可持續理念在產品包裝設計中的應用

倪曉嵐

摘 要：本文探討的是可持續理念在產品包裝中的必要性，文章通過從包裝材料的選擇，包裝結構的優化，以及探討包裝使用后的再循環這幾個方面來講述如何在產品包裝設計中融入可持續發展的理念。

關鍵詞：可持續發展 包裝結構 包裝設計 產品包裝

隨著經濟的發展，人們的生活日益富足，我們享受著經濟高速發展的成果，卻也承受飛速發展帶來的各種環境污染的困擾。環境污染不僅損害我們的健康，也給國家經濟帶來巨大的損失。國家環?？偩衷赋觯?004年我國污染損失達到GDP的3%。因此近年來，可持續發展理念已在各行各業中大力推行，習總書記的十九大報告也提出要堅持人與自然和諧共生。

產品包裝與環境問題是密切關聯的，一方面，包裝廢棄物的丟棄會對環境造成壓力，尤其是那些不易降解的包裝材料將對環境造成嚴重污染。研究表明塑料埋在地下200年也不會腐爛降解，不僅如此大量的廢棄物填埋在地下，會破壞土壤，影響植物生長。另一方面，包裝生產的過程也會對環境造成污染。因此，研究如何在包裝設計中體現可持續理念顯得尤為重要。

隨著生活水平的提高，人民的消費能力越來越強。消費者對于產品的品質要求也在不斷提升，消費者在注重產品本身質量的同時也越來越關注產品的外包裝。很多產品在精美的包裝下作為饋贈親友的禮品，大量的禮品包裝盒不僅增加了產品的成本，廢棄的外包裝也對環境造成很大壓力。那如何把可持續理念應用在產品包裝設計中，讓產品包裝既簡潔又富有檔次呢？

一、環保包裝材料的選擇

包裝材料是包裝設計的基礎，在可持續理念下我們需要采用綠色環保的包裝盒材料。按照相關的研究報道和生態環境材料的要求，有學者將綠色材料的特征作了歸納：第一、材料是可以重復使用的，包裝材料回收后經過凈化就可以再次使用。第二、材料是可循環再生的，所謂可循環再生是指材料經過收集并重新處理后可作為另一種新產品使用。第三、材料的結構是可靠的，材料在使用過程中不容易發生斷裂，結構穩定。第四、材料的生物安全性好，包裝材料在使用時不會對動物、植物和生態系統造成危害。不含有有毒、有害、導致過敏和發炎、致癌和環境激素的元素和物質的材料，具有很高的生物學安全性。第五、材料的舒適好，材料在使用時能給人提供舒適感，包括抗菌、抗振、濕度控制、除臭等。

把環保材料運用到產品包裝中，需要結合產品的運輸和銷售需求，根據材料的可持續性特征，選擇適合的包裝材料。讓包裝在自然生態系統承受范圍內進行采用。做到取之于自然，又回歸自然。達到保護環境、節約資源的目的。選擇這樣的環保材料，既能節約環境資源又降低了包裝制作成本，一舉兩得。以雞蛋包裝盒為例，目前市面上大量采用的是再生紙漿的包裝盒，紙質雞蛋包裝盒的原型是1930年左右設計完成的，它使用了廉價紙漿作為原料，從那時起便成了雞蛋包裝的主要形式。再生紙漿既可以保護雞蛋在運輸和銷售時不受損害，又因紙漿為再回收的紙張制造、成本低，而且是環保材料，不會對環境造成負擔。

二、包裝結構的優化

好的包裝結構設計應該是簡約并具有美感的。在保證產品運輸和銷售安全的前提下，簡化包裝內部結構，除了必要的個體包裝、分割性結構之外，減去其余不必要的結構，以降低包裝材料的消耗。這樣一方面降低了包裝成本，另一方面可以減少過度包裝給環境帶來的影響。

當前我國市場上產品包裝結構形態相對單一，看著琳瑯滿目的產品，卻不難發現，設計師多在外表裝潢上下功夫，注重豐富多彩的畫面、精美的印刷，而外觀造型與結構上卻沒有多大的變化，這使得產品包裝的結構趨于模式化和雷同化。包裝結構得不到創新和優化，嚴重制約了產品包裝的發展。

如何優化產品的包裝結構呢？首先是包裝內部結構的簡化，簡潔并且設計合理的內部結構，不但能保護產品，還能起到裝飾效果;其次簡化包裝外部結構，要實現包裝外部結構的簡單化，就要在設計中傳達“簡而美”的設計理念，盡量采用幾何體外包裝，在不影響包裝基本功能的前提下，盡量的減去對無作用的外包裝結構，同時盡可能減少包裝物自身的重量和體積，這樣有利于產品運輸和分發。

三、實現包裝的再循環

產品包裝在完成它的使命后通常就當作廢棄物被扔掉，造成極大浪費，如果我們的設計更注重再循環，可以讓全部或者部分包裝在使用過后，可以再用于其他領域，從而獲得新的價值，這樣就相對延長了包裝自身的生命周期，減少包裝廢物的產生，相對減少了環境污染的程度。因此把包裝業納入循環經濟軌道是非常重要的課題。

日本在商品包裝設計的循環利用方面一直走在世界前列。日本使用的環保包裝，大多數體積和重量較小，有利于回收再循環加工。在日本，90%的牛奶包裝都是有折痕線條的紙包裝，這種易于壓扁的包裝不僅生產成本較低，而且能減少空間的占有率，方便再循環回收。

2017年日本包裝設計比賽中日清公司的烹飪用面粉包裝獲得了銀獎。傳統的面粉包裝通常是紙袋或者塑料袋，設計師把此款面粉包裝設計成了罐子的形式，瓶蓋一邊可以完全打開，直接取出面粉，另一面則有小孔可以均勻灑出面粉。面粉買回來就被儲存在罐子里，搭配人性化的瓶蓋設計方便了消費者的使用。更重要的是，裝面粉的罐子可以循環使用，杜絕資源浪費。

結語

隨著可持續理念深入人心，更多的人開始關注資源、環境。包裝設計也開始溶入更多的可持續發展的設計理念。隨著消費市場日益成熟，消費者也將越來越理性，產品的包裝設計會從追求體面和精美的物質層面慢慢轉向體驗舒適度、情感需求和可持續發展的精神層面。把可持續理念注入產品包裝設計有利于緩解日益嚴峻的環境問題，能產生良好的社會效益，經濟效益和生態效益。