親和力在播音主持中的作用與提升策略

石延玲

摘 要 社會經濟的發展使各行業間的競爭力日漸激烈，電視廣播行業也不例外，為了提高收視率，在新聞市場占領一席之地，對播音員的親和力提出了更高要求。那么親和力在播音主持中的作用有哪些？播音主持應如何提升親和力，促新聞事業良好發展呢？這是文章重點探究內容。

關鍵詞 親和力；播音主持；作用；提升策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0027-02

親和力即指人身上除先天性的東西外，后天特有的一種良好素質（包括較好的專業素養，優雅行為，大方的談吐等）[ 1 ]。親和力屬于人和人間展開情感交流的一種能力，具備親和力的人愿意以積極樂觀的態度與他人相處，人際關系更好，人們也更愿意與有親和力的人接觸。播音主持是連接播音節目與聽眾間的溝通橋梁，若能提高播音主持人在播音時的親和力，可使播音節目的收視率更高，節目更深入人心。而本文則結合實際，對播音主持親和力的提升給出了幾點看法與體會。

1 親和力在播音主持中的作用

1.1 可增強主持人的人格魅力

傳統死板的、模式化的主持風格在注重個性化播音主持的今天已經不能滿足時代發展要求，雖字正腔圓、一板一眼的播音主持也有自身的優勢，不過風格化的新聞信息傳播可為節目增添活力。少了個性與特色的主持是無市場的，無法吸引受眾眼球，節目也沒有發展前途。親和力是風格化新聞傳播不可缺少的一種元素，可促原本嚴肅的話題變得更接地氣，可結合其中主題進行自由討論[ 2 ]。通過聊天或交流的方式把需要傳達的思想告知受眾，將其中的熱點、與需要引起深思的問題娓娓道來，在節目同質化嚴重的21世紀更能為受眾帶來不同的體驗。通過親切和藹的語氣對某個問題發表看法，給人傳達正能量，可使受眾的精神需求得到滿足，而播音主持的魅力也會在這一融洽的過程里得到培養與升華，節目的吸引力得以彰顯。如陳魯豫的訪談類新聞主持方式，整個節目主要通過“聊”的方式來講述新聞，使觀眾接受度更高，也凸顯了他獨特的主持風格。

1.2 可拉近與觀眾間的距離

經濟的飛速發展促使生活節奏不斷加快，面對沉重的生活壓力，應找出可行的緩解舉措。播音節目若要吸引觀眾的關注度，所播的節目應是貼近生活實際的，與人們生活工作息息相關的內容[ 3 ]。整個過程里，通過從節目親和力提升，主持人親和力提升兩點上著手，可使節目更有感染力，使節目質量不斷提高。因而，播音主持人需站在大眾審美視角，思考大眾的文化視野，凸顯個人風范之際，提高節目實際效果。

1.3 可提升觀眾參與性與主動性

播音節目創作的本質目標即為受眾傳遞身邊的真人真事，怪人怪事等，引起觀眾注意力，促節目收視率不斷提高[ 4 ]。因而播音節目主持人需注重人文關懷在播音節目中的滲透，通過人文關懷展現主持人對事件中人物的關心，對不幸者的同情，對犯罪行為的憤怒等，以此來拉近與觀眾間的距離，提高觀眾的節目參與度，讓觀眾主動對新聞內容提出自己的意見和看法，實現雙方間的情感交流。

1.4 可提高節目水準以培育忠誠聽眾

新媒體的崛起與發展加快了新聞節目的更新換代速度，節目層出不窮，相互間為了吸引受眾注意力而競爭，而聽眾也表現出喜新厭舊的特征，那么在這一背景下要留住受眾，確保他們每天均在固定時間內進行節目頻道的收聽就要求該節目有足夠的核心競爭力，而親和力則屬于獲取受眾芳心的關鍵元素。具備親和力的主持人除了可充分展現自身獨特藝術才能外，還給聽眾留下一種暖心、舒心之感。結合受眾的心理特征以及掌握的信息給予整合，將親和力融入節目制作中，可把死板枯燥的節目風格轉變成幽默風趣的內容，才能在渠道多樣但內容特別是優質內容缺少的現代社會立足，使聽眾從心底更信賴這檔節目，才能成為節目的忠實粉絲，養成每日收聽的習慣。

2 播音主持親和力提升的策略

2.1 人格化播音

第一，播音員應做好自己在節目中的情感控制，新聞節目播報時需鎮定自如，理性地看待問題，無論所播報的新聞事件有多大影響力，均應注重情緒的收放自如，能理性的看待問題，反應事實，傳達信息，不可使觀眾所見畫面顯得突兀，降低播報質量；第二，播音主持人需放低姿態，不能給人一種高高在上之感，應站在一位普通觀眾的視角來分析問題，闡述觀點，需做到謙和、低調，方可實現人格化播音。有必要一提的是，在訪談節目的播報時，主持人應注意自己的提問藝術，所提出的問題不可咄咄逼人，以免給對方一種不適感，也為觀眾留下不好的印象，需隨時保持微笑，為觀眾呈現出最美好的一面，樹立良好形象；第三，對聽眾感興趣的，互動性強的節目應注意逐漸深入，挖掘事件本質，曝光新聞事實。因而，整個播音主持里，播音主持人員并非翻譯式機器，對報告內容進行背誦，或是高層領導，傳達觀念與命令，還需始終以研究者與觀察者的身份來分析問題，才能突顯出人格魅力。

2.2 增強對象感

增強對象感也是促進播音主持人親和力提高的可行舉措。播音主持人的職責并非僅單純的閱讀稿子，還應結合新聞內容，不斷調整與優化播音風格，促自己播音神態、節奏、語氣等更滿足播音內容，增強對象感。換句話說，整個新聞報告的過程，播音主持人需發揮想象，好似真的有觀眾正站在鏡頭前，正在傾聽自己的報道，想象自己此時正在與他們聊天，進而提高親和力。同時，播音主持的工作性質與工作核心即為人民服務，若節目脫離群眾，則無法受到群眾的歡迎，節目就失去意義。因而播音主持人應站在群眾立場，真正為群眾服務，為群眾利益著想，在播音時保持語氣語調平和，對象感等均應以真誠平等作前提，“從群眾中來，到群眾中去”，立足人民生活實際，感受人民生活，進而為老百姓傳達真實需求。這就要求播音主持積極主動的體驗生活，通過社會閱歷來豐富生活經驗，收集大量生活中的新鮮素材，并將其融入到新聞報道中，使報告內容更豐富，以真實的內容帶給觀眾不同的體驗與感受，使觀眾更容易理解新聞主旨，讓新聞報道更接地氣，更有對象感，這在生活化的、富有親和力的主持風格形成中也可發揮重要作用，更能吸引觀眾的注意力，獲得觀眾喜愛。

2.3 選擇恰當的語言表述方式

播音主持屬于一門以有聲語言表述為主的充滿創造性的工作，擔任該職業的播音員，不僅須有美麗的外表，動聽的聲音，優美的語調，還應有專業流暢的普通話表述能力。并且因主持特征，還要求他們以字正腔圓的方式來進行新聞內容的表達。不過這僅是播音主持應有的最基本素養，要真正做好播音主持這份工作，需在基本素養下大膽突破與創新，結合不同情況靈活選用適宜的語言表述方式，使節目更有魅力，凸顯主持人應有的親和力。例如央視《藝術人生》其中一期節目的嘉賓則邀請了具備“西北歌王”稱呼的王向榮，而這期節目的觀眾基本上都是西北人，主持人朱軍在節目中認起了“老鄉”，表明自己也是西北人，且在主持時使用西北地方方言和王向榮與在場的觀眾交流互動，整個互動過程雖時間不長，不過卻在無形里拉近了在場所有人間的距離，久違的親切感油然而生。這期節目里的共同語言，共同地域文化特征等營造了真誠感人的新聞報道氛圍，增強了節目的感染力。

2.4 具備幽默元素

主持人需有幽默元素。有人曾說：幽默是才智的瞬間閃光，生活需要幽默。播音主持人在節目主持時更需適當的融入幽默元素，因為恰當的時間融入幽默元素可使現場的氛圍更輕松，使主持人顯得更親和，更平易近人，這樣的主持風格也更被觀眾所接受；適當的滲透幽默元素能展現主持人的睿智與魅力，促其在節目主持時做到舉重若輕，輕松駕馭現場。如CCTV-2的早間資訊欄目《第一時間》主要報道內容為社會經濟新聞、實用信息與生活話題，屬于中央電視臺播出時間最長的新聞類欄目之一，整體風格給人以實用、鮮活、大氣之感，節目主持人以輕松幽默，風趣隨意的方式完成嚴肅資訊的傳播，給人一種獨特的創新感，得到了觀眾的一致好評。

3 結論

總之，親和力屬于播音主持人的獨特魅力，是其專業能力與綜合素質的展現，是維持人和人間彼此信任、有效溝通的鑰匙與法寶。在文化產業不斷發展今天，大眾對媒體信息的要求更高，除了要為受眾及時報告真實性新聞外，還要求播音主持具有足夠的親和力。而在融媒體時代，播音主持人結合自身條件與所主持節目的類型、服務對象等，逐漸形成了幽默型、智慧型、知音型等主持風格，但無論什么風格，均應融入親和力，注重情感的駕馭，樹立群眾意識，深入群眾生活，真正將親和力滲透到播音過程里，于實踐中總結經驗，方可在播音主持的道路上越走越遠。

參考文獻

[1]曾艦.如何讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].新媒體研究，2016（20）：108-109.

[2]梁楠.論播音主持藝術——讓播音主持更具個性化、人格化與親和力[J].智庫時代，2017（12）：263-265.

[3]杜青林.從個性化、人格化和親和力來探究播音主持的藝術[J].新聞傳播，2015（12）：80-82.

[4]李昱.播音創作過程內在語的重要性——淺談電視節目主持語言風格[J].文學界（理論版），2010（6）：103-104.