。同時，很多彈幕信息存在較強的趣味性，能為觀眾帶來趣味感，從而營造良好的觀影氛圍。而不利之處在于，彈幕電影打破了傳統觀影模式的私密性和獨立性，使之真正成為公共性觀影模式。觀眾可實時發布自身的觀點和看法，但同時發射大量的彈幕時，會覆蓋熒屏，降低觀眾對畫面的感知能力，不能了解畫面、劇情的詳細信息，從而實現由觀看電影畫面到觀看彈幕評論的轉變，會嚴重影響觀眾的體驗效果，影響傳播效率。另外，制作人員通過畫面剪輯、音頻特技等技術手法，能使觀眾陷入電影的奇幻空間中，真正體會到電影的魅力。而彈幕的出現，使得電影與觀眾之間產生了間離效果，影響了影片的傳播。因此，總的來說，彈幕電影的出現，使得觀眾不再注重電影畫面的表達情況，而是更加注重觀看評論信息，大大削弱了彈幕的傳播價值，影響了電影行業的良性發展[ 2 ]。

3.2 傳播碎片化和娛樂化

1）碎片化。在傳播學視野下，碎片化理念主要指的是將傳播平臺與傳播媒介進行了分離，實現了傳播主體的多元化分離效果。傳統的電影技術是一種順序播放形式，需要對各種要素進行結合，以實現整體傳播效果。而電影碎片化指的是將聲音、畫面、字幕、情感、劇情等進行多種信息進行了分離。在彈幕技術的影響下，使電影作品出現了碎片化現象，觀眾很難對現有的信息進行總結，并做出理論性判斷。例如，彈幕技術具備實時評論、多方互動的特點，當觀眾發射電影彈幕時，會通過文字消息展現在影院熒幕上。雖然電影彈幕具備實時性，但會存在一定的延時，使得文本信息與影片的聲音、畫面不同步，嚴重影響了傳播效果。同時，觀眾進行評論與回復時，需要有一定的思考時間和發送時間，無法實現評論與畫面對等。另外，觀眾在觀看彈幕時，容易遺漏影片重點信息，在進行影片評價時，容易使觀點過于片面，不能從全局的角度來考慮問題，使得影片的傳播效果受到了嚴重的影響。

2）娛樂化。通過上述分析可知，電影彈幕所展現出來的信息具備碎片化、隨意性的特點，使得傳播的信息缺乏完整性，甚至部分消息與影片毫無關聯。在這種情況下，使得彈幕傳播效果受到了嚴重的影響。因此，需要對這種傳播形式進行重新定義，雖然彈幕具備傳播消息的功能，很多內容不具備消息傳播的特征，但觀眾在參與這種傳播活動時，能獲得身心上的愉悅，滿足參與評論、獲取消息的娛樂性心理[ 3 ]。

近些年來，彈幕電影在我國發展較快，雖然與網絡視頻彈幕評論存在一定的差異性，但都能滿足用戶參與評論、探討的興趣。而這種互動交流模式擺脫了傳統交流模式的限制，可實現群體同步交流。因此，這種技術能滿足人們群體交流的需求，使其擺脫交流孤島的問題。尤其是在觀看彈幕電影時，使得觀眾處于同一個交流環境中，有利于營造良好的互動氛圍，能帶給人們娛樂交流體驗。在這種模式下，觀眾反而不再追求傳播內容的展現，有利于實現彈幕的多元化傳播價值。

4 結論

通過上述分析可知，彈幕電影是一種新興的觀影方式，可通過不同的角度來展現其傳播價值。由于其具備即時互動的特點，能有效擺脫傳統觀影模式的限制，滿足人們的娛樂互動需求。但也存在一定的缺陷，容易使人們產生輕畫面、重評論的思想，影響了傳播效果。因此，要求相關人員準確掌握傳播價值與娛樂互動之間的平衡關系，以推動彈幕電影行業快速發展。

參考文獻

[1]韓璐.互動與干擾：媒介融合視域下的彈幕電影探析[J].傳媒，2015（19）：69-71.

[2]王魯美.互聯網時代彈幕電影的傳播學分析[J].戲劇之家，2015（12）：117-118.

[3]諸葛達維.互聯網時代的彈幕電影分析——基于互動儀式鏈視角[J].東南傳播，2015（2）：28-31.