杞縣農產品電子商務發展問題研究

王平平

摘 要：社會經濟的發展以及網絡技術的進步，使電子商務呈現全面的發展，B2C和C2C型的電子商務發展速度極快。杞縣作為河南農業發展大縣，農產品品類豐富，產量可觀。傳統的發展模式已無法滿足它發展的需求，需要依靠信息通訊的進步來發展電子商務模式。因此，本文針對杞縣農產品在電子商務模式下的發展現狀進行分析，主要對電商平臺的發展、基礎設施現狀、電子商務農產品發展規模等方面進行全面分析，找出其中發展的不足，提出進一步的完善措施。

關鍵詞：電子商務；杞縣農產品；發展策略

引言

1996年，IBM公司提出了電子商務（Electronic Commerce）的新名詞。具體是指通過現代信息通信，特別是互聯網技術而進行的商務活動，是一種建立在現代信息系統上的商務模式。[1]這種利用計算機網絡和信息技術進行的經濟領域內的革命，既有企業內部的商務活動，例如企業內部之間的信息交換，企業的市場調查和分析，企業的運營和管理以及財務分析等各個方面，都可以實現電子商務的發展模式。又有企業外部的活動，例如企業之間的經濟往來，企業庫存、財務之間的對接等，同樣可以利用電子商務的模式來進行商業活動。

杞縣農產品電子商務的發展現狀

近幾年來，杞縣在農產品的發展中，抓住電子商務發展的好時機，縣政府及時出臺支持政策。頒布了《杞縣人民政府關于支持農村電子商務發展的若干意見》，每年撥放2千萬元專項扶持資金，重點建設電子商務示范工程、縣域電子商務公共服務中心以及鄉村站點。2016年7月22日，在杞縣經貿洽談會上農產品的電子商務項目簽約金額達到5000萬元；2017年底，簽約總額達到43億元人民幣。

杞縣農產品電子商務發展的不足

缺乏成熟的農業電子商務平臺

作為縣級市，杞縣的經濟發展水平有限，網絡平臺建設投入的資金較少，影響到電商平臺的建設。在現有的農產品電子商務平臺中，基本上為農業企業所建設的企業網站，進行農產品的宣傳和銷售。網上即時溝通服務的效率較低，對于客戶的需求信息掌握得不夠及時，信息反饋速度慢。

缺乏創新的電商發展模式

在現有杞縣農產品電商發展模式中，并沒有建立其網絡營銷和線下實體經銷雙結合的模式，網上農產品的營銷是一種獨立的行為。沒有與實體經銷商進行有效結合，消費者缺乏實際購物的體驗。影響到杞縣農產品整體的發展。

農民發展電商的意識較為薄弱

杞縣作為傳統的農業發展大縣，農民受到傳統經營思想的影響。農產品信息化運營的成本較高，在縣政府財政撥款能力有限的前提下，農民對于互聯網建設的經濟承受能力不足，都導致部分農民不能接受。而且對于部分農村家庭來講，無線網絡沒有普及，影響到農產品信息無法在農村里及時傳播。

電商模式下杞縣農產品發展的策略

優化電子商務發展平臺

針對杞縣里部分農村家庭還沒有普及無線網絡的現象，可以積極利用手機，大力發展移動電商。在農村，手機的使用頻率較高，農民利用手機可以隨時查看農業信息、農產品的銷售情況。同時也方便農民開展網上交易，在田間地頭就可以將農產品進行網絡傳播。例如，農民可以利用微信公共平臺以及手機APP電商等網絡信息平臺，利用微信公眾號的二維碼進行農產品信息的傳播。將農產品的播種、成長、收割以及加工等過程進行全面錄制，上傳網絡交易平臺，讓更多的消費者接收到真實的產品信息。

農企合作的電商發展模式

積極借鑒“互聯網+”發展的模式，杞縣的農產品應當完善電商發展模式，和農業企業進行合作，建立“基地+農戶”的發展模式。銷售可以采取“基地生產+訂單種植+電子商務渠道營銷”的發展模式。

而農產品銷售企業，則通過專業化的農產品企業大數據網絡控制技術，控制全產業鏈信息流，掌控需求市場，采用數據庫營銷模式將線下和線上進行結合。

結語

電子商務模式的快速發展，給杞縣農產品帶來前所未有的機遇，但也使農產品的交易面臨一系列的問題。要針對其現狀，對杞縣農產品電子商務平臺的建設、基礎設施的建設等方面進行全方位分析，分析其不足，提出完善的措施。從而提高杞縣農產品電商的發展水平，更好地適應電子商務環境發展的需求，全面拓寬杞縣農產品市場。

（作者單位：長春建筑學院）

【參 考 文 獻】

[1]何風杰.臺州農產品電子商務發展現狀及提升對策[J].現代農業， 2017（06）.

[2]張夏恒.生鮮電商物流現狀、問題與發展趨勢[J].貴州農業科學，2014（11）.

[3]史毅飛.生鮮產品電商的現狀及發展對策[J].電子商務，2013（07）.

[4]晁迪.遼寧省農產品電子商務發展對策研究[D]. 沈陽大學， 2017.