對當前檔案宣傳工作新思路及拓展工作的研究

尚小剛

【摘要】2014年國務院發布了檔案工作新意見，對檔案宣傳工作過提出了新要求，在當前環境下檔案宣傳要承擔起輿論先導作用，使其為社會各項事業的協調發展創造更良好的氛圍。本文重點探討檔案宣傳工作中新媒體技術的應用思路，并綜合探討檔案宣傳工作的拓展思路，為我國檔案宣傳工作開展提供理論參考。

【關鍵詞】檔案宣傳；新媒體；拓展；創新

一、檔案宣傳工作創新的基本條件

（一）強化主體意識與約束意識。主體意識強化的本質是對宣傳工作者個人素質與工作素質的強化，分別在宣傳工作意識和工作能力方面進行強化。約束意識是指檔案部門在工作安排中要以檔案事業發展、地方政府群眾認可發展為主要著力點，建立完善的激勵與約束制度，將其作為部門領導、基層工作者的考核內容，合理進行獎勵和處罰，有效推動宣傳工作的有序進行。

（二）強化宣傳工作的群眾性和數字化特征。新時期輿論發展不再圍繞主流媒體發展，更多的呈現出多類型化媒體同步影響，在新環境下檔案宣傳工作也需要同步創新。在新媒體宣傳工作中，檔案部門應充分利用網站、微信、微博等媒體形式，加大新媒體宣傳內容的總量和更新頻率，提升檔案宣傳的覆蓋面，提升群眾對檔案工作的了解，更好地調動群眾參與學習的積極性。

二、新媒體技術支持下的檔案宣傳工作新思路

（一）拓展自建宣傳平臺的影響力。目前我國網絡檔案宣傳已經具備基礎條件，各級檔案部門均建立有檔案網站，在具體的網站構架上基本形成規范、統一的形式。但現階段較少有基層檔案部門建立移動媒體宣傳平臺，例如較少有基層檔案部門開發移動客戶端，也很少有結合微博、微信、博客平臺的檔案宣傳內容。在微端宣傳出現明顯成效后，檔案部門需要及時著手建設自有公眾號（公眾平臺）的建設和宣傳，以群眾關注度較高、喜聞樂見的信息為主，吸引群眾關注，以兼具學術性、視覺沖擊力和趣味性的內容強化內容新引力，并逐步完善自由宣傳平臺的社會影響力。

（二）與新媒體平臺合作宣傳。首先，檔案部門可以與騰訊微信、新浪微博、新浪博客等平臺進行合作，由相應平臺定期推送、置頂優秀的檔案宣傳內容，并利用此類新媒體企業在互聯網中的布局和影響力，對相關內容進行多渠道發布，提升宣傳覆蓋面。其次，檔案部門可以與新興的自媒體或軟件企業進行合作，例如文化宣傳自媒體、科普自媒體（邏輯思維、飛碟說等）、文化類應用軟件（知乎、即刻等）企業進行合作，利用此類自媒體和軟件企業在文化、科普領域的影響力及受眾資源，開展更廣泛、深入的群眾檔案宣傳工作。

三、檔案宣傳拓展的路徑建議

（一）從根本上解決檔案宣傳的精品化發展問題。檔案宣傳拓展最重要的條件是內容精品化，檔案宣傳在本質上與其他類型化內容的宣傳并無顯著區別，要想獲得更廣泛的受眾和認可，必須先在內容上下功夫。近幾年國家檔案局與傳統媒體合作推出了許多精品宣傳內容，包括精品著作、電視、紀錄片、集中展覽內容等，這些精品內容深受群眾喜愛，有效消除了檔案宣傳生硬、刻板的大眾固有印象，不僅做到了有效宣傳，同時也體現出檔案本身的文化價值。檔案資源是最真實的社會財富，是開展檔案文化建設的基礎，檔案資源的文化優勢在一定程度上取決于檔案材料豐富與否。我們拓展檔案資源建設的廣度、深度、力度，突出文化特征和地域特色，加強對地方名人、名勝古跡、風土人情以及族譜、地方史等具有社會普遍利用價值的檔案資料的收藏力度，增強檔案文化積累積淀的層面和層次，以滿足社會和群眾對檔案信息等文化的利用需求。

（二）開展能夠深入群眾的靈活宣傳活動。群眾是檔案宣傳的最終受體，廣大人民群眾對檔案始終存在不正確的認識，許多群眾認為檔案是機密、高專業化的，除了檔案工作者、學科專家、行政領導，其他人既不能接觸檔案也很難讀懂檔案。這種錯誤的認識在我國仍十分普遍，因此檔案宣傳拓展在形式多樣化發展前要先做好群眾認知教育：首先，做好檔案教育的普及化工作，讓群眾了解檔案、檔案宣傳的本質，意識到檔案工作是開放的，并非神秘的。其次，開展更接地氣的檔案宣傳活動，可以以本地重大實踐、重點民生問題、重要紀念性活動為基礎，開展大范圍檔案宣傳、展覽活動，讓群眾了解檔案工作的內容，真正有接觸、了解檔案的主動意愿。在扭轉群眾認知后，檔案部門要深入基層調查群眾需求，開展開放化的檔案編制工作，讓檔案編制真正服務于現實、服務于社會、服務于廣大人民群眾。在實際編制過程中要改變以往工作中的封閉性特點，采用更為靈活的方式，例如從市場服務、大眾查閱服務、文化教育與研究服務等方面進行自主改革，提升需求者檔案查閱的便利性，全面提升檔案信息資源的價值轉化率。簡單來說，就是要把存放在檔案庫中“死檔案”轉化更有價值的“活動信息庫、思想庫”，這樣才能夠為新形勢下的檔案宣傳同時提供有效的認知前提和后續的宣傳滲透條件。在完成上述基礎工作后，檔案部門就可以在新媒體環境下開展全面的媒體宣傳布局工作：以媒體宣傳內容引導大眾去關注有價值的檔案信息，提升群眾關注度；同時以開放化的檔案服務為群眾提升便利，在群眾真正閱讀、學習、了解檔案信息后可以逐步形成對檔案宣傳的喜愛，在群眾中自主宣傳，進而形成良性的群眾內部宣傳環境。

【參考文獻】

[1]王楠.新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑探析[J].蘭臺世界， 2017（2）：20-22.

[2]邱云輝.傳統與現代融合 普及與專業并舉——綿竹市著力構建檔案宣傳新體系[J].四川檔案， 2017（1）：45-46.

[3]陳長青.打造全民參與的檔案文化宣傳[J].上海檔案， 2017（4）：28-31.endprint