農(nóng)村勞務品牌特點及其構建的特殊性分析

趙利清 王勇

[摘要]隨著國家城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略以及農(nóng)村扶貧工作的進一步開展，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移工作的意義日益凸顯。而在農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移中，勞務品牌的構建作為勞務供給側改革的重點，是保證勞動力轉(zhuǎn)移的長期、穩(wěn)定的策略。從勞務品牌構建的基本理論出發(fā)，對勞務品牌的特點及其構建的特殊性進行了分析，提出了政府推動、企業(yè)主導、社會參與的構建模式。

[關鍵詞]農(nóng)村勞務品牌；構建；特殊性；模式

[中圖分類號]F240 [文獻標識碼]A

1 勞務品牌構建的一般理論概述

1.1 品牌的概念

“品牌”源于英文“brand”或“trademark”兩個單詞，原指中世紀時期烙印在家畜身上的印記，用于區(qū)分飼養(yǎng)者歸屬。隨著社會的不斷發(fā)展，品牌概念已有了更大拓展，歸納為以下四種。

一是“符號說”。此定義著眼于品牌的識別功能，從最直觀外在的表現(xiàn)出發(fā)，將品牌視為具有區(qū)別功能的特殊符號。

二是“資源說”。此定義著眼于品牌具有的價值，認為品牌是一種價值，在一定程度上脫離產(chǎn)品而存在，可以買賣，具有一種獲利能力。

三是“關系說”。這類定義從品牌與消費者溝通功能的角度來闡述，強調(diào)品牌的最后實現(xiàn)由消費者來決定的。認為品牌是一種偏見，是消費者或某些權威機構認定的一種價值傾向，是社會評論的結果，而不是自我加冕的。

四是“綜合說”。這類定義從品牌的信息整合功能上入手，認為品牌不僅包括了品牌名、包裝、標志等有形的東西，而且與品牌密不可分的要素，如歷史、聲譽、法律意義、市場經(jīng)濟意義、社會文化心理意義等都是構成品牌的必要部分，只有將這些要素加以整合，品牌才是完整的概念。

文章結合研究對象，綜合以上定義，將勞務品牌定義如下。

勞務品牌是以勞務人員為經(jīng)營對象，以勞務市場為導向，以人力資本投資為主要經(jīng)營方式，以勞務人員的專業(yè)技能素質(zhì)、文化與職業(yè)道德素質(zhì)為載體，能給擁有者帶來增值的，具有勞務差異性識別功能的市場標記。簡單地說，勞務品牌是集中體現(xiàn)勞務人員價值、參與勞務市場競爭的市場標記。

1.2 勞務品牌的特點

一是識別性特征。這是品牌名稱、標志物等符號系統(tǒng)帶來的外象特征。勞務品牌通過特殊的個性或鮮明的特色，能夠幫助雇主來區(qū)別此品牌的勞務人員與其他勞務人員。

二是價值性特征。勞務品牌因其勞務人員所提供的高品牌的服務，成為一類勞務群體的外化形象，并成為勞務人員利用外部資源的契約主體。而且因其本身具有的知名度、美譽度等社會因素，必然可以給擁有此品牌的勞務人員帶來高額的經(jīng)濟利益。

三是領導性特征。勞務品牌和普通勞工不同，勞務品牌具備高質(zhì)量、高價值、高信譽。其風格代表了與眾不同、高人一籌的服務理念，一旦迎合了目標勞務市場的口味，它就具有非常重要的地位，可以影響雇主群體的價值觀，這是普通勞工難以企及的。

同時，勞務品牌除了具有一般品牌所具有的識別性、價值性、領導型特征以外，還具有以下三方面特性。

第一，對象的特殊性——勞務人員。勞務品牌是以勞動力為經(jīng)營對象，勞動力作為一種特殊的生產(chǎn)要素，有其自身鮮明的特殊性。一是依附性，勞動力不能脫離勞動者獨立存在；二是交易方式特殊性。勞動對價的支付與勞動力的使用價值的實現(xiàn)在時間上不同步；三是價值增值性。勞動者通過勞動可以使其勞動力創(chuàng)造比其自身更大的價值，實現(xiàn)價值增值；四是非均質(zhì)性和不確定性。勞動力蘊藏中不同的具體勞動者中，由于勞動者個體的差異，進而影響勞動力的形成與發(fā)揮具有了非均質(zhì)性和不確定性。

第二，經(jīng)營方式的特殊性——人力資本投資。勞務品牌必然涉及人力資本投資問題。具體的說，勞務品牌依據(jù)勞動力價值增值理論，將勞動力視為人力資源進行開發(fā)，即進行人力資本投資，從而使其在進入流通以前增加其內(nèi)在價值，而后該增加的價值通過勞動在實踐中得以體現(xiàn)，并以此確立其市場差異性競爭優(yōu)勢，逐漸形成自身差異性標記——勞務品牌，以此獲取品牌收益，最終實現(xiàn)人力資本投資、收益循環(huán)。

第三，對應市場的特殊性——勞務市場。勞務市場相對于產(chǎn)品市場具有以下特殊性：①市場主體的特殊性，勞動力市場主體包括勞動力需求方、供給方以及中介機構等，勞動力市場需求方是雇主，供給方是勞動者，中介機構可以是政府、社會團體、學校等。其中前兩者是勞動力市場的主要參與者。而中介機構一般情況下主要承擔鏈接等服務功能。②市場運行方式的特殊性。首先，從勞動力需求角度講，勞動力主要受到市場工資影響。除此以外，勞動力需求還受到生產(chǎn)要素（資本、技術等）、產(chǎn)品市場的需求狀況、行業(yè)及雇主需求偏好等影響。

1.3 勞務品牌的類型

一是根據(jù)勞務人員的素質(zhì)結構分類。劃分為初級技能、中級技能與高級技能。

二是按照行業(yè)分類。根據(jù)這一標準，不同的行業(yè)有不同的品牌，如在勞務市場中享有知名度、美譽度的“湖北花木蘭家政”、“川妹子家政”、“川保安”、“常寧保安”等。

三是按照地域分類。由于目前勞務人員所依附的載體，即勞務人員劃分標準仍以戶籍等行政手段為主，因此，按照地域進行劃分勞務品牌較為可行和簡便，同時，也有利于突出區(qū)域整體優(yōu)勢。但按照地域劃分，應最小化為縣或市一級行政區(qū)域，太大則不能突出區(qū)域優(yōu)勢，太小就寡為人知。目前不少勞務品牌以此分類，如“霍邱民工”（安徽霍邱縣）、“石龍勞務”（重慶市巴南區(qū)）、“鎮(zhèn)巴勞務”（陜西鎮(zhèn)巴縣）等。

2 農(nóng)村勞務品牌構建的特殊性分析

勞務品牌構建因其提供的商品或服務具備了“社會人”的屬性，與只有“物的屬性”的一般商品不同，而具有了自身的構建特殊性。

2.1 構建主體多元化

因勞務的提供者具有社會屬性，不僅關系到勞動者個人及其家庭的發(fā)展，還關乎企業(yè)的經(jīng)濟效益及社會穩(wěn)定和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。產(chǎn)品品牌的構建主體一般為企業(yè)等單個經(jīng)濟主體，而勞務品牌的構建主體一般包括政府、企業(yè)、勞務人員自身、中介服務機構等。