包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化應(yīng)用研究

陳卓勛

摘要：中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，蘊藏著豐富的歷史文化底蘊，涉及面廣，傳統(tǒng)的圖形、色彩、文字以及材質(zhì)給現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了豐富的設(shè)計素材，所以，文中通過包裝設(shè)計當(dāng)中傳統(tǒng)文化的作用出發(fā)，具體分析研究包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；傳統(tǒng)文化；應(yīng)用

中圖分類號：J524.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0136-01

隨著世界各個國家之間的溝通交流逐漸增多，包裝設(shè)計受到各個民族文化的影響，表現(xiàn)出融合多種文化的多樣性。可是我國的實際情況就是有些包裝設(shè)計工作者并未關(guān)注民族傳統(tǒng)文化，盲目追求外來文化，更有甚至有的包裝設(shè)計者認(rèn)為傳統(tǒng)藝術(shù)不能跟上時尚的腳步。所以深入研究包裝設(shè)計當(dāng)中的傳統(tǒng)文化應(yīng)用意義重大。

一、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的作用

1.文化價值。社會發(fā)展到一定時期，就會出現(xiàn)文化價值。從某一個角度來看，文化價值作為一種社會關(guān)系，同樣是物象以及文化的主體。文化主體就是要依靠物象主體來表達(dá)情感，相反物象主體依靠文化主體得到某種效果，如此一來，二者就構(gòu)成了文化價值。

2.教育價值。傳統(tǒng)文化融入到包裝設(shè)計當(dāng)中也能夠起到一定的教育價值，例如紅色基地，大部分紀(jì)念品包裝上都會印刷一些抗日小故事給人帶來年代感，還可以為下一代提供了解歷史、學(xué)習(xí)歷史文化、弘揚紅色精神的目的。

3.市場價值。市場價值就是產(chǎn)品在市場當(dāng)中的價格。隨著經(jīng)濟水平的逐漸增長，人們生活水平的提升，人們追求精神境界越來越高，所以在包裝設(shè)計當(dāng)中需要考慮的不再僅僅是經(jīng)濟適用性，而更多的就需要迎合消費者的需要。包裝設(shè)計過程中，按照包裝商品的使用對象不同設(shè)計出不同的包裝，不能單純的追求“新奇”，更多的就是要追求民族特色，民族的才是大眾的，才可以推進傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計一同發(fā)展。

二、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用

1.傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。我們要關(guān)注傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，真正吸引消費者，提高消費者的審美意識。包裝設(shè)計流程中，基礎(chǔ)色調(diào)包括紅黃黑白，將此作為前提基礎(chǔ)能夠匹配出不同顏色的色板，將其應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中可以構(gòu)成獨樹一幟的色彩表達(dá)形式，而且現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中色彩組織可以發(fā)揮出最關(guān)鍵的作用。設(shè)計流程中，需要針對產(chǎn)品性能、銷售時間等因素實現(xiàn)綜合性的色彩選擇，每一種色彩當(dāng)中所蘊藏的文化意蘊也不一樣，例如紅色就具備非常強烈的視覺沖擊，表示熱情如火、喜事臨門的意思，黃色表現(xiàn)出生機勃勃、優(yōu)雅、尊貴的意境。

2.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用。五千年的中國歷史中人們留下了非常豐富的民族文化，跟隨文化出現(xiàn)的眾多的吉祥圖形可以滿足人們今天的需要以及未來的希望。包裝設(shè)計當(dāng)中融入傳統(tǒng)元素，時刻關(guān)注到傳統(tǒng)圖形當(dāng)中的造型方式同現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中的異同。此外需要充分了解圖形的價值以及涵義之后科學(xué)使用。傳統(tǒng)文化體現(xiàn)的關(guān)鍵點就是包裝設(shè)計當(dāng)中融入傳統(tǒng)圖形元素。民族傳統(tǒng)的龍紋圖案由其特殊的藝術(shù)風(fēng)貌以及強大的感染力而享譽國際。比如傳統(tǒng)圖形在酒類包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用非常廣泛，為了更好的彰顯出酒的理念，具備良好的推銷作用。我們需要掌握好圖形色彩的變化規(guī)律，創(chuàng)造性的應(yīng)用傳統(tǒng)圖形當(dāng)中的色彩，掌握傳統(tǒng)裝飾圖案之間的關(guān)系，將包裝設(shè)計當(dāng)中的中國元素凸顯出來。

3.傳統(tǒng)文字應(yīng)用。漢字作為世界上最奇妙有趣的文字，具備特殊的魅力。幾乎每一個方塊字都是象形為主。歷史長河的發(fā)展進程當(dāng)中，漢字形成了不同的字形與字體，例如楷書、隸書等等，將文字科學(xué)的應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中來，展示出外文無法比擬的魅力。例如我國杭州龍井茶的包裝設(shè)計，設(shè)計者將“西湖龍井設(shè)計成為燈籠形狀，表現(xiàn)出和諧之意。一邊的“茶”字利用毛筆寫出，同時調(diào)整了字形，草字頭被設(shè)計為籬笆形狀，下半部分設(shè)計為農(nóng)舍的樣子，透露出濃厚的鄉(xiāng)土氛圍，縮短了與消費者間的距離。從總體角度來說，這種包裝設(shè)計可以良好的展示出茶文化代表的深厚意味。從而可以了解到，科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)文字，也可以為弘揚漢字文化提供良好的渠道。

4.傳統(tǒng)材質(zhì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。包裝設(shè)計當(dāng)中，綠色節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展、健康無害都成為了較為熱門的設(shè)計趨勢。我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，強調(diào)人與自然和諧相處，利用自然材料的表現(xiàn)形式，追求回歸自然的純真。我國長時間的歷史發(fā)展進程當(dāng)中，具備非常多種類的擦料，包含：木、竹子、石、金屬等等。這些材料都逐漸變成了設(shè)計者包裝設(shè)計創(chuàng)造當(dāng)中的常見素材，比如白酒包裝是陶瓷的、大米與白面的白裝都是亞麻布袋等。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)文化元素有非常多的地方值得我們進行挖掘，將二者緊密結(jié)合起來具有重大的意義。現(xiàn)如今包裝設(shè)計變得越發(fā)國際化，將包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化有效結(jié)合，不但可以喚起民族消費者的共鳴，還能夠讓其他國家的消費者了解我國的傳統(tǒng)文化，不但可以提高商品的知名度，還可以滿足消費者的視覺需要，便包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化能有效融合，更好的統(tǒng)一。