探究全域旅游視角下的鄉村旅游發展戰略

李惠強

[摘 要]隨著市場經濟的不斷深入，旅游業逐步成為促進我國國民經濟發展的重要組成部分，同時伴隨綠色經濟的深入發展，國民在旅游中也更加追求親近自然的旅游模式。這一旅游理念的改變極大地促進了鄉村旅游事業的發展，全面提高了鄉村經濟發展水平。文章主要基于全域視角的旅游模式下，對我國鄉村旅游的發展戰略進行論述和分析，希望可以改善當前發展中存在的不足，進一步地提升鄉村旅游事業的發展水平。

[關鍵詞]全域旅游視角；旅游業；鄉村；發展戰略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.13.035

我國鄉村旅游事業起步發展的時間較短，大致可追溯到20世紀80年代中期。隨著綠色經濟的不斷深入，人們從追求“吃農家飯”到農村度假旅游、感受自然風光這一理念的轉變，使得我國鄉村旅游事業得到了突飛猛進的發展。人們的旅游理念不僅局限在看大城市的風景、體會都市生活，更多的是注重自身身心的愉悅感受。而鄉村的生活節奏較慢，且也沒有城市交通擁擠、空氣環境較差等問題，比較適合人們愉悅身心、感受風土人情。從很大程度上來說，在全域旅游視角的發展之下，鄉村旅游事業的飛速發展有效帶動了鄉村經濟的進步與發展，逐步縮小了城鄉之間的差距。

1 全域旅游的相關概述

所謂的“全域旅游”主要是指充分地利用好鄉村的特有資源，為旅客提供全方位的服務體驗，進而促進當地旅游資源的多樣化，從而滿足游客的旅行需求。一般來說，對于部分農業發展水平較低或者相應發展條件較差的鄉村地區而言，利用好當地的資源特色，積極地發展旅游業是改善本地經濟水平落后的主要方法，也是實現本地良好發展的重要決策。[1]

一方面，全域旅游的理念要求相關人員要充分地利用好本地的旅游資源，積極地整合本地的旅游產業結構，將資源的利用率達到最高水平。一旦鄉村的旅游事業得到了有效的發展，還可以極大程度上全面地帶動其他事業的發展，如住宿業、交通運輸業等。據不完全統計調查，國內旅游業對住宿業的帶動率高達80%以上，對交通運輸業的帶動率高達85%以上。與此同時，相關的餐飲業、商品零售業也得到了很好的帶動，取得了較多的經濟效益。

另一方面，全域旅游的理念能夠給鄉村提供較多的崗位，可以解決鄉村就業率較低的問題，同時也可以吸引外資，為鄉村的良好發展奠定堅實的基礎。可以說，鄉村旅游業的高效發展，能夠有效地擴大鄉村的就業范圍，如不再局限于種地、養殖等方面的就業范圍，可以極大程度地增加鄉民的收入，促進鄉村經濟良性循環的發展與進步。最重要的是，全域旅游的發展對我國國民經濟水平的提升具有較大的促進作用，值得深入開展與研究。[2]

2 影響鄉村旅游發展的主要因素

（1）旅游資源。

旅游資源是鄉村旅游得以發展的前提條件。所謂的旅游資源，其涵蓋的范圍較廣，包含的內容較多。如鄉村的人文地理環境是影響本地旅游開發水平的決定性因素，同時也是鄉村旅游事業得以可持續發展的首要條件。我國的旅游模式主要呈現出一種人口流動的形式，只要該地的文化或者地理等資源能夠吸引游客，就會讓游客產生到這里旅游的欲望，這也是游客產生旅游動機的關鍵性因素之一。[3]

（2）交通運輸。

從實際的角度上來看，基礎設施的完善程度會對本地的旅游形象、服務體系帶來最直接的影響。其中，基礎設施中的交通運輸所產生的影響較大。游客基本上會從時間、經濟與自身精力的角度出發，對所去的旅游景點空間距離以及可達性進行綜合性的考慮和評定。即交通運輸條件越方便的地區，會增加游客的選擇率。如交通運輸條件便利且可達性難度較低的旅游區域，很有可能會成為游客首選的旅游景點。

（3）經濟水平。

從一定程度上來說，鄉村的經濟發展水平會對本地居民的收入情況產生直接的影響，收入不同的居民其在消費水平方面會呈現出較大的差異。可以說，處在消費水平不同的鄉村居民，對于旅游消費的預期目標也有著較大的差異性，如鄉村居民會結合自身的收入情況，制定適合本地旅游的模式，并結合自身對旅游消費的預期，構建本地的旅游結構。[4]

（4）產業政策。

鄉村旅游業的發展需要政府投入大量的資金，才能夠支撐本地旅游事業的發展，可以說國家相關政策的規定和要求，不僅是對于鄉村旅游業而言，甚至對于我國整個旅游體系而言都起到決定性的作用，具有較強的政策導向意義。近些年來，隨著國民經濟水平的不斷提升，我國逐漸將第三產業的發展放在了重要的發展位置上，政府對于第三產業的資金投入比以往加大了力度，促進了我國旅游事業的良好發展，尤其是鄉村旅游業的發展。政府對于鄉村旅游事業的政策規定和支持程度上，會對本地的旅游發展進程產生較為直接的影響。因此，政府的產業政策也是影響鄉村旅游事業的主要因素。

3 當前鄉村旅游事業的發展現狀

（1）鄉村旅游對整個旅游行業的貢獻情況。

綜觀近些年的發展，鄉村旅游事業的發展對整個旅游市場的貢獻程度逐年提升。舉個例子來說，鄉村接待國內游客的比重從2010年的21%增長到2015年的50%，同期游客所占的比重逐年提升，六年的時間里提升了29個百分點，這個數據可謂十分驚人。同時，鄉村旅游收入從2010年占據全國旅游收入的21%逐步增長到2015年的49%，六年的時間里提升了8個百分點。可以說，鄉村旅游市場的快速發展為國內的旅游經濟穩步提升做出的貢獻較大。[5]

（2）鄉村旅游對國民經濟的拉動情況。

截至2015年的相關鄉村旅游經濟數據可知，當時鄉村旅游總收入占全國GDP的8%左右，其中國內大約有59個鄉村的旅游總收入的比重值，已經占了本地生產總值的40%以上。由這組數據可知，鄉村旅游的發展不但可以有效地帶動當地經濟的發展，還可以促進相關附屬產業的發展，如餐飲業、交通運輸業、住宿業等。從一定程度上來說，這種連鎖經濟效應的聯動效果可以有效地提高我國經濟的協調發展水平。

（3）存在的不足。

當前，擺在我們眼前最明顯的問題就是國內鄉村旅游的地區差異化明顯問題。各個地區的旅游資源差異性較大，且旅游服務水平相差較大，很難保證各個鄉村旅游市場都能夠獲得平等發展的機會，相應的局限性較大。從目前的發展情況來看，鄉村旅游資源整合出現了不同程度效率低下的問題。如以交通、信息以及服務行業為代表第三產業的整合效率，明顯低于第一產業和第二產業，部分鄉村由于受到地理環境的限制，交通運輸存在落后的情況，導致本地的旅游資源并未得到有效的發揮。另外，鄉村旅游資源的整體建設規模還是存在著格局較小的問題，并沒有結合集約化的發展模式，基本上都以單獨個體經營為主，無法將旅游資源進行合理地配置與使用。從整體的發展來看，鄉村旅游事業缺乏集觀光、娛樂、旅游等一條龍的服務模式。

4 探究全域旅游視角下的鄉村旅游發展戰略

針對鄉村旅游資源的發展而言，有效的資源整合是實現鄉村旅游全面發展的前提條件。而如何讓鄉村旅游進行全方面的發展，實現全域旅游發展模式的應用，儼然成為當前旅游行業的發展難題。如消費水平不同的鄉村居民，在制定的旅游模式上會有較大的差異。按照正相關的關系評定，鄉村的經濟發展水平越高，當地的居民消費水平也會隨之增高，相對而言對于預期的旅游消費也會越高，相應的旅游結構會得到充分的完善。就鄉村旅游事業的目前發展情況而言，要想有效地融合全域旅游的模式與理念，需要經過較長時間的實踐與完善。筆者立足于當前鄉村旅游的發展現狀以及相關的影響因素，對強化全域旅游視角下的鄉村旅游發展戰略提出了以下幾點建議。

首先，將鄉村旅游模式與其他旅游模式進行全方面的融合。一般來說，鄉村旅游資源十分有限，多為一些農家樂活動，如農事勞作體驗等，基本上都是一次性的消費活動，無法讓游客進行多次觀光，使得部分游客對于這樣的旅游模式十分不滿。為了有效地改善這一不足，相關人員應該結合本地的地理優勢或者文化優勢，積極地開發新的旅游資源，如在農事勞作體驗活動中，增添一些采摘品嘗的活動內容，或者是結合本地的特色，增加一些如釀酒、剪紙工藝等文化項目的活動，可提升游客的趣味性。

其次，合理地整合鄉村旅游資源，全方位地推動鄉村旅游服務的多元性發展。鄉村旅游事業若想要取得良好的發展，更多的是取決于當地的人文與地理環境。旅游活動主要是根據當地的旅游資源開展起來的，可以說地方的旅游資源越豐富，如擁有悠久的歷史文化或者宜人的景色等，相應的旅游拓展范圍也會隨之變大，進而帶來整個行業的發展。由于受到部分影響因素的限制，如交通運輸或者經濟條件等因素限制，使得部分鄉村旅游資源無法得到有效的發揮。在具體的整合方面，可以圍繞著住宿、餐飲、交通設施以及相關的旅游體驗項目出發，結合各個方面，進而形成一條龍的服務體系。

再次，旅游供給側政策的提出，推進“旅游+”時代的發展。鼓勵相關企業引入創新思維，實現產業與旅游項目的有機融合，實現實體經濟的全面“復興”。將休閑度假與農業發展相協調，實現一、二、三產業的融合共通，進而形成鄉村旅游資源的產業鏈，大力發展和促進互聯網技術在鄉村旅游行業中的融入與提升，促進其衍生出更多新型的服務行業，如鄉村電商、鄉村“智慧”旅游等。

最后，適當地完善交通基礎設施，提升旅游的服務質量。交通運輸條件越方便的地區，會增加游客的選擇率。如交通運輸條件便利且可達性難度較低的旅游區域，很有可能會成為游客首選的旅游景點。因此，我們可以說，完善鄉村旅游景點的交通運輸設施，會對本地旅游業的發展產生重大的影響，尤其是對于我國這種人口基數較大的國家而言。另外，政府對于第三產業的資金投入在極大程度上決定著我國旅游事業的發展水平。為了更好地推動我國全域旅游視角下的鄉村旅游發展進程，有關部門可以鼓勵和開發鄉村旅游模式，并出臺相關的政策，強化鄉村旅游的業務水平。

5 結 論

就目前國內的旅游形勢而言，鄉村旅游作為新興的旅游發展區域，具有較大的前景價值，如積極推動鄉村經濟的發展水平，解決城鄉經濟差距過大等問題。為了有效地利用鄉村旅游事業的前景價值，相關人員應該充分地意識到當前鄉村旅游發展中存在的不足，并結合本地區的實際特點，積極地采取對應的解決對策，合理地整合自身的旅游資源，促進本地區旅游資源一體化服務的建設，提升游客的文化體驗感或者游玩項目體驗感，進而推進鄉村旅游事業向著多元化的方向進一步發展，最終達到我國國民經濟發展的目標。

參考文獻：

[1]吳恒，馬華泉.全域旅游視角下鄉村旅游可持續發展思考[J].合作經濟與科技，2017（5）：66-68.

[2]劉志霞.全域旅游視角下的鄉村旅游融合發展研究[J].山東農業工程學院學報，2017，34（4）：134-135.

[3]余佳華，黃潤.全域旅游視角下安徽大別山鄉村旅游創新發展研究[J].大慶師范學院學報，2017，37（4）：40-43.

[4]唐燁.全域旅游視角下我國鄉村旅游發展研究[J].中國農業資源與區劃，2017，38（7）：207-212.