大數據時代圖書出版數字化發展分析

申佳

摘 要 由于數字化技術水平不斷提升，為圖書出版行業帶來新機遇的同時，也對傳統圖書出版行業造成沖擊。文章以大數據時代下圖書出版行業當前面臨的問題為出發點展開分析，為數字圖書出版探索創新路徑。

關鍵詞 大數據時代；圖書；數字化；現狀；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0044-02

變革是通向新時代的必要途徑，行業的發展必須適應新的發展趨勢。新媒體時代下圖書出版行業的發展開始進入數字化發展，并逐漸開始使用大數據進行管理、出版、發行、營銷。

1 大數據時代下數字圖書出版行業的現狀及特點

在現在的市場份額中，紙質圖書雖然占據著大半的銷售量，但是，在技術日益更新的狀況下，越來越多的行業注意到數字化技術中的優勢。因此數字化技術逐漸成為主流的發展方向，很多行業正在以此技術作為主導對行業內部的生產方式進行改變，圖書出版業也因此獲得更加寬廣的發展空間[1]。

在大數據挖掘能力以及分析能力不斷提升的今天，數字出版行業已經邁入大規模生產分析的數據時代，數字出版產業對于數據的精確度有著更高的要求，而且可以為企業的發展提供更大的利益。個性化、精細化的分析模式可以為使用者打造具有針對性的服務，例如淘寶的千人千面。大數據時代的主要特點為數量巨大、類型多樣、價值高而且密度低，因此數字出版發展需要以大數據的特點作為研究基礎，解決其中出現的問題。

數字化技術的運用對于圖書出版行業來說，代表著一場運營模式改革，并且隨著技術的不斷完善，此技術已經可以實踐應用，對傳統圖書出版行業造成一定的影響，例如各類圖書的文字內容、圖書形態、制作方式等，在數字化技術的影響下，本身的發展前景和其中蘊含的圖書價值，得到更廣的發展前景。大數據時代的到來，促進新體系的生成，對體系中需要使用的新技術、工具等，提供技術上的支持，為各行業提供多方向發展的機會。

在大數據時代下的圖書出版行業，主要的改革方向為，圖書數字化的生產銷售環節、產品最終形態包裝以及售后服務等環節，而且這些環節也是數據時代下，圖書出版行業競爭力的體現。B2C電子商務模式，是一種新式的銷售模式，通過貨到付款以及網上支付的形式進行交易，由于其自身的便捷性，被廣大用戶接受，銷售數量逐年遞增，如圖1。

數字圖書出版行業的特點包括：一是潛力強，發展速度快。對于當前圖書出版行業來說，雖然紙質圖書依舊占據市場中一席之位，但是時代進步的同時，使數字化技術在已經逐漸完善的過程中受到更多的關注，而且行業進步需要新的技術來滿足發展需要，因此數字化技術的運用已經成為當前眾多行業必然的發展趨勢。以電子書作為例子，從當前的數字化形勢來看，電子書行業發展迅速，并且具有種類繁多，寫作門檻低，資源較容易尋找等優勢，由于這些自身特點，在大數據的新形勢下如魚得水，發展勢頭越發猛烈。從世界數字化發展的角度進行分析，在當前電子書發展最快的國家是美國以及英國，而且在這兩個國家中，電子書行業已經在整體圖書市場中占據很大的位置，并且各圖書出售平臺，例如亞馬遜谷歌等紛紛開設電子書平臺，其影響能力逐年增加，在大勢的引領下，國內的電子書行業也紛紛保持著驚人的增長程度。此外，數字圖書在前幾年需要依靠圖書內容進行發展，但是在發展的過程中，已經逐漸不再需要傳統資源，其內容逐步深化，最終成為全新的消費產品。二是呈現社交信息化。在數字出版發展的同時，傳統的圖書出版行業，為使自身適應這種形勢，需要對舊制度下的運用模式以及發展方向進行改變。從大量的網絡信息中，篩選自身所需要的內容，因此大部分的出版企業紛紛利用當前的新社交模式，轉變自身的身份，將發展方向轉移到網絡社區中，而且積極與社交媒體合作，以讀者和作者作為競爭資源，彼此之間相互競爭。

2 大數據時代下圖書出版數字化發展存在的問題

2.1 圖書數字化內容不深入

大數據時代，具體指是這樣一種現象：在公司日常運營中生成、累積的用戶網絡行為數據，因此需要收集相關的數據，分析當前客戶需求，對內容進行細化，提高自身服務。從另一個角度看，數字化出版模式具有的優勢已經超越傳統模式。但是其本身的作用和需要承擔的責任與傳統紙質圖書是一致的，都具有學習知識的作用，承擔文化傳播的責任。在當前大數據時代下，圖書數字化內容可以根據當前閱讀人群對書中內容進行深化分析，使體現的內容可以與當前閱讀人群所需要的信息相匹配，為閱讀者提供符合自身的信息服務，而評價數字化內容的標準便是，依據圖書內容是否具有深度，整理內容是否全面，這兩個方面。所以在當前模式下，圖書出版企業需要對圖書內容進行深化，使這個過程中的服務具有實用價值，才能在目前形式下的行業競爭中占據一定的位置。

2.2 原創內容缺少

在數字化時代中，數字圖書時代對當前紙質圖書的影響非常大，具體影響為，周刊的訂閱量以及圖書的銷售數量大規模的減少，傳統出版行業的收益逐年降低等。大數據時代背景下，最先接受新模式的人大多是具有時尚性并且對當前潮流的需求較高的人群，這類人群對數字化圖書內容接受雖然快速，但是對內容卻有著更高的要求，在出版行業對內容進行整編出版時，如果內容缺乏新鮮感，沒有一定的原創新穎內容，是很難吸引此類人群注意的。為解決此類問題，滿足人群需要，出版企業需要加大原創內容的更新，積極吸收新的作者，使企業內部得到新生力量，達到吸引更多閱讀者的目的。

3 大數據時代下圖書出版數字化發展建議

3.1 完善數字化圖書體系

大數據時代的特征之一便是數據類型多。包括音頻、圖片等，因此對數據的處理有著更高的要求。由于數字化圖書體系仍處于建設階段，并且不具有完整的體制，所以對于電子類圖書來說，彼此之間缺少統一性。例如當前網絡中流行的電子書，其體現的文件格式多種多樣，因此閱讀人員想要對電子書下載閱讀的時候，對不同的電子格式，需要下載對應的閱讀軟件，才可以對內容進行閱讀，這樣不標準的模式，使讀者對想要了解內容的積極性減退，大大減少閱讀體驗感。而大數據模式的實際目標，便是加強網絡信息的流動性，使信息可以整合在一起，統一標準，最終實現信息共享的目的。

3.2 建立全新的業務流程

大數據所具有的優勢，使其應用的產業越來越多，其中以電子商務、物流配送作為典型代表，各種利用大數據進行發展的領域正在協助企業不斷地發展新業務，建立新運營模式。傳統圖書出版與數字化圖書都需要進行生產與銷售，這兩個階段也是構成當前電子圖書業務的主要內容，因此，在新模式下，需要對這兩個階段進行創新，以適應當前的使用環境，服務業務，其本質便是以滿足客戶需求作為前提，并對已有的內容調整，所以圖書出版也需要根據讀者的實際感受進行業務流程創新，使先進的技術融入進業務流程創新中，實現信息化以及管理模式的改變，使數字化圖書本身的優勢可以體現出來，在建立新模式的過程中，需要勇于打破當前的舊結構，建立全新的運營過程，讓傳統圖書出版行業的內部結構從基本上進行轉變，最終達到提高出版行業收益的目的。所以，站在圖書出版企業的角度來說，在實現圖書數字化的過程中，首先要以傳統方式的運營模式做參考標準，建立一套適用于數字化圖書的管理體系，解決數字化圖書與讀者之間的矛盾問題，使圖書出版數字化建設可以有效落實[2]。

4 結束語

圖書出版數字化雖然對圖書行業帶來猛烈的沖擊，但是其中蘊含的利益也是巨大的，行業進步始終會伴隨著風險，只有在劇烈的變遷中，站穩自身的位置，才可以為自身企業發展帶來巨大的利益，并且大數據時代到來，已經不可阻擋，不能適應新的模式，只能慘遭淘汰。雖然圖書出版數字化，仍需要解決很多問題，但是克服問題的本身，便是行業進步的一種體現，因此當前圖書出版行業，應該積極適應時代發展，使圖書出版數字化建設逐步完善。

參考文獻

[1]李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].出版廣角，2015（5）：95-97.

[2]趙康，牛懌.大數據時代下圖書出版數字化的現狀[J].新聞研究導刊，2017（14）：259.endprint