互聯網背景下的公益模式變革

摘要：通過對于現行互聯網公益發展趨勢和開展模式的研究，歸納出新型公益模式的發展優勢和潛在問題，為傳統公益機構在互聯網時代的轉型提供理論思路。

關鍵詞：互聯網；公益；網絡；模式

1.引言

近年來，隨著互聯網技術的發展壯大，以及人民群眾對于公益活動的廣泛關注，網絡媒體已然成了大部分公眾、企業及公益機構傳播及獲取公益信息的主要途徑；另一方面，一大批通過互聯網平臺衍生出的新型公益模式不斷涌現，極大豐富了公益行業運營模式，加大了公眾對于公益事業的參與度。然而，互聯網公益自身潛在的問題和相關法律空缺等原因，使互聯網公益模式面臨著一些棘手的發展問題。

2.公益組織經營模式

我國慈善事發展史可分為三個階段： 官辦 “慈善”壟斷與民間慈善消失階段、官辦慈善主導與民間慈善萌芽階段、官辦慈善危機與民間 （網絡） 慈善壯大階段。

公益組織通過對現存公益資源的合理配置，使社會弱勢群體能夠維持社會基本生活水平，進一步提升公民的社會責任感以及倡導正確的新時代價值觀。根據我國基本國情，我國公益事業的運營模式必須切合實際，力求達到既能促進資源的有效分配和又能符合社會進步需求的目標。我國公益組織的經營模式主要分為三種類型：非市場化模式、半市場化模式以及市場化模式。

3.移動互聯網對于公益的影響

3.1公益傳播者及傳播內容

從傳統的公益傳播途徑到互聯網的公益傳播途徑，公益信息的來源發生了質的飛躍，它最大的特點就是信息傳播的雙向乃至多向互動性和賦予廣大網民一定的話語表達權。……