“一帶一路”環境下電子商務的發展模式

勞顯茜

【摘 要】本文論述“一帶一路”環境下電子商務的發展模式，針對“一帶一路”下電子商務發展各地區發展不均衡、垂直型電商發展不足、地區特色電商平臺匱乏、征信問題和法律與監管體系制約等問題，提出“一帶一路”環境下電子商務應該從國際化視角出發，精準定位地區特色，同時借助電子商務平臺，面向國內外消費群體開展地區特色產品或服務。

【關鍵詞】“一帶一路”? 電子商務? 發展模式? 跨境電商

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2018）10C-0158-02

在經濟全球化的大環境下，隨著“一帶一路”倡議的提出，我國各項經濟事業獲得了更多的發展機遇。本文從當前電子商務的發展現狀出發，探索“一帶一路”背景下電子商務發展的機遇與挑戰。

一、“一帶一路”下電子商務的發展機遇

隨著“一帶一路”的提出，我國對外開放的力度將會不斷地加大，有利于進一步擴大內需的實現，有利于資金與技術的良好對接。“一帶一路”也是我國全方位實行對外開放政策的一種體現，符合我國的國情，有利于更好地“走出去”，利用外資來推動相關產業、科技、標準以及規則的不斷完善和發展，有利于充分發揮我國各個地區的產業優勢和地域優勢。

第一，“一帶一路”對于沿線經濟的調動，為我國電商行業的發展帶來新的思路，借助于沿線的多元化的商品貿易，可以使得相關企業在產品發展中的認識更加的深刻，使其產品結構更加的多元化，提高企業的競爭力。在電商的發展上，并不只是簡單的產品推廣，更是借助于“一帶一路”的平臺拉動我國的外貿企業進行自我的產業結構調整與升級。

第二，傳統的電子商務發展主要是建立在傳統的國家貿易的流通之上，現階段的電子化以及網絡化的不斷發展，可以有效地降低電子商務在相關交易上的成本，促進雙方的利益最大化。

第三，“一帶一路”是一條開放合作共享經濟發展之路，其沿線國家眾多，人口眾多，具有廣闊的經濟發展前景。“一帶一路”的開放環境使得電子商務行業的發展不再受到區域的束縛，使得跨地區跨國界的經營成為可能，相關行業在進行網絡交易時可以更加的便捷和高效，讓電子商務的營銷變得更加具有活力。

二、“一帶一路”下電子商務發展的現狀

（一）電子商務的發展促進了我國經濟的高速發展。互聯網的發展促進了我國電子商務的發展，當前我國電子商務的發展規模以及發展速度已經躍居世界第一，替代實體經濟成為促進我國經濟發展的主要因素。根據艾瑞咨詢網的統計，在2017年的Q3季度中，我國中小企業電子商務運營平臺的應收規模為75.5億元，同比增長17.5%，總體保持較好的增長趨勢。可見，互聯網技術的發展以及國民經濟的增長帶來的消費者人口福利使得中國電子商務展示出巨大的發展潛力和活力。

（二）各地區電子商務的發展不均衡。我國的電商行業存在著明顯的區域性，中東部地區具有明顯的特色優勢以及物流運輸優勢，大型電商公司、大型物流集散中心等都集中在中東部地區。而西部地區由于受到經濟水平以及地理環境等因素的限制，電子商務發展較為落后。例如，在淘寶上很多商家的發貨地都在江浙粵等沿海一帶，而西部賣家較少，且在進行產品購買時還會有“西藏、新疆等地不包郵或者增加郵費”等提示，進一步制約了西部地區的電子商務發展。

（三）綜合性電商平臺發展快速，垂直型電商發展不足，地區特色電商平臺匱乏。當前，國內綜合性電商平臺發展快速，割據了絕大部分電商市場份額。例如，根據艾瑞網發布的調查報告，雖然在“6·18”以及“雙十一”等購物節活動時顯示出電子商務的網絡營業額較大，但其大部分都集中在天貓、淘寶以及京東等大的門戶網站上，而垂直型電商發展前景不容樂觀，具有地方特色的平臺更是缺乏，地方產品優勢難以體現。目前，許多地區發展電商都是依靠阿里巴巴、淘寶、京東等大型綜合電商平臺，地區性電商平臺則難以發展。如廣東各地區都不斷推動地區行業網站平臺建設，但是受電商頭部效應影響，加上推廣成本高、人才缺乏等限制，最后效果都不明顯。顯然，這不利于地區經濟特色平臺的建設，特別是西部地區的一些優勢產品如中藥材、牛羊肉等產品的發展。

（四）征信問題、法律與監管體系制約了電子商務的可持續發展。法律法規、監管制度，不能滿足電子商務發展的需要。例如，國家為了推動中小企業經濟發展，解決信貸問題，大力支持網絡P2P信貸發展，但卻缺乏相關配套的金融、法律監管制度，使得P2P信貸市場發展存在不少問題。加上我國現有的征信體系不完善，淘寶等電商平臺多次深陷假貨問題，都在一定程度上制約了電子商務的可持續性發展。

三、“一帶一路”環境下電子商務的發展模式

“一帶一路”環境下電子商務應該從國際化視角出發，精準定位地區特色，同時借助電子商務平臺，面向國內外消費群體開展地區特色產品或服務。首先，借助“一帶一路”指導，精準定位地區特色經濟，形成政府引導、市場主導的發展模式;其次，借助現有成熟電子商務平臺（包括國內電子商務平臺、跨境電子商務），以地方政府為主導打造地方特色電商平臺，整合現有電商模式，構建具有地方特色的電子商務模式;再者，合理布局電子商務與實體經濟的發展，通過電子商務推動地區實體經濟發展，讓電子商務成為地區經濟發展的助推器;最后，加快法規法律、金融體系及地區物流的發展，為電子商務的可持續發展提供保障。

四、“一帶一路”電子商務發展的策略

（一）打造良好的硬實力基礎。電子商務是在實體經濟的基礎上發展起來的，在“一帶一路”建設下，其中還存在著不少的以制造業為主的國家，依托于電子商務的平臺，能夠有效地帶動各個沿線地區之間的經濟發展。因此，要認真分析不同地區的實體經濟發展的具體情況，以“一帶一路”發展為契機，結合各個地區的經濟發展優勢，注重提高實體經濟的產品的“質”和“量”，實現“以質取勝”，帶動沿線地區經濟的增長，打造沿線地區的獨具特色的產業經濟帶，拉動本地的經濟增長。還要不斷地對實體經濟的產品進行創新，增加區域經濟的發展活力。

電子商務的發展必須以物流快遞為支撐。針對“一帶一路”沿線地區的特點和電子商務交易的難點，整合電子商務平臺的優質資源，優化相關的資源配置，包括人員、技術、軟件等軟硬件，引入專業化的物流模式，更好地促進電子商務相關業務的開展;要創新現有的物流運作模式，提高商品在物流中的時效性與快速性，保障消費者的消費權益，使其更加的信賴網絡產品的質量，提高電子商務在“一帶一路”環境下發展的硬實力。

（二）注重提高企業軟實力。電子商務的業務一般都是在相關的平臺上面完成的，要想獲得良好的公司業績，就要不斷地提高自身的軟實力，更好地對接市場業務。要以未來的發展需求為主，以突出產品特性為出發點，有效地搭建電子商務運營平臺，不斷地吸引更多的顧客加入其中。在開展相關的業務活動時，首先要根據行業電子商務的發展現狀制訂具有針對性的發展計劃，科學地分析“一帶一路”沿線的經濟情況發展情況，以現有的網絡營銷的最新觀念為主，優化當前的運營模塊以及掌握最新的運營發展理念。要建立企業文化和企業經營理念，樹立良好的企業形象，獲得良好的顧客認可度。在推廣相關的產品時，應考慮到沿線國家的經濟發展水平、風俗習慣、宗教信仰以及語言文化等。例如，針對語言文化的不同可以編輯一個專門的語言翻譯模塊，或者建立對應的官方語言網站，促進當地人們對于該項產品的認可;而針對宗教信仰的不同則要尊重各方的差異，避免產生誤會。

總之，在“一帶一路”的大環境下發展電子商務，提高企業發展的軟實力與硬實力，與實體經濟并行發展以及與物流行業實現聯動的發展等模式，從短期看可以增加就業，帶動當地經濟增長;從長期看可以縮小各個地區之間的發展差異，實現協調發展，促進我國的產業結構轉型和升級，提高我國的國家地位，增強國際話語權。要不斷地創新現有的電子商務發展模式，提升電子商務發展的硬實力與軟實力，克服制約其發展的不利因素，促進電子商務的良好發展，推動我國經濟邁上一個新的臺階。

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