傳統文化和現代元素在茶包裝設計中的融合

吳頔（鄭州成功財經學院，河南鄭州451200）

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傳統文化和現代元素在茶包裝設計中的融合

吳頔
（鄭州成功財經學院，河南鄭州451200）

摘要：隨著市場經濟的快速發展，茶包裝已逐漸向國際化、品牌化發展，這就要求茶包裝在設計時必須以傳統茶文化為根本、以現代元素為手法，積極將傳統文化與現代元素相結合，以實現茶產業的可持續發展。本文主要分析了傳統文化及現代元素在茶包裝中的體現，并探討了如何在茶包裝設計中將傳統文化與現代元素融合，為茶包裝的設計提供一些思路。

關鍵詞：茶包裝設計；現代元素；傳統文化

1 茶葉包裝設計的重要意義

中國是茶葉的發源地，其歷史悠久，既是一種民族性商品，也是一種文化藝術性商品。當前市場上的富有文化品位、富有創意、千姿百態的茶葉包裝已經成為中國茶文化的重要元素。將傳統文化與現代元素綜合運用到茶葉包裝設計，不僅能使茶葉包裝富有時代感，同時還能體現中國的民族根基和文化韻味，有效提高了茶葉自身的文化品位和價值。設計出具有中國傳統文化特色融合現代元素的茶包裝設計，是當前茶葉立足競爭激烈茶葉市場的必然要求。今天，茶葉的包裝設計不僅要滿足消費者的心理需求，同時還要滿足人的感情、精神需求，增加茶葉的文化附加值，提高茶葉的市場競爭力是當前茶葉包裝設計的重中之重。本文主要分析了當前茶葉包裝設計的趨勢，并對傳統文化和現代元素在茶葉包裝設計中融合進行具體分析，以促進中國茶包裝設計的長遠發展。

2 當前茶葉包裝設計存在的問題

茶葉包裝是茶葉銷售成功的重要條件，因此國內的茶企業必須重視茶葉包裝設計。當前雖然大多茶企業均能將傳統文化應用在茶包裝設計中，但是還是出現不少問題。

2.1 盲目追求華麗

當前不少茶葉的包裝僅僅是為了顯示茶葉的品味與檔次，一些企業對茶葉過度包裝，試圖以精美的包裝刺激消費者的購買欲望，從而起到促銷的目的。隨著包裝技術的不斷發展以及現代科技水平的不斷提高，大量的豪華型茶葉包裝設計不斷涌現，部分中檔茶葉包裝雖然外表高檔，但是卻存在過分包裝的現象。茶葉是一種自然生長的植物飲品，清新脫俗、寧靜淡雅，包裝設計不可盲目追求華麗，色彩亦不可采用大紅大紫顏色加以渲染。過度的包裝與茶葉自身的質量、屬性極為不相符。有些茶葉包裝上面是一層塑料刻花，這種包裝讓人感覺是一種工藝品而不是茶葉。為了市場的贏利，茶葉包裝設計忽略社會責任與環保意識，文化理念缺乏，不重視包裝的合理性、文化性及藝術性，影響消費者對茶葉的判斷，這類的茶包裝不但起不到促進的作用，同時還很有可能會破壞茶葉的品質。

2.2 缺乏個性創新

由于茶屬性的限制，茶包裝或自然質樸，或高貴脫俗，或清新淡雅。但當前的茶包裝對顏色的應用紛亂無章，多采用大紅大紫色彩，嚴重偏離茶葉的典雅、莊重、清幽屬性。這種包裝很大程度上是在效仿酒類包裝設計理念。雖然酒類包裝設計的許多理念值得借鑒和學習，但是這并代表我們可以不加修改，直接照搬那只能是“東施效顰”。茶文化和酒文化的本質不同，飲酒追求的是熱烈、歡快的喜慶氣氛，但是飲茶追求的清幽、恬靜。因此茶包裝不能直接照搬酒包裝設計，應積極提高茶包裝設計的水平。

2.3 忽略文化品位

文化品位不僅反映了當今社會的背景以及當時的經濟狀況，同時也是時代美學風尚和精神內涵的體現。筆者認為茶葉包裝設計必須具有文化品位，這種文化品位不是簡單的將一幅具有民族紋樣或者民間古畫作為裝飾設計圖案，也不是直接從《書法大辭典》拼湊幾個書法字體，更不是用鑲銀燙金的豪華材料。茶包裝設計不完全等同于創作，茶包裝設計受社會效益、消費觀念、產品特性等多方面的影響，因此要提高茶包裝設計的文化品位，就必須了解祖國的民族文化，真正將藝術化的語言運用到茶包裝設計中。

3 傳統文化與現代元素在茶葉包裝設計中的展示

3.1 傳統文化在茶包裝設計中的應用

國畫是中華民族文化的代表，與茶一樣，在中華民族文化中，茶與國畫都表現出超凡脫俗的文化氣質。國畫是茶通向博學的一座橋梁，國畫是中國的文化瑰寶，若能將國畫應用于茶包裝設計，茶的整個品位都能得到提升。例如在黃山峰茶包裝中，其主要設計元素鎖定了美麗的黃山風光，并以國畫的形式將黃山風景展現出來，黃山的美麗景色與茶文化互相融合，從而使茶有一種寫意的意境，達到“畫在景中，人在畫中”的效果。

書法是中國的國粹，也是祖國特有的藝術表現形式。書法的辨識度極高，其章法獨特，字體變化多樣，是我國傳統文化的精髓。如果能將書法應用于茶包裝，勢必會得到非常強烈的視覺效果，運用書法藝術會讓茶包裝獨具韻味，同時茶葉的品牌形象也會得到進一步的提升。因此，在茶包裝設計中應用書法，能很好的向消費者傳遞茶文化氣息，從而讓茶文化能得以更廣泛的傳播。比如“立頓”，在推出紅茶、花茶、茉莉、綠茶等茶系列時，為提高“立頓”的知名度，其將“茗閑情”作為另一個幅品牌名，從而賦予“立頓”濃郁的藝術情調及東方特色。在這款茶包裝中我們可以看到，其大量應用了飄逸的書法字體，具有古風古韻，勾勒出閑適恬淡的意境。

傳統裝飾圖案是一種具有民族特色的體系，代表著廣大勞動人民的美好愿景。當前很多的茶包裝設計均融入了傳統裝飾圖案。傳統裝飾圖案在茶包裝設計常用于背景邊框及紋樣、圖標圖案、主體圖案等。中國的傳統裝飾圖案樣式繁多，對這些裝飾圖案不斷吸收、提煉并將其不斷應用于茶包裝設計，不僅能有效傳承中國的傳統文化，同時還能實現茶企業的長遠進步與發展。

3.2 現代元素在茶包裝設計中的展現

隨著科學技術水平的不斷發展，現代元素也越來越廣泛地用于茶包裝設計。自從印刷技術的發明與廣泛應用，茶包裝的設計有了非常大的進步。過去茶包裝設計主要應用手繪方法，將富有人情味的圖形印刷在茶包裝上。隨著信息化時代的到來，大眾的價值取向和審美觀念都出現了很大的轉變，當前的茶包裝設計注重的是以人為本，從而起到營銷產品的作用。此外，隨著當今包裝材料的不斷豐富，現代元素的種類也越來越多，其在茶包裝中的應用也越來越廣泛，比如茶包裝設計中所應用的金屬包裝以及各種環保包裝等。

4 傳統文化與現代元素在中國茶包裝設計中的融合

傳統文化與現代元素在茶包裝設計中的融合，不是將傳統文化或現代元素單方面的照搬和套用，而是抓住各自的精髓，在充分了解傳統文化的基礎上不斷延伸其“意”和“神”，從而讓傳統文化與現代元素完美融合，為茶包裝設計注入新的活力，以立足于競爭日益激烈的市場經濟。

4.1 采用多種構圖方式傳達傳統茶包裝設計的文化精髓

在茶包裝設計中，不僅要保留傳統茶文化的精髓，同時還要采用多種構圖方式方法。比如，在茶包裝設計過程中運用書法元素時，可以適當的裝飾字體，將字體轉變為茶葉的特性、品牌和標志；在整體編排設計的過程中，要將書法的位置放在包裝的顯眼位置，并通過整體色彩、空間的對比，不斷提高茶包裝設計的審美價值。將現代技術與傳統文化相結合，盡量做到畫面簡潔，同時畫面還要具有強烈的視覺沖擊效果，例如可以利用散點穿插式或均衡式方式，對所選的圖形裝飾進行重組、夸張、變形、移植以及簡化，不斷對茶葉包裝設計改良和創新，促進茶葉包裝設計的不斷進步。

4.2 采用多種編排方法發揮茶包裝設計的文化蘊意

在茶包裝設計中，對于文字信息部分，可以采取跨面式、漸變式、階梯法、象形法、斜排法、齊軸線方法、齊邊方法、多種編排方法，以充分發揮茶包裝設計的文化蘊意。在編排文字信息時應注意幾點內容：茶葉包裝設計的文字應盡量簡單，保證內容清晰，消費者能一目了然，同時要編排好文字的方向，讓消費者明白設計者的想法。同時還要注意安排好文字的位置，盡量保持整體的細節和視覺順序，避免混亂或者沖突，以保持整體的設計。文字是茶葉包裝設計的要素，因此要求在設計時必須要保證字形良好，對字形要求合理組合，盡量給人以美感。在設計字體信息時要突出字體的特性，可以從組合和形態上進行改造和創新，提升茶葉包裝的審美價值。此外，可以利用畫面與文字互相配合，以達到設計效果的完整，不斷提升包裝的藝術氣息，以滿足大眾日益增長的審美情趣。

5 結束語

茶不僅是中國的瑰寶，其衍生的茶文化更是我國歷史文化中不可取代的一部分。傳統文化是茶包裝設計的根基和源泉，茶包裝設計承載著濃厚的地方特色和文化內涵。傳統文化與茶包裝設計是互動的，現代元素一定程度上代表了大眾對茶包裝設計的審美意識，因此在進行茶包裝設計時，應將傳統文化與現代元素不斷融合，從而給茶包裝設計注入新的活力。

參考文獻

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作者簡介：吳頔（1984-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。