關于電視傳統媒體與新媒體融合發展的思考

趙振園

摘 要 隨著新媒體的快速發展，傳統媒體的興盛時代已經越來越遠，傳統的電視媒體該如何利用自身的優勢和資源，在新媒體環境中實現雙贏和互補，是我們值得思考的一個重要課題。筆者旨在分析電視傳統媒體在新的機遇和挑戰面前，如何與具有強大技術支撐的新媒體實現融合和互補，構成和諧的媒體生態環境，以取得共同的快速發展。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；電視；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0046-02

可以說，隨著數字傳播技術與互聯網的日益發展，人們進入了新媒體時代，收看和接受信息也呈現出碎片化、移動化等模式，對當今大部分的年輕的觀眾來說，獲取信息的渠道是手機和電腦，傳統的電視早已失去了主導作用。一份數據顯示：截止到2015年12月，我國網絡視頻用戶規模達5.04億，和2014年底相比增加7 093萬用戶；網絡視頻用戶使用率為73.2%，和2014年底相比增加了6.5個百分點。在這份數據報告中，手機用戶達4.05億，比2014年底增長了9 228萬，增長率達29.5%，手機網絡視頻使用率達到 65.4%[ 1 ]。

通過以上數據可以看出，隨著互聯網技術的快速發展，傳統的電視媒體面臨著輿論陣地日益缺失的局面，隨著受眾和用戶的大量流失，導致傳統電視媒體面臨著巨大的發展問題與生存危機。這種情形下，快速發展和建設新媒體，加大與新媒體融合的發展步伐，對于傳統電視媒體來說關系自身生存發展的迫切需要。

1 創新觀念，樹立深度融合發展理念

互聯網的興起，對傳統的媒體環境進行了翻天覆地的改造，作為電視媒體在互聯網為主的新媒體環境中，面臨著受眾數量下滑、廣告客戶下滑的問題，在自身發展中面臨著諸多的挑戰與困難。放眼整個媒體環境，電視人能夠深刻地感受到互聯網背景下，要能在新的媒體環境中仍然保持傳播的主導地位，就要以互聯網的思維來重新審視自身，加強和梳理市場和產品的意識。

2 創建網絡化發展平臺，快速與信息時代融合

全媒體時代，新聞媒體的傳播渠道與接收終端也呈現出了多元化的狀態，受眾的精神文化需求也在逐漸發生改變，媒體的產品內容也逐漸呈現出多樣化。作為電視媒體一定要改變傳統的傳播模式和觀念，從欄目策劃、制作、傳播等多方面創新思維，運用互聯網的思維方式，讓平臺網絡化，實現與信息時代的融合。通過多方實踐與分析，我們應該從以下幾個方面來實現發展平臺網絡化。

2.1 建立全媒體視聽系統

全媒體視聽技術的系統包括完善和建立與新媒體深度融合新聞采編播的機制，以滿足全媒體的傳播目標與需求。電視傳統媒體要堅持以業務為發展導向，堅持“技術+內容”深度融合的原則，拓寬電視節目的傳播渠道，豐富電視節目素材資源，重新建立全新的電視采編流程，讓電視媒體更加多媒體、個性化，打造更加科學化的流程體系。電視臺可以推出微博、微信以及一些新聞客戶端，以互聯網為載體，增加與受眾的互動，讓受眾能夠同步看到實時的信息，實現全媒體的發展模式。這樣既增加了與時下觀眾的粘稠度，又充分利用電視臺豐富資源，與當前個性化、豐富的內容相結合，為受眾提供了集娛樂、信息服務為一體的交互式的傳播模式。

縱觀很多網絡廣播電視臺都相繼開通了節目直播、輪播、微視頻等網上視頻內容，極大地提高了節目的點擊率，隨著網絡化平臺的建立，受到很多用戶的廣泛歡迎，有著明顯的平臺效應。

2.2 打造線上線下結合的運營渠道

“電視的未來建立在基于開放互聯網的視頻服務上，移動視頻是其中的關鍵。電視機終端智能化到來后，互聯網電視將成為主流的電視服務形式，甚至會取代目前有線電視的主導地位。”[ 2 ]進入新媒體時代，電視媒體要立足受眾的心理需求，將傳統的傳播渠道打造成與多媒體結合的全新運營渠道，實現線上線下有力結合，充分發揮新媒體的資源優勢。在與新媒體融合的接觸上，要將傳統的受眾變成當今的用戶，依靠互聯網客戶端，為受眾提供更為便捷的信息服務，構建出“互聯網+”互動的運營模式。

此外，要充分盤活傳統電視媒體擁有的豐富資源，積極擴大電視頻道在媒介市場的覆蓋率，增加媒體影響力，實現與受眾的良好互動，從而為廣告客戶能夠提供新的傳播載體與產品，將電視媒體打造成新的媒體形象。電視媒體與新媒體要實現深度融合還有很長的路要走，要從技術、內容、渠道、產品、資金等多方面入手，創新發展思路，打造利于媒體融合的有效機制，需要學界和業界多方的共同努力。”[ 3 ]

我們在確保電視媒體宣傳導向正確的前提下，要逐步擺脫和放松廣播電視傳統的管制方式。站在新的市場角度，按照現代產權制度和現代企業制度的要求，來穩步推進廣播電視企業的改制，鼓勵和支持廣播影視企業通過聯合、重組等方式，打破原來條塊分割、區域封鎖和單一的經營模式，實現跨媒體、跨行經營的融合發展[ 4 ]。

3 節目內容產業化

博德里亞曾經說過，媒介環境是不斷復制現實，同時又不斷的對自身進行復制的一個過程，在這個過程中，媒介中的形象就是對現實的復制，同時，這種仿象也有一種自身發展的邏輯規律，不斷的自我復制。而且還會對現實社會造成一定的影響，用一種極端的說法是，現代社會是一個以媒介為中心，媒介統治現實的社會。由此可以看出，電視節目的內容就是發揮著這樣的一個作用：當大眾對電視節目內容接受和認可后，節目內容就有了強大的影響力和知名度，通過電視媒體的有力傳播，電視節目內容就有了更為有價值的社會意義。于是，電視的節目內容實現產業化，就成了媒體發展的主流，媒介對社會的現實發展就有了一定的影響。

2014年，《中國好聲音》宣布和騰訊、伊利攜手，將騰訊作為節目的獨家網絡合作平臺，同時，伊利安慕希品牌以8 800萬元的資本中標互聯網總冠名，這也成為我國的線上媒體最大的一次合作。此前一直堅持臺網聯播也開始向新媒體轉變，同時衍生出產品產銷，這場新媒體投資很鮮明地揭示了如今新媒體產業鏈的升級。

4 結論

新媒體日益發展起來的媒體環境已經發生了翻天覆地的變化，對于傳統的電視媒體來說，原有的影響力逐漸下降，其受新媒體的沖擊越來越大。電視媒體必須在轉型中發力，才能夠在媒體融合的道路中贏得話語權。“傳統媒體的轉型之旅就是破冰之旅，首要做的就是能夠樹立正確的認識和思想，能夠認清時勢，分清利弊，走出受傳統思想影響的誤區，這樣的話無論是從發展戰略上，還是融合策略制定上，都能找到正確的發展方向，探討出適合的發展模式。因此，深刻理解互聯網、努力學習新媒體、洞察傳媒發展新趨勢，應該成為當下電視人需要下功夫做的首要功課。”[ 5 ]

新的形勢下，對于電視人來說，要認真貫徹落實中辦、國辦、國家廣電總局關于傳統媒體和新興媒體融合發展的意見，進一步深化文化體制改革，堅持融合發展、就需要抓住發展機遇，做好新媒體，實現良好的媒體融合，讓傳統媒體的強大內容生產能力發揮更大的優勢，在新媒體的環境中煥發出巨大的活力，從而在媒體環境中掌握更多的話語權，打造更多的市場份額，搶占媒體環境制高點，不斷開創電視媒體發展的嶄新局面。

參考文獻

[1]凌曦.美國傳統媒體應對新媒體競爭的啟示——做內容提供商，實施多平臺傳播[J].傳媒觀察，2011（3）：17-19.

[2]譚天，林籽舟，張甜甜.“一體兩翼”：電視媒體與新興媒體融合策略選擇[J].中國廣播電視學刊，2015（2）：23.

[3]尤文奎，胡泳.電視的未來[J].新聞愛好者，2014（7）：11.

[4]史敬.我國廣播電視體制改革回顧與創新設想[J].中國有線電視，2014（12）：1361.

[5]譚天.媒體融合的八大認識誤區[J].兩岸傳媒，2015（1）.