傳統媒體人向全媒體從業者轉型探討

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

這幾年來，傳統媒體全媒體化已經是大勢所趨，不管是報紙、雜志還是電視臺、電臺，都在積極轉型，創建和發展網站、微博、微信、手機APP等多種網絡媒體形式，打造全媒體。

任何蛻變都是伴隨著痛苦的，對于傳統媒體的記者和編輯來說，已經到了必須改變的時候，不能再只憑老經驗、老辦法，不能再抱殘守缺，依賴著過去多年來形成的采寫、編輯經驗，而是應該主動適應變化、積極學習，提高自己的全媒體報道能力。在愈演愈烈的新媒體競爭中，傳統媒體的新聞采編人員必須革新觀念，學習新媒體、多媒體技術，并與自己多年積累的專業素養結合起來，充分利用和發揮好新媒體的優勢，由傳統媒體記者、編輯向全媒體新聞從業者轉型。

新媒體能提供最新的線索

很多人把傳統媒體的衰落歸咎于新媒體的興起，但我們應該看到，正是因為新媒體的興起，使得信息傳播速度更為迅速和廣泛，也為新聞記者提供了更為及時的信息和廣闊的新聞視野。隨著智能手機的普及，人人都能成為信息傳播者，很多人樂于拍照和拍攝視頻上傳網絡，無意識地就提供了最及時的新聞線索。2017年，筆者所在城市秦皇島的一個著名景觀橋上，一位女子爬到最高處要自殺。此事被市民拍照和錄成視頻發到網上，晚報記者獲悉后立刻趕往現場，目睹和記錄了女子被救的全過程，采訪到一手信息并及時成稿，通過新媒體發布出來，成為對此事最權威、最及時的報道。在這個新聞事件中，記者獲得線索、發布新聞，都是第一時間通過網絡和新媒體實現的。

讓新媒體成為自己的線索寶庫

通過微信、微博，記者的“朋友圈”迅速擴大，可以獲得方方面面的新聞線索。2017年初，筆者在朋友圈看到一條尋人信息，秦皇島市一位患有阿爾茲海默癥的老人出門購物，卻稀里糊涂地坐上了開往天津的火車，在天津站被鐵路民警發現，民警把老人的照片和信息通過微信發送出去，經過朋友圈的不斷轉發，很快就在本市的微信朋友圈傳播，記者連夜對此事進行了采訪和報道。如果是在幾年前，難以想象天津的信息能在幾個小時內迅速地傳到本市并被記者獲悉，正是得益于新媒體，才能使新聞從業者的觸角延伸如此之遠，反應如此之快?，F在，《秦皇島晚報》的記者，都通過網絡建立起自己的信息源和通訊員隊伍，每天勤翻手機，沒準就能挖掘出一個不錯的新聞線索。智能手機中的各種信息已經替代熱線電話，成為新聞線索的主要來源。

學習新媒體吸引讀者的方法

傳統媒體的新聞從業者除了要利用好新媒體，還應主動學習新媒體的優點。我們不得不承認，進行深度閱讀的畢竟是少數人，更多人的閱讀方式是一種碎片式的淺閱讀，只是為了獲取信息，而不是為了思考。很多新媒體抓住了這一點，利用標題吸引讀者點擊，比如“家里有這個趕快扔掉，否則……”“99%的人都會犯這樣的錯誤……”之類，在內容上也會配上圖片或是表情包，文字上更為輕松，使得整篇作品顯得豐富、有趣。

傳統媒體在轉型過程中，新聞從業者也應學習新媒體的靈活多變。在保證新聞真實性的基礎上，做“標題黨”也無妨，內容中增加一些懸疑、調侃的色彩也無傷大雅。筆者曾采寫過這樣一篇稿件，一個女孩因為與家人發生沖突用刀刺傷自己的心臟和肺部，出血3000毫升左右，送到醫院時已經休克，有生命危險。救治女孩的手術難度很大，醫生冒著風險開胸在女孩跳動的心臟上縫合，挽救了女孩的生命。因涉及女孩隱私，無法在她自殘的原因上做文章，筆者就把新聞點放在危險性和手術難度上，以“醫生在她跳動的心臟上縫合傷口”為標題，增加懸疑性，吸引讀者閱讀，同時也突出了此事的危險性和救治的難度。遺憾的是，最終見報的標題還是改為“女孩自殘傷及肺和心臟，醫生緊急手術挽救生命”。這個標題固然提煉出了核心內容，卻失去了吸引力，讀者完全可以看一眼標題就略過后面稿件的內容。

適當借用新媒體熱詞

網絡媒體經常出現新事物、新詞匯，雖然只是一時的熱度，但確實能增加新鮮感和親切度，而且更受年輕讀者歡迎，像“給力”“蠻拼的”等詞語就曾被傳統媒體廣泛使用。筆者的同事采寫過一篇關于一男子冒充美女騙取網戀三年的男友20萬元的詐騙案，此男子還同時在網上扮演幾個角色與受害人周旋。筆者在修改此稿時，取了這樣一個標題：這個“戲精”自導自演的詐騙大戲被戳穿了。其中“戲精”正是近期在網絡上非常熱門的詞匯，褒貶義比較模糊，不會引起爭議，不僅增加了標題的趣味性和時尚度，也符合此案中男子同時扮演多人這一特點。但這個標題還是被編輯改成“男子冒充美女網戀詐騙，3年來一人扮多角共騙20萬”，改后更直白簡練，卻總覺得少了趣味。

通過新媒體與讀者互動

傳統媒體與讀者的互動是通過打電話、寫信，后來又增加了發郵件。但現在越來越多的人用手機看新聞，與媒體的交流互動也變成了點贊、留言，隨手寫幾句留言表達自己的態度和感受，方便又迅速。作為全媒體新聞工作者，要適應并積極參與到這種新的交流互動方式中去。

活動策劃過去是傳統媒體的一個強項，既能產生良好的影響力和社會效果，也能更好地與讀者互動，培養讀者的忠誠度。在向全媒體轉型的過程中，新聞工作者應該發揮這一強項，策劃和發起線上活動，吸引讀者積極參與，黏合更多的讀者，擴大影響力。比如，秦皇島晚報微信公眾號曾發起一個活動：市民拍下自己覺得有紀念意義、有趣的照片，附上文字講述照片背后的故事，由公眾號發布并由網友進行評選。這個活動吸引了很多市民參與，點擊量和閱讀量也非常高，快速提升了公眾號的知名度?？梢?，在全媒體時代，策劃的思路和方式都要改變，而取得的效果也會不一樣。

信息的傳播方式正在發生著巨大的變革，作為新聞從業者，要主動適應變化，不斷學習，才能適應讀者新的、多樣化的需求。特別是傳統媒體的記者、編輯，在“內容為王”的基礎上，應學會運用新媒體，提高采寫能力，不斷掌握新知識、新本領，提高自己的素質和能力，跟上時代前進的步伐，在前進路上不掉隊，使自己的新聞作品更具有可讀性、感染力及影響力，在向全媒體轉型中、在激烈的新聞競爭中占據主動。