數字影像技術在中醫藥文化旅游資源開發中的應用

孫廣秀 張之益

摘要：我國擁有豐富的中醫藥資源，并孕育出獨具民族文化價值的中醫藥文化旅游資源，數字影像技術作為現代文化旅游業升級發展的重要依托，能有效實現中醫藥文化旅游資源的創新開發。本文分析了中醫藥文化旅游資源開發的現狀，探討了數字影像技術在中醫藥文化旅游中的應用價值，進而提出了以數字影像技術創新為依托，促進隱性精神文化資源可視化開發、主題文化沉浸式體驗開發、數字化旅游衍生產品開發及綜合化旅游信息平臺開發的中醫藥文化旅游資源開發路徑。

關鍵詞：中醫藥文化旅游資源；數字影像技術；開發路徑

DOI： 10.3969/j.issn.2095-5707.2018.06.002

中圖分類號：R2-03 文獻標識碼：A 文章編號：2095-5707（2018）06-0006-03

Application of Visual Image Technology in Development of Traditional Chinese Medicine Cultural Tourism Resources

SUN Guang-xiu1，2， ZHANG Zhi-yi1，2

（1. AICFVE of Beijing Film Academy， Beijing 100088， China； 2. Institute of Automation， Chinese Academy of Sciences， Beijing 100190， China）

Abstract： China has abundant Traditional Chinese Medicine （TCM） resources and has bred TCM cultural tourism resources with unique national cultural values. As an important support for the development of modern cultural tourism， visual image technology can effectively realize the innovative development of TCM cultural tourism resources. Based on the analysis on the current situation of the development of TCM cultural tourism resources， this article discussed the application value of visual image technology in TCM cultural tourism， and then put forward the development paths to develop TCM cultural tourism resources based on the innovation of visual image technology， including the promotion of visual development of hidden spiritual cultural resources， the development of theme culture immersion experience， the development of digital tourism derivative products and the development of integrated tourism information platform.

Key words： Traditional Chinese Medicine cultural tourism resources； visual image technology； development paths

中醫藥文化旅游資源開發是弘揚我國中醫藥文化、增強民族文化自信的重要途徑，具有促進我國文化旅游業發展和消費升級等實踐意義。習近平主席在“致中國中醫科學院成立60周年賀信”中指出，中醫藥學是打開中華文明寶庫的鑰匙[1]，由此中醫藥相關文化資源開發的重要性不言而喻。當前隨著文化旅游的轉型升級，健康養生、文化創意、

科技體驗等旅游消費意識崛起，大眾更傾向于尋求多樣化、個性化和新穎化的旅游方式，這使得中醫藥文化旅游資源在特色旅游產業方面的優勢逐漸凸顯。與此同時，以數字影像技術為核心依托的全新旅游產品與旅游資源開發模式日益成熟，為中醫藥文化旅游資源的全方位開發提供有益思路。

1 中醫藥文化旅游資源開發的重要性

我國中醫藥旅游具有地域性、醫療保健性、文化內涵深刻性及鮮明的時代性特點[2]。作為具有中國特色的、獨立的、新興旅游業態，中醫藥健康旅游產業發展既要突出中醫藥健康養生保健的服務優勢，同時也要彰顯中醫藥健康旅游特有的中醫藥文化優勢，這就使得中醫藥文化旅游資源開發的重要性得以凸顯。第一，中醫藥文化旅游資源開發涉及到景區觀光、養生保健、中醫醫療、休閑養老、健康食品、知識傳播、場景體驗、文化遺產傳承等眾多領域，通過由點到面全產業鏈的布局能夠充分提升地域中醫藥文化旅游產業的發展活力與潛力。第二，中醫藥文化旅游資源積淀著深厚的歷史文化底蘊，是文化旅游發展的特殊資本，承載了中醫藥治療方法、審美意義、哲學人文精神及價值觀念等民族文化要素，通過體驗化、場景化文化旅游產品和服務的開發，能有效提升大眾健康文化素養，實現中醫藥文化更深刻的普及，并在前沿科技支撐下實現中醫藥文化創新發展。第三，中醫藥文化旅游資源開發往往與名醫文化相交融，眾多地域在歷史進程中孕育并形成豐富的中醫名人文化體系，是我國中醫藥文明的見證，也是中醫藥文化的重要構成，通過現代化方式的開發能形成地域文化旅游品牌，營造有利于中醫藥文化開發的社會氛圍。

2 中醫藥文化旅游資源開發的問題分析

經過數千年漫長的歷史變遷，中醫藥自身理論與實踐體系在傳承、發展、演化的過程中積淀了豐富的文化內涵，并依托于不同的文化載體，最終呈現為豐富多彩的中醫藥文化資源。本文所說的中醫藥文化資源，是指能夠歷史性地構成中醫藥發展體系的精神內核，并可以有效地轉化為當代社會發展動源的中醫藥文化因素。按照表現形態，中醫藥文化旅游資源可分為顯性形態的物化資源、顯性形態的服務資源及隱性形態的精神資源三大類。第一類顯性形態的物化資源，主要以物質形態中醫藥文化資源構成，具體包括中醫藥歷史遺產、文物古跡、典型器物；第二類顯性形態的服務資源，主要指活動形態中醫藥文化資源，具體包括診療活動、養生保健活動、食養文化等；第三類隱性形態的精神資源，指精神形態中醫藥文化資源，具體包括中醫藥原創思維、價值體系、人文思想等。在中醫藥文化旅游資源的構成中，隱性形態的精神資源是最核心的部分，集中反映了中醫藥文化的精髓，正如相關學者所說，中醫藥文化的核心價值，主要體現在中醫藥的本體觀、價值觀、道德觀和思維方式等方面[3]。

目前我國中醫藥文化旅游資源整體上的開發尚處于初級階段，存在眾多問題亟待解決。首先，現有的中醫藥健康旅游對中醫藥文化資源的開發多是停留在對于顯性、可見形態的文化資源的開發，如中醫藥名家故居參觀、中藥本草生態觀賞、中藥藥膳食療、中醫養生保健服務等等，而對于真正蘊含豐富價值的隱性中醫藥文化資源內涵的挖掘、表現、傳播、開發則缺乏重視，與中醫藥文化旅游資源價值構成不成正比。其次，中醫藥健康旅游產品的結構還相對單一，醫旅融合度不夠[4]，這主要由于對中醫藥文化的內涵及核心理念的認識水平較低，對相關業態和產品的開發停留于物質表面，缺乏文化體驗及互動娛樂性，難以形成較強吸引力，制約了中醫藥文化旅游資源的多元化開發。最后，中醫藥文化旅游資源開發模式較為單一，科技與文化創意在資源開發中的參與性不足，以種植觀光旅游、藥品展銷會等為主流的趨同化開發嚴重，而現代化沉浸式體驗館、特色主題節慶活動、創意科技衍生品相關的開發缺失，導致中醫藥健康旅游產業鏈不完善且產業附加值較低。

所以，需要從中醫藥文化傳播與體驗角度為切入點，開拓一種全新的實踐模式打破當前中醫藥文化旅游開發中的困境。而計算機數字影像技術所具有的交互體驗性、深刻展示性、互動娛樂性、數字傳播性，與中醫藥文化的博大精深、全民性特征相契合，可以為中醫藥健康旅游的突破性發展帶來契機。以數字影像技術為依托，圍繞中醫藥文化傳播與體驗，通過創意化手段打造科技文化相融合的中醫藥健康旅游產品體系、特色項目、多元業態，將推動中醫藥文化旅游資源開發模式的創新探索。

3 數字影像技術在中醫藥文化旅游中應用的價值

數字影像技術是基于計算機圖形圖像處理技術，以數字化影像為載體，實現一切信息的可視化，是視覺文化時代影像生產、影像呈現與影像輸出相關技術的集合。近年來，虛擬現實、增強現實和全息投影等影像信息顯示技術的進步與屏媒終端設備的發展及新媒體渠道的拓展，創新了影像生產方式、影像美學語言及影像表現效果，有力推動了數字影像內容向文娛、文旅、文博等領域的跨行業輸出。

旅游的本質是視覺化的感官認知體驗，先進的數字影像技術在中醫藥文化旅游行業的應用有助于提升游客的視覺感受性。第一，數字影像技術通過趣味性交互體驗設計，將深厚的中醫藥文化底蘊有效傳達給游客，增強互動娛樂性、深度體驗感和社交分享性，從而使得中醫藥文化價值核心的隱形精神文化資源得到開發。第二，數字影像技術能夠通過文化創意與科技相融合的方式，創新中醫藥文化旅游資源的多元化開發，構建以互動娛樂、深度體驗性、數字創意化為特征的全新旅游產品體系，從而增強中醫藥健康旅游在專項文化旅游領域內的吸引力和競爭力。第三，數字影像技術能將具有地域性特色的中醫藥文化知識以數字化、交互化和奇觀化的方式進行生動呈現與廣泛傳播，從而助力地方特色文旅品牌打造與中醫藥歷史文化的當代傳播。

4 數字影像技術創新中醫藥文化旅游資源開發路徑

中醫藥健康旅游產業發展應本著新興業態發展的科技自覺意識，主動擁抱現代前沿的文化科技手段，以數字影像技術與中醫藥文化的融合發展為依托，創新中醫藥文化資源開發思維，打造具有中醫藥文化內涵的旅游產品、旅游業態，從而實現中醫藥健康旅游產業鏈的延伸，及中醫藥健康旅游產業競爭力和產業附加價值的提升。

4.1 促進隱性精神文化資源可視化開發

通過數字影像技術促進中醫藥文化旅游資源的形態轉化，實現中醫藥的本體觀、價值觀、道德觀和思維方式等隱性形態中醫藥文化旅游資源的可視化開發。這就需要運用可視化思維將隱性形態的中醫藥文化旅游資源通過影像化的方式創意展現，比如中醫藥文化中陰陽和合、天人合一、形神統一等以隱性形態存在的中醫原創思維和理念，通過全息投影技術來進行理念內涵的闡釋和理論的演示，讓游客能夠從中獲得文化感悟與精神提升。

4.2 促進主題文化沉浸式體驗開發

通過數字影像技術與互動娛樂技術相結合，以奇觀化、趣味化和交互化的沉浸式體驗形式，促進中醫藥文化資源的價值轉化，將中醫藥文化所包含的認識生命、保健養生及治未病的方法與思想有效傳達給大眾，并將中醫藥文化中的名醫文化故事向大眾再現。一方面，通過對中醫藥文化主題的提煉，打造主題化的沉浸式體驗館、博物館或數字化教育基地，將環幕、球幕等屏幕顯示技術與全息投影、虛擬現實（VR）等數字影像技術相結合，創造身臨其境的深刻體驗。另一方面，利用數字影像技術將中醫藥文化進行主題化VR影像產品開發，比如中醫名人及文化故事，可作為特色文化主題進行VR影片的創作，并通過與沉浸式影院建設相結合，有力塑造和傳播地域文化品牌。

4.3 促進數字化旅游衍生產品開發

通過數字影像技術對中醫藥文化旅游資源進行數字化創意產品開發，讓游客能帶走中醫藥文化并獲得趣味性交互式體驗，例如，出版中醫藥養生保健相關的增強現實（AR）書籍，通過移動終端設備對書籍二維碼或者頁面圖片掃描，獲取更豐富和直觀化的沉浸式影像體驗；設計中醫藥文化名人主題的AR明信片，通過移動終端設備對圖片掃描，可獲取歷史中醫藥名人的動態影像；亦或利用VR等數字影像技術進行中醫藥文化相關游戲軟件的開發，為大眾提供了解中醫藥的趣味化途徑。

4.4 促進綜合化旅游信息平臺開發

以數字影像技術與互聯網技術結合，通過數字化博物館和智慧旅游服務平臺的線上建設，以VR技術和三維掃描技術等為依托，建立線上虛擬漫游系統，實現中醫藥文化主題體驗館和中醫藥主題展會的虛擬全景化旅游體驗，從而構建起線上虛擬感受、線下實體感受的旅游模式，為游客提供線上線下互動的中醫藥文化旅游體驗。而數字化博物館則通過VR、三維圖像等技術實現中醫藥文物等的立體化互動，方便中醫藥文化線上分享和國際化傳播。

5 小結

我國中醫藥文化旅游資源開發具有多重價值，在國家層面提升原創文化影響力，在地域層面打造區域文化旅游品牌，在社會層面滿足大眾文旅多元需求。從中醫藥文化體驗和傳播角度出發，依托數字影像技術進行中醫藥文化旅游資源的全方位開發，構建中醫藥文化旅游發展全新生態，使中醫藥健康旅游擺脫同質化的發展模式，以突破性發展思路改變產品結構單一現狀，架構起中醫藥文化旅游產業未來的發展方向。

參考文獻

[1] 新華社.習近平致中國中醫科學院成立60周年賀信[EB/OL]. （2015-12-22）[2018-10-08].http：//www.gov.cn/xinwen/2015-12/22/ content_5026645.htm.

[2] 田廣增.我國中醫藥旅游發展探析[J].地域研究與開發，2005，24（6）： 82-85.

[3] 張其成，周曉菲.認識中醫藥文化的內涵[N].中國中醫藥報，2009-07-16（004）.

[4] 江惺俊，孫健煒.中醫藥文化旅游發展策略[J].市場研究，2018（1）： 25-26.

（收稿日期：2018-10-08）

（修回日期：2018-10-18；編輯：魏民）

【引文格式】張俊.“雙一流”背景下圖書館學科服務助力中醫內科學科建設之思考[J].中國中醫藥圖書情報雜志，2018，42（6）： 9-11.