傳媒產業化與傳媒經濟融合發展策略探究

趙玲

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展以及大眾傳媒技術的快速進步，傳媒經濟已發展成為當今社會經濟發展的一股重要的“助推力”。本文首先對傳媒產業化以及傳媒經濟的基本概念進行概述，然后分析了傳媒產業化與傳媒經濟之間的關系，最后對傳媒產業化與傳媒經濟之間有機融合的發展策略進行了著重闡述，旨在更好地促進傳媒經濟的發展以及傳媒產業化進程的全面發展。

關鍵詞：傳媒產業化；傳媒經濟；發展策略

隨著現代社會的快速發展與進步，在很大程度上推動了大眾傳媒的迅速發展，傳媒產業已經逐漸發展成為當今社會體系的一個十分重要的組成內容，同時它也深深地融入到了當今社會的經濟以及文化活動之中，很好地促進了社會經濟的快速發展與進步。本文在充分分析傳媒產業化與傳媒經濟之間的相關關系的基礎上，提出了當前時期下如何促進傳媒產業化與傳媒經濟融合發展。

傳媒產業與傳媒經濟的基本內涵概述

傳媒產業的基本內涵

傳媒指的就是一種包含圖書、雜志、保值、因特網及其他大眾傳媒在內的綜合性傳播媒介，它在當今社會發展過程中發揮著十分重要的作用。而產業則是工業化社會時期所出現的一種特殊的社會經濟形態，社會經濟發展已經進入專業化分工時期，在這一發展時期，就會出現專業分工合作、部門精細化分工以及發展形態產業等方面的經濟發展形態。根據人類歷史發展的進程，我們不難發現：產業不僅僅表現出了非常顯著的系統性以及層次性，同時也能夠很好地跟上時代的發展潮流，而傳媒產業的快速發展，則同傳媒活動之間的分工、體系以及協同作用等方面存在著十分緊密的關聯性。

傳媒經濟的基本內涵概述

在現代市場經濟體系之中，傳媒經濟屬于特殊的經濟范疇之內，它屬于知識經濟的基本序列，而且隨著大眾傳媒活動以及傳媒產業地迅速發展與進步，而取得了較大的進步，因此其逐漸發展成為一種非常重要的經濟形態。在國民經濟構成體系之中，傳媒經濟是一個十分重要的組成內容，同時它也是最富生機以及活力的經濟單元。隨著傳媒產業化的發展趨勢越來越顯著，促使傳統的傳媒機構出現了較大的變革以及創新，目前正朝著傳媒經濟部門的細化、合作以及協作等方向而邁進，而且在傳媒產業化過程中也取得了十分豐富的經驗和效果。當前時期下，我國傳媒產業化的產業合作以及傳媒經濟發展已經初露鋒芒。例如：目前我國有很大規模的文化產業，包括CCTV、人民日報、新華社、新浪網、騰訊網等數百家文化傳媒機構，目前已經形成了完整性非常高的傳媒產業鏈。在我國的傳媒產業鏈上，2015年在傳媒行業收入就在2000億元以上，預計在2020年前后傳媒產業就會突破5000億元的關口，這無疑成為傳媒產業化以及傳媒經濟相融合的一個突出性實例。

傳媒產業化與傳媒經濟發展二者之間的關系分析

傳媒產業化能夠有效促進傳媒經濟的快速發展

在現代社會經濟發展過程當中，傳媒產業是一種非常特殊的產業形態，其主要傳播的重點就是聚焦于社會精神文明層面以及良好的精神風貌等領域，同時，還能夠有效地推動社會的發展以及進步。傳媒體系的產業化發展會對傳媒經濟產生較大的影響，而在傳媒形式方面，又最富感染力以及典型性，能夠在教育人民、傳播服務以及推動社會發展等方面形成強大的作用，從而對社會經濟的全面、深入發展產生深遠的影響。隨著現代化市場經濟體系的不斷完善與不斷構建，傳媒產業逐漸納入至知識經濟以及信息產業部門的基本范疇，它與社會經濟的各個部門之間存在著極為緊密的關系，它的影響力也會隨之信息社會的快速發展以及市場經濟體系的不斷構建、傳媒產業化的深入推進等方面，變得更加突出，且在傳媒產業的內容以及形態等方面變得更為豐富。

傳媒經濟的發展又可以反作用于傳媒產業化

傳媒經濟作為一種十分重要的經濟形態，其在市場經濟中占據著非常廣泛的地位，而市場經濟的基本屬性則發展成為與其他經濟形態區分開來的一個十分重要的因素，可通過產業功能挖掘以及傳媒產業化經營等方面的形式進行展開，在很大程度上促進了傳媒經濟的飛速發展，為傳媒經濟提供了良好的發展環境與氛圍。傳媒產業化為傳媒經濟的快速發展指明了發展方向和發展道路，為其后續的發展奠定了十分堅實的基礎，從而在很大程度上又會反作用于傳媒經濟，大大推動傳媒經濟的前行。在我國制定的“十三五”經濟規劃綱要中，就指出應該充分地發揮文化產業的重要作用，使其成為推動社會經濟發展的重要力量，而且促使傳媒產業化與傳媒經濟的一體化發展也逐漸發展成為傳媒產業發展的一個重要前提條件。在某些領域當中，傳媒經濟正顯示出非常強大的發展潛能，例如在文化創意產業、影視產業以及網絡服務產業等方面的優勢日顯突出，能夠對傳媒消費活動具有較強的刺激作用，從而加速傳媒產業化的發展。

傳媒產業化與傳媒經濟融合發展的具體對策探析

基于如上關于傳媒產業化與傳媒經濟的基本內涵及二者之間的基本關系的論述，可以得知：傳媒產業化與傳媒經濟互相促進，具有較好的協同性作用。對此，應該強化傳媒產業化與傳媒經濟融合發展，具體對策如下：

宏觀方面應對傳媒產業化架構加以穩定

隨著“互聯網+”概念的提出，讓傳媒作為互聯網信息的一個重要載體以及平臺存在的同時，也可以在某種程度上充分顯現出經濟所具有的真正價值。將關聯產業進行有效的整合，這樣就可以使得傳媒產業化的基礎架構變得更為便捷，從宏觀角度構筑一個完整性較好的平臺后，相應地，上、下資源渠道就變得十分通暢，再回過頭來對傳媒經濟進行發展，不管從資本獲取總量方面，還是從經濟影響力方面，均屬于一種簡單的事情。

對傳媒經濟的實際價值進行客觀性評價

傳媒經濟體的這種價值不只是表現在經濟價值的層面，更重要的表現在社會價值層面，唯有對二者的實際價值進行準確的定位分析，才能對傳媒經濟體的實際發展空間以及范圍進行客觀的分析，才可以從根本上尋求傳媒經濟與傳媒產業之間的有效切入點。

不斷完善傳媒行業的技術運行體系

對于任何一種產業而言，其若要取得較快的發展，那么就必須要對后顧之憂進行解決，傳媒經濟的快速發展與進步已是一個不爭的事實，只是當前唯一一個不確定的因素就是時間的長短問題。若能在較短時間段之內對傳媒技術問題加以解決，從而在本質上提升技術運行的穩定性以及安全性，那么就可以使得傳媒產業以及傳媒經濟之間的互動變得更加緊密，同時也能夠充分發揮其最大化的利益。

結語

綜上所述，傳媒產業與傳媒經濟之間存在著緊密的關系，諸如：傳媒產業化能夠有效促進傳媒經濟的快速發展、傳媒經濟的發展又可以反作用于傳媒產業化，對此，應該采取相應的措施，強化二者之間的協同發展，真正地發揮傳媒產業化的重要作用，促進傳媒經濟的快速發展，最終促進國民經濟水平的提高。

（作者單位：駐馬店日報社）

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