傳統媒體融合發展的策略分析

和曉燕

摘 要 媒體融合發展已經成為業界共識，越來越多傳統傳媒企業正在加快產業融合，包括傳播方式、內容生產、運營模式等多個方面的融合。目前傳統媒體融合發展中還存在資源、市場、體制、模式等許多難題，互聯網的天然壟斷導致傳統媒體面臨巨大信息傳播沖擊。文章對此展開探究，首先提出了新媒體與傳統媒體融合應當遵循的現實原則，再提出基于互聯網平臺的新媒介融合策略，旨在為傳統媒體融合發展提出針對性建議。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；媒介融合；互聯網；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0086-02

1 傳統媒體與新媒體融合發展思路

1.1 發掘自身優勢

報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體具有深厚的市場基礎，受眾量多，早在20世紀80年代就風靡社會，受廣大民眾喜愛。在長達半個世界的發展過程中，傳統媒體的發展路線、市場規模、經營模式、業務覆蓋、技術與人才都趨于飽和，積累了充足經驗。報紙能夠及時性、動態性地為受眾提供社會信息，同時便于受眾自主保存、隨時查閱；雜志能夠針對性為受眾提供專業領域具有較強刺激性的信息；廣播能夠利用其感染力播音特點來傳遞信息，信息獲取簡單便利，快節奏社會環境下可以收獲較廣的受眾；電視能夠通過固定途徑來傳遞社會立體信息。可以說，傳統媒體深刻落實了新聞專業主義的理念，建立了多方面的運作機制，無論是新聞評議、專業協會還是行為準則，都在規范傳媒行業道德水準，維護公眾利益，保證新聞自由。在新媒體與傳統媒體的融合中，這些優勢都應當得到充分的挖掘與利用。

1.2 借鑒新媒體優勢

傳統媒體占據傳媒行業主導地位的基礎上，傳媒發展與改革會直接影響社會文化與經濟發展，在這一背景下，新媒體的出現則帶來了非常巨大的改革推動力，注入了非常強的市場活力。新媒體是在互聯網天然壟斷特征下誕生與發展的，其生存發展活力源源不斷，滿足可持續發展的要求。這是因為新媒體相對傳統媒體而言，是以新姿態、新模式、新技術、新內容切入到市場的，其占領相當部分的市場與受眾可以說是必然性的，因為新媒體能夠加速信息交互，又結合互聯網新平臺與多媒體科技工具的快速發展，完全符合新生受眾的價值觀與實際需求。新媒體最顯著的優勢就在于流動性強、覆蓋面廣、影響力大，跳出傳統媒體模式，達到個性化突破，詳細劃分受眾，滿足各類受眾具體需求。內容形式更加豐富，音頻、圖畫、文字編排自由，各元素組合加大信息立體度。再加上新媒體信息共享平臺的開設，受眾直接變成了信息的發布者，豐富了受眾體驗，進一步增加信息傳播的趣味性。

1.3 加強互聯網意識

在新媒介融合背景下，應當注重互聯網思維理念與運營模式的構建，以用戶為中心，以互利合作為目標，一方面尋找新型運營模式、盈利方式，另一方面尋找正確的輿論導向、發展機遇，在“互聯網+”時代爭取獲得更高的經濟效益與社會效益。新媒介融合探索者應當充分意識到，媒體融合不只是微博、微信客戶端，在互聯網大數據時代背景下、網民獵奇化心理演變中，甚至鬼畜文化的發展進程中，還有探索更廣闊的發展天地。無論是新媒體還是傳統媒體，在發展模式與思維導向上，都應當融入互聯網思維，融入大數據理念，對碎片化信息傳播持包容態度，由此推進媒體行業整體運作的發展。同時，還應當積極提升傳播技巧、創新營銷方式，研究用戶個性化需求，進一步優化自身內部結構，創建高效創新專業團隊來推動媒介融合發展。

2 基于互聯網發展視閾下的傳統媒體與新媒體融合策略

2.1 傳播方式與互聯網的融合

隨著多媒體與互聯網技術的發展，媒體用戶正不斷向互聯網轉移，基于互聯網的信息傳播已經成為傳媒主流運營模式，傳播方式上發生了質的改變。新媒體與傳統媒體融合階段，信息傳播方式的改革創新至關重要，傳播方式與互聯網的融合是必然選擇，全面滿足信息傳播的格式數字化、傳播網絡化、呈現多屏化等要求，實現傳播方式的升級與再造。傳播方式與互聯網的融合目的在于解決新媒體用戶能夠隨時通過移動設備看到實時信息的問題，這也是媒介融合的首個階段。具體內容表現在，媒體內容數字化制作與加工，將傳統內容信息轉換成互聯網信息，由互聯網平臺發布。包括新媒體網站建設、電視網絡雙向數字化改造、數字廣播技術的推廣、數字高清機頂盒與數字閱報欄的終端部署。同時還包括用戶移動終端內容App的開發等。

2.2 運營模式與互聯網的融合

用戶競爭是互聯網+新媒體行業領域的核心競爭。互聯網傳播中，新媒體用戶規模與內容資源密切相關，且相互影響，主要表現為：內容集中洼地效應、用戶數量與增長正相關的馬太效應等。所以新媒介融合過程中，運營模式的改革將直接影響內容數量與用戶規模，是新媒體與傳統媒體業務融合的瓶頸部分。運營模式與互聯網的融合旨在快速聚集用戶，尤其是與互聯網在傳媒內容、技術、渠道、平臺等多領域的融合；經營、管理模式的多層次融合，來實現新媒介融合運營模式的真正創新與改革。強化互聯網思維，推動經營管理理念與方式的創新轉變，并加強優秀新媒體人才的培養，這些都是推動新媒介融合下媒體運營模式與互聯網融合發展的重要支撐。

2.3 內容生產與互聯網融合

新媒體與傳統媒體融合中，內容生產的改造對于行業可持續發展具有直接的影響。高質量的媒體內容表現更高的文化價值，同時也能夠獲得社會高度認可，成為大眾喜聞樂見的一種信息內容。本身基于互聯網平臺的新媒體信息內容是多元化的，具有傳播途徑豐富、信息消費高頻、表現形式多樣等特征。再加上用戶對媒體內容的要求越來越多，比如便捷性、個性化、交互性與應用性等多方面，用戶受眾類別多樣化，所以媒體內容融合互聯網的過程中，必須始終堅持與發揚傳統媒體的質量標準，提升媒體內容文化與精神內涵。應增強信息解讀深度、打造準確嚴謹新聞產品；增強內容對商業、教育、金融、醫療、交通、制造等領域的互聯網生態建設，提高專業的信息知識資源與服務；充分利用大數據來把控受眾個性化需求，提高交互水平；開拓多渠道、多形式來呈現多元化信息，滿足各類受眾精神文化需求。

3 結束語

綜合全文，互聯網高速發展背景下，傳統媒體的融合發展成為大勢所趨，同時在大數據的信息傳播沖擊下，傳統媒體融合發展也面臨各類難題。事實上，融合發展是連續與漸進的過程，每個階段各存矛盾、互相關聯，再加上融合發展階段與途徑各有不同，所以在新媒介融合發展的策略選擇上，不能隨波逐流，應當從實際出發，增強互聯網意識，具備長線發展規劃目標，積極協調匯聚各類資源，找尋最適合自身特色的融合發展道路。

參考文獻

[1]黎斌.傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略分析[J].電視研究，2011（5）：16-19.endprint