試論廣播新聞評論節目的特色化

李夢曉

（許昌人民廣播電臺，河南 許昌 461000）

評論是廣播的靈魂。近年來，各級廣播電臺都開辦了新聞評論節目，以時效性強、傳播快、評析新的新聞評論搶占了輿論高地，獲得了良好的效果。然而，依然存在許多問題，比如力度沒有報紙新聞評論大，播報形式沒有電視新聞評論類節目活，時效性沒有網絡新聞評論強。因此，必須從內容、角度、形式、語言等多方面入手，對廣播新聞評論節目進行“再造”，彰顯廣播新聞評論節目的特色，才能助推廣播新聞評論節目漸入佳境，為自身的發展贏得應有的空間。

一、廣播新聞評論節目面臨的形勢

近年來，廣播新聞評論節目面臨著許多嶄新的問題和挑戰，有來自外部的，也有來自自身的。

媒體結構變化呼應廣播新聞評論節目變化。互聯網的勃興、新興媒體的迅猛發展，使得人們獲取新聞的渠道實現了多樣化，原有的報紙、雜志、廣播、電視等四種傳統媒體的架構被打破，競爭趨于激烈和充分。作為傳統媒體之一的廣播也應該正視面臨的競爭，依據自己的伴隨性、交互性以及口語化等特性，矯正、變位、組合，尋求新的發展模式，實施差異化競爭，從而在最新一輪的競爭中贏得主動。

信息爆炸式增長引發受眾碎片化。時下，社會多元化之勢不可阻擋，一個明顯的標志就是文化觀念趨于多元，人們的思想觀念趨于多元，由此構成了社會的碎片化趨勢。再加上新媒體的次第涌現，誘發了新聞信息量的爆炸式增長，呈現“信息爆炸”的時代特點。面對紛繁蕪雜的信息，民眾選擇媒體新聞的自由度更大、空間更廣。在這種時代背景下，廣播新聞評論節目的創新就顯得十分緊迫而必要，揚己之長，以獨特優勢尋找特定群體，有針對性地制定宣傳方略，培養忠誠度高的受眾群體。

二、廣播新聞評論節目的特色化之路

與其他媒體新聞評論節目相比，廣播新聞評論節目有自己獨特的宣傳規律，于是便有了自己的特色。

內容要有價值。過去，廣播新聞評論節目多充當政府“喉舌”，引導和監督輿論，扮演著“高大上”的角色。近年來，越來越多的廣播新聞評論節目在傳播政府方針政策的基礎上，“親民”色彩漸濃，聚焦民生，還針對社會熱點、焦點新聞做出個人評價，擴大了廣播新聞評論節目的受眾范圍，受到了普遍歡迎。廣播新聞評論節目在制作的過程中，可以針對人們普遍關注的問題發表代表性的看法，比如圍繞房價、醫療衛生事業發展、社會道德問題等密集發聲。在內容選擇上，要堅持從群眾中來，到群眾中去的原則，選取社會普遍關注的話題，堅持站在群眾的立場來觀察、思考及評論。要傾向于本地的熱點新聞，迎合受眾需求，從而與目標受眾產生共鳴。

角度要客觀深入。現階段，深度是新形勢條件下受眾普遍渴望探究的一個方面。就廣播新聞評論節目而言，同樣要求為受眾梳理新聞事件的前后、背景與影響，加深對新聞事件的報道深度。然而，廣播新聞評論節目是以聲音作為傳播符號，訴諸聽覺且具有伴隨性特點的線性傳播媒體，如果像報刊、電視評論那樣內容過長，就會顯得啰唆，抓不住重點，過短又難以揭露問題本質。因此，廣播新聞評論節目要掌握好報道的深度，發揚制作簡單、時效性的優勢，將深度剖析變為橫向短評、快評，靠短小精辟且內涵豐富的評論，讓受眾快速、簡單、全面地了解新聞事件的前前后后和各方觀點，這樣才能牢牢地吸引受眾，提升傳播效果。

形式要豐富多樣。實踐證明，促使廣播新聞評論形式多樣化、豐富化不僅能吸引、粘住受眾，擴大受眾群，還能大大提升廣播新聞評論的影響力，促進廣播新聞評論節目的發展。就形式而言，傳統的廣播新聞評論節目的形式不外乎主持人評論、談話類評論等，既顯得單一，還乏善可陳，尤其是難以發揮廣播媒體本身具備的互動性優勢。近年來，隨著打著“互動”標簽的新媒體的異軍突起，廣播新聞評論節目要想在新一輪的媒體競爭中贏得主動，就必須正視自身的不足，想方設法做足、做大、做強互動。可以與新媒體深度融合，依靠微博、微信等社交網站，為受眾搭建一個廣闊的互動交流平臺，把播音室、受眾和遠程專家連接在一起，讓各方面的意見、觀點在這個平臺上自由碰撞，最后達到高度的統一，增強廣播新聞評論的互動性及影響性。除此之外，廣播新聞評論節目還可以利用掌握的專家資源予以專業點評、正確引導，以此提高節目的品位和質量。許昌人民廣播電臺新聞評論欄目《百姓說網事》取材于網絡熱點，拋出話題，通過評論有獎的方式，鼓勵受眾發表見解，成為當地一檔知名度較高的廣播新聞評論節目。

語言要簡潔生動。作為以聽覺為主的媒體，廣播新聞評論的語言必須不斷地錘煉、錘煉、再錘煉，做到簡潔明快、通俗易懂、直擊要點，力求生活化和簡明化。在行文上，少用或不用長句，力戒官話、套話、大話，多用短句、平實、簡單的語言。在播報時，以受眾喜愛的、輕松的、生活化的語言和語調進行播報。事實證明，這些通俗的方式往往帶有強烈的感情色彩，不但可以更好地表達、深化評論的主題，還能取得意想不到的傳播效果。

[1]高玲，肖玉英，李國寶.廣播新聞評論的改進與提升[J].中國廣播電視學刊，2011（10）：21-22.