我國企業品牌戰略的研究

李貝貝

摘要：隨著經濟全球化的快速發展，企業之間的競爭已經不單純是產品的競爭企業品牌的重要性以及品牌戰略的實施已經成為很多企業的共識。我國企業由于產品核心技術的不足以及缺乏創新意識，在自主品牌方面仍面臨著極大的挑戰，與國際知名品牌之間存在不小的差距。本文從企業品牌的意義及作用著眼，分析我國企業品牌存在的問題，并就如何發展企業品牌戰略問題提出幾點建議。

關鍵詞：品牌 品牌戰略 品牌規劃

一、企業品牌戰略的意義

品牌是生產者、經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，便于消費者認識而采用的顯著的標記。成功的品牌能夠為企業提高產品競爭力。另一方面，對消費者來說品牌是產品質量的保證，在一定程度上能夠保證消費者權益或是能夠提供更好的服務保障等。對于企業來說，品牌優勢不僅有利于提高市場占有率、提高企業管理水平，還有利于企業形成自己的文化特色、產品特色，充分發揮無形資產的優勢和作用。

二、企業品牌的作用

（一）提高企業知名度及產品溢價能力

我們經常提到“國際著名品牌”這樣的詞匯，這就是企業品牌的成功塑造為企業帶來知名度的最直觀體現，是對企業自身實力以及可持續發展能力的認可，直接作用于企業競爭力。塑造企業品牌的另一大好處是能夠提高產品的溢價能力，這是因為品牌的影響力是企業產品質量、服務水平等企業能力的體現，讓消費者能夠放心的選擇。

（二）增加企業凝聚力和員工歸屬感

優秀的企業品牌能夠給員工帶來榮譽感和歸屬感，企業通過品牌戰略所能帶來的效益也使企業員工對未來的前景更加憧憬，這些榮譽感以及美好前景促使員工能夠愿意留在企業中，并全身心為企業的發展貢獻自己的力量，無形之中增強了企業凝聚力。

（三）加強企業的輻射力及吸引力。

在當今的經濟環境中，企業的發展不可能閉門造車，要與周邊企業合作，整合資源有效利用能夠利用的切便利條件來相互發展壯大。那么企業品牌所帶來的影響力就會得到直觀體驗，成功的企業品牌具有強大的輻射能力，能夠使周圍的經濟環境發生變化；另一方面，還能夠吸引人才、吸引優秀企業與之合作，從而得到更廣泛的資源和更多的選擇。

（四）推動自身發展及帶動社會進步

企業品牌是具有實際戰略意義，不單單只是為了美化企業形象而形成的，而是要在各方面促進企業發展，將自身企業包裝好走向國際市場，得到全球范圍消費者的認可。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化企業品牌的定位與形成。

三、我國企業運作中的現狀及存在的問題

（一）現狀

就目前來說，我國企業在品牌戰略的實施已經開始初步規劃并執行企業品牌的塑造，但是與國際企業相比從整體而言仍存在較大劣勢。在十三五期間，我國大力實施了品牌戰略并取得了一定的成果，提高了企業的自主研發及創新意識和能力，并初步形成了知名自主品牌，我國自主品牌已經有了一定的競爭力，但是在經濟全球化的世界經濟環境中，一直以“制造大國，品牌小國”的形象生存在國際舞臺上。

（二）存在的問題

1.品牌戰略概念模糊。很多企業在實行和推進品牌戰略時并不能夠明確的認識到品牌戰略的意義，知識做一些經營名品等表面工作就以為是加強品牌戰略的實施。這顯示不能夠成功的，企業品牌戰略的真正目的是打造自身的品牌商品，形成能夠主導市場的知名品牌。

2.對品牌戰略不夠重視。很多企業認為實施品牌戰略是商業上的重要戰略，對于企業來說更重要的提高生產銷售，保證企業效益，而且品牌戰略的推進不是一朝一夕的事情，因此當務之急仍舊是如何讓企業盈利。其實，推進企業品牌戰略并不是要放下企業的產品銷售，這是可以同時進行的。

3.缺乏管理機制。在現代企業制度中，有一條對于企業的經營者至關重要，那就是實行資產所有權和經營權的分離。唯有將二者分離，企業的經營者才能夠擁有獨立的權利來經營企業，推進企業品牌戰略的實施。

四、我國企業品牌的可持續發展戰略

（一）樹立正確的品牌觀念

企業品牌是一個企業的精神面貌、企業文化以及人文情懷的集中體現，單單提高企業的知名度并不能意味著企業品牌的成功，獲得消費者的文化認同、價值觀認同才是能夠獲得忠誠客戶的關鍵要素，所以企業品牌的塑造要樹立正確的品牌觀念，融合自身企業產品特點，集中反應企業文化，向消費者以及整個社會傳遞出積極健康的正能量和與眾不同的生活方式。

（二）合理定位企業品牌

打造企業品牌找準定位十分重要，企業品牌的定位決定了自身企業與同行之間的區別，決定了消費者能否認同并在消費者心中占據不可替代的位置。在當今以消費者為中心的市場規律中，塑造企業平臺的第原則即是要滿足消費者需求，只有得到消費者的認可，企業品牌才能成功的走出了第步；其次要差異化理念樹立企業品牌，要與競爭對手形成明顯的區別，才能將自身優勢通過差異化進一步放大，進而得到消費者的青睞。

（三）結合多方面企業戰略共同發展

企業品牌戰略的進行不是單獨進行的，這樣容易偏離企業發展的根本方向，企業發展的其他方面包括：人才戰略、市場營銷戰略以及產品戰略等都是企業前進的根本，所以企業品牌戰略的打造要結合人才戰略、產品戰略以及市場營銷戰略等共同規劃，才能做到多方面齊頭并進，不會出現明顯的短板，各方面發展均衡的企業生態才是更適合可持續發展方針的方案。