文化性在包裝設計中的運用與傳承

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，對于產品的要求也就越來越高，不論是從產品的包裝還是質量方面都有了一個全新的提高，這也就對產品的包裝提高了要求，不論是從材質還是觸感上面，都要求含有更多的文化性與互動性，但這并非是看上去那么簡單，需要設計師賦予它更多的含義，一個好的包裝不但可以提高產品的銷量，贏得消費者的口碑，更多的是它內在包含的文化性，能夠更好的宣傳產品讓它充滿新的生命力。

關鍵詞：文化性；包裝設計；傳承

（一）項目研究現狀述評及選題的意義

現狀：包裝是建立產品與消費者之間親和力的有力手段，在經濟全球化的今天，包裝在產品中所占的比重也就越來越大，在生產、流通、銷售、消費領域中發揮著不可替代的作用，消費者首先看到的是產品的包裝，而并非是產品的內在質量或口感，所以在質量相同的前提下，好的包裝無疑會給消費者留下一個好的“第一印象”。

意義：雖然現在市面上流傳著各式各樣的包裝，讓消費者眼花繚亂，但是好的包裝會讓消費者瞬間肯定他的存在，那么，什么樣的包裝才是好的包裝，什么樣的包裝會讓消費者愿意在它身上停留更多的時間？那就是有內涵的包裝，附有文化性的包裝。

（二）項目研究的思路方法基本路線進度難點

思路：文化作為人類社會發展過程中的重要精神物質財富，是社會發展的見證，也是一種傳統的繼承和發展，包裝設計必然包含著文化性，兩者是不可分割的，是包裝設計本質決定的，這是因為設計文化的本質就是一種文化的創造，縱觀設計發展史，幾乎所有的設計都和當時時代文化相互聯系在一起的。所以，文化和設計是相輔相成的，設計是文化的內容之一，而文化的發展又需要設計更新作為依托。因此我們要留好的文化設計，去除那些殘留在文化包裝中“瑕疵”讓包裝文化與時俱進跟上時代發展的潮流，這才是本文的中心思想也是最終目的。

研究方法：通過對市場上的產品包裝調研發現，市面上的包裝大多都存在一些普遍的通病，那就是對于產品的烘托以及對待產品的文化性存在一些欠缺，包裝的圖形、圖案、文字過于普遍與大眾化，這就使得其中的問題迅速曝光在我們的眼中。每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系、都有自己的歷史發展狀態、都有這個時代的烙印，所以也都相應地具有時代的局限性，只有充分的認識到這些，我們才能夠對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握。

基本路線：通過宣傳文化來刺激消費者接受產品包裝的更新換代，只有消費接受了我們所做的就有了意義，其次是廠家在產品包裝上面需要考慮產品的文化性，它其中所包含的內在含義，也會引起消費者的關注，做好宣傳工作，讓受眾知道我們所做的，一個好的富有文化內涵的包裝可以引起非常廣泛的連鎖效應，這是產品本身所達不到的效果，試想一下如果有兩瓶相同的水，一瓶是用普通瓶子的包裝，另一種是用精美的玻璃瓶，上面刻有關于保護環境的圖案，我相信消費者更能接受后者吧，而且會延伸出保護環境的話題，這也是富有文化性的包裝所帶給我們的。文化包裝的價值傳遞和產品形象的樹立，取決于良好的包裝設計。首先要確定包裝的基本功能，是銷售包裝還是運輸包裝。一般而言，運輸包裝是工業包裝，或稱為外包裝，著眼于保護商品和便于運輸，與消費者接觸不多；銷售包裝是商業包裝，或稱為內包裝，往往隨同商品擺放在貨柜上，是消費者購買時的一個重要參考，因而著重考慮美化商品、突出商品個性。文化包裝的設計一般強調銷售包裝的設計。另外，還必須為文化包裝的其他要素進行決策，如包裝物的形狀、材料是選用玻璃還是塑料、透明還是半透明或不透明，顏色的選用搭配，圖案的精心制作以及包裝上的文字風格等。文化包裝的這些要素共同協調，突出了包裝的文化功能，從而樹立起鮮明的產品和品牌形象。

進度難點：材質的運用于成本的提升，最后的承擔著還是消費者，包裝成本的提升與資源浪費之間的矛盾。思想方面，受眾對于附有一定文化性的包裝的認同感還不是特別的高，受眾范圍縮小，

（三）項目研究創新觀點、方法、實際應用價值

創新觀點：我們當代的包裝設計要突破簡單傳統的單一設計，不是單純為了產品宣傳，而是向著與多種區域傳統文化相互融合的方向所發展，要有一定的文化促進作用。采用新的包裝方法，讓產品更具誘惑力，刺激消費群體。包裝設計師要學會充分利用地理和文化因素同時創建個性與自然和諧相處的內涵商品讓它能夠成為現代及未來的流行趨勢。另一方面不同的地域性，它所包含的當地文化也會有所不同，應該學會取舍選擇適合自己的道路發展才是問題的關鍵所在。

方法：對于材質問題，所有的新型包裝全部采用二次回收材質，通過高溫殺菌消毒重新回到市場，解決資源浪費問題，簡化社會矛盾，提升產品品質。通過對圖形圖案的把控，充分理解產品的作用、內涵以及實質，對于產品的理解跟定位、觀察產品生產過程，對自家的產品了如指掌的情況下對其他同類產品也要有所了解，從而更能充分設計出更適合自己產品的圖形設計。色彩的搭配跟運用是必不可少的一個環節，這是因為色彩是彰顯產品最為直觀的重要元素。色彩是考驗一個設計師畫面思維和色彩感知度最直觀的方法，不同的色彩代表著不同的含義它所占有的地位與圖形相似。

實際應用價值：一個國家或者一個地區，他的文化程度的高低，是通過多方面考量的，居民的文化素質與文化認知度也是一個很重要的考量對象，有一個好的文化創意產品可以帶動整個市場風氣，進而帶動整個社會的進步。

參考文獻

[1] 胡紅忠，潛鐵宇.論圖形在包裝設計中的表現形式[J].包裝工程，2004，2

[2] 尹章偉，劉全香，馬桃林等.包裝概論[M].北京：化學工業出版社，2006.3

[3] 張抒.字體設計與編排.重慶：西南師范大學出版社，2006

[4] 智川，徐文才，智文廣，蔣磊等.包裝印刷[M].北京：印刷工業出版社，2006.4

[5] 仇琛.淺談中國包裝設計的發展趨勢[J].徐州教育學院學報，2006（1）

[6] 易忠.包裝設計理論與實務[M].合肥工大.2004.8

[7] 孫勇.21世紀高等職業教育通用教材產品包裝設計[M].山東科技2004.7

作者簡介

任桂輝（1995-），性別：男，籍貫：山東省濰坊市人，民 族：漢 職稱：學生，學歷：在讀本科生。研究方向：視覺傳達設計，商品包裝。

（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院視覺藝術系）