新農村建設中農村旅游市場開發路徑探索

凌秀英

摘要：農村地區具有較為豐富的旅游資源，要加強社會主體新農村的建設要求政府要加大對旅游行業發展的重視，大力開發農村旅游市場，實現農村經濟的快速發展。但是就目前我國農村旅游市場開發的現狀來看，其中還存在不少問題，要求政府有關部門和人員要根據問題采取相應的對策。本文就新農村建設中開發農村旅游市場的意義以及開發農村旅游市場的現狀進行簡要的飛行，然后就農村旅游市場開發路徑進行具體探析。

關鍵詞：農村旅游市場；新農村建設；開發路徑

農村經濟的發展問題一直是我國關注的重點。我國是農業大國，農民人口眾多，在社會主義市場經濟不斷發展的今天，農村的經濟生活水平卻仍然有待提高，因此政府在2005年提出要建設社會主體新農村，推動農村經濟的快速發展。農村具有較為廣闊的旅游市場，開發農村旅游市場、發展農村旅游經濟，以旅游行業的發展帶動整個農村經濟的發展是新農村建設的有效策略。以下本文就新農村建設中農村旅游市場開發路徑進行簡要的探討。

一、開發農村旅游市場的意義

（一）實現農村經濟的更好發展

對比城市和農村我們可以發現，農村地區在交通、技術和人才等方面趨于弱勢，但是卻具有較為豐富的自然生態資源和價值較高的農副產品，這些是農村地區的發展優勢。農村旅游市場的開發可以幫助農村提高農產品以及自然資源的價值，同時還能夠幫助吸引更多的人才和投資商，有助于推動農村經濟的發展。此外，農村旅游市場的開發會帶動小部分旅游行業人員的就業發展，提高這部分農民的工作收入，可以減小城鄉之間的收入差距，更好地開辟農村市場，建立社會主義新農村。

（二）有助于加強生態環境建設

農村旅游市場的開發實際上也是對農村生態環境保護和合理利用的有效形式。雖然我國農村地區擁有較為豐富的生態環境資源，包括水資源、森林資源以及土地資源等，但是由于部分農民的生態環境保護意識不足，導致經常造成資源的嚴重浪費。而農村旅游市場的開發以及新農村的建設則可以幫助農民以更加科學和合理的方式進行生態資源的利用，加強農村地區的生態環境建設。例如，農村旅游市場的開發必然要發展各類旅游項目，包括小型旅游項目或者大型的旅游景區，為了吸引外來游客，當地農民必須要保護好當地的生態資源，盡量保證景區的景色能夠以原生態的形式呈現出來，這就要求農民加強對農村地區特色生態資源進行嚴密的保護，有助于加強農村的生態環境建設。

（三）有助于加強農村的精神文化建設

農村旅游市場的開發要求從業人員必須要加強對自我素質的提升，包括服務意識的提升以及專業素質的提高，這對于加強農村的精神文明建設、轉變農民的傳統觀念、促進農民綜合素質的提高有著重要的推動意義。

二、當前我國農村旅游市場開發的現狀和問題

（一）規劃不夠合理

就當前我國農村旅游市場開發的實際情況來看，雖然不少地區已經認識到開發農村旅游市場的重要性，并且著手進行旅游市場的開發，也開發了不少農村旅途項目，但是其在統籌規劃方面還存在較多的不足，導致農村旅游市場開發的效率不高。農村旅游市場的開發需要進行科學的統籌規劃，先要對農業部門、土地規劃部門以及旅游部門等進行交流和溝通，然后根據當地的實際情況進行科學的規劃和分析，研究農村旅游市場開發過程中需要注意的事項，如當地的交通狀況、人員配置情況以及市場潛力的挖掘等，最后開發相應的項目進行發展。但是當前農村旅游市場的開發大多是由農民自發形成的，其開發選擇的項目主要為盈利較多的項目，并沒有從農村當地的旅游和資源實際情況出發。此外，農村地區交通問題以及人員服務態度問題等也沒有得到妥善的解決，因此導致農村旅游市場開發的效率降低，項目開發較多但是卻無法吸引眾多游客，不僅造成了資金和人員的浪費，而且影響了農村旅游市場開發的長遠發展。

（二）服務和經營效率有待提高

隨著時代的不斷發展，人們的思想和觀念也在不斷變化。對于農村旅游行業的發展而言，要大力開發農村旅游市場、促進農村旅游行業的發展必須要求相關的從業人員能夠跟上時代發展的步伐，創新服務意識和經營管理方式，提高經營和管理的質量。但是就目前我國農村旅游市場開發的實際情況來看，大部分的農村旅游行業人員在專業領域上受到的培訓不足，自身專業素質也有待提高，因此導致管理人員的經營管理理念較為落后、管理方式單一，且從業人員的客戶服務意識較為薄弱，嚴重影響了旅游行業的長遠發展。

（三）特色項目開發不足

要建設社會主義新農村、發展農村旅游經濟必須要求農村開發本地的特色旅游項目，吸引更多的游客。但是事實上，不少農村地區在旅游市場的開發中沒有認識到這一點的重要性，特色項目開發較少，文化體驗性不足，過度模仿城市旅游生活，削弱了自身的優勢，因此限制了農村旅游經濟的發展。

三、新農村建設中開發農村旅游市場的路徑

（一）重視統籌規劃

農村旅游市場的開發關系到整個農村的經濟發展，也關系到各個相關部門的規劃，要保證農村旅游市場的開發效果，推動農村旅游經濟的發展，并以旅游經濟帶動其他經濟的發展要求各級政府以及各個部門要進行有效的協作，幫助農村地區進行科學的統籌規劃，實現農村旅游市場的合理開發和利用。

（二）創新服務和創新

農村旅游市場的開發以及旅游經濟的大力發展出了要求政府能夠進行一定的支持，解決交通、資金方面的問題，還要求能夠提高從業人員的專業素質。從經營者來看，農村旅游項目開發以及經營管理人員必須要學習現代化管理知識和理念，創新旅游管理模式，提高管理質量和水平。此外，旅游行業人員必須要培養客戶服務意識，要堅持從客戶需求出發，為客戶提供貼心的服務。此外，要求所有的行業人員均必須會普通話，以便提高自我的接待能力，提高服務的質量。

（三）開發當地特色旅游項目

旅游行業的市場競爭較為激烈，要想在市場競爭中占據有利地位必須要求農村能夠從本地的實際情況出發，開發當地的特色旅游項目，增強發展優勢，例如，部分農村地區的風土人情與其他地區不同，在項目開發當中，開發人員可以將這些風土人情融入其中，發展旅游副業，一方面促進旅游經濟的發展，另一方面還能帶動當地農副產品以及其他行業的發展，有助于加強新農村建設，實現農村經濟的長遠發展。

四、結語

綜上所述，在社會主義新農村建設的大環境下，開發農村旅游市場、發展農村旅游經濟勢在必行。但是目前我國農村旅游市場的開發還存在不少的問題，要解決這些問題必須要求政府有關部門能夠進行必要的扶持，同時要求轉變旅游從業人員的觀念，創新服務和管理模式，并以當地特色旅游項目為主進行重點開發，切實推動農村經濟的更好發展。endprint