電視新聞節目與娛樂節目中的“互動”比較分析

摘 要：近些年來，隨著大眾文化的日益盛行，電視節目的形態樣貌得到了革新發展，與此同時，隨著受眾對電視節目的要求的提升，觀賞性、思想性、藝術性的三位一體固有價值標準早已不能適應觀眾需求。在此基礎上，互動性的影響力日漸加深并逐漸成為了電視節目的共同追求之一。無論是追求嚴肅客觀的新聞節目，還是偏愛娛樂游戲的娛樂節目，互動在其中均發揮著重要的作用。本文試圖以新聞節目和娛樂節目為例，從互動層面、互動形態、互動效果等角度進行比較分析，以期為中國電視節目的策劃制作、理論研究提供一定的借鑒。

關鍵詞：新聞節目；娛樂節目；互動；比較

作者簡介：馬東（1994–），男，漢族，河北承德人，遼寧大學廣播影視學院在讀研究生。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-11--02

一、電視節目互動的概念透析

電視節目的互動主要是指電視制作者（編導、策劃、記者、主持人）通過一定的中介形式引導觀眾切身參與其中，以期獲得良好的傳播效果，提升觀眾對節目內容的接受度、節目本身的影響力，同時也使觀眾能夠從中愉悅身心、樂中受教、獲得豐富的審美體驗。

互動元素的融入打破了傳統電視節目的單向傳播模式，在大大拓寬傳播渠道的同時，也攬獲得了更多的受眾群、調動了他們參與節目的積極性，是一種動態的傳播模式。而且，互動也往往成為電視節目形式結構、內容設定的一部分，因此它自然也可以作為影視文本進行關照和剖析。從傳統意義上講，節目中的互動分為場外互動、場內互動、場內外三方互動等互動形態，從其他范疇層面的劃分更是五花八門、層出不窮。對于新聞節目和娛樂節目而言，節目內容、節目主旨、節目意欲達到的效果等均有不同，因此互動的使用程度以及方式等自然別有區分。以下筆者將從互動的層面、形態、效果等方面對其進行比較分析。

二、新聞節目和娛樂節目中“互動”的比較分析

（一）互動層面：潛在互動與顯在互動

1.新聞節目：潛在互動中實現交流

在新聞節目中，受眾是不參與新聞直接播出的，但新聞播出時要考慮到受眾的接受情況，因此屬于潛在互動。由于新聞節目內容和價值取向等多方面的影響，傳統的新聞節目如《新聞聯播》《晚間新聞》《新聞直播間》等更加注重準確客觀地傳達信息，并不對“互動”做過多的要求。但是近些年來，隨著市場化進程的逐漸深入、大眾文化的日益繁榮，在后現代文化語境下，人們對于娛樂的訴求日漸加深，這對新聞節目的內容形式等提出了新的要求。此時，一些電視臺或節目制作公司審時度勢，將諸多“互動元素”巧妙地融入到新聞節目當中，于是一大批形式新穎、內容豐富的節目形態呈現在觀眾的視野當中。除了一些純娛樂資訊類新聞節目外，諸如遼寧衛視的《說天下》等“脫口秀類”新聞節目也在與觀眾的良好互動中實現了其娛樂化的訴求。此類節目的主持人擺脫了傳統新聞節目的刻板僵硬的主持風格，以時尚俏麗的穿著、幽默詼諧的語言、夸張不羈的神態以及對新聞輕松的談說博得了受眾的青睞。從這個維度上講，“互動”很大程度上是為“娛樂化”服務的。但是，此類節目也飽受業界詬病，娛樂化的風氣過分滲入帶來了深度新聞和重要新聞的極度匱乏。“電視新聞節目在追求收視率的同時，新聞的價值旨歸何在”？這些問題發人深省。

2.娛樂節目：顯在互動中觸動心靈

娛樂欄目的互動是顯在的互動，它把受眾的娛樂情緒變成具體的場面，變成對話的內容，變成表情交流對象，因此是顯在的互動。這首先體現在與現場觀眾的互動上，與現場觀眾的互動不僅能夠拉近節目與受眾的距離，而且也顯得有人情味，更易觸動觀眾心靈，引發觀眾情感共鳴。在《快樂大本營》中，開場時，主持人通過溫和謙遜的語言表情、熱情四溢的神態動作，對現場觀眾投以熱烈的歡迎和親切的問候。這無疑消解了主持人在觀眾心中高高在上的形象和地位，使觀眾于無形中形成一種自己人效應，同時也能更好地接受傳播內容。其次體現在與場外受眾的互動，如通過微博、微信、短信等渠道進行投票抽獎、親友問候、連線答疑等。《金星秀》中，回答微博網友提問的環節便充分體現了這種互動，滿足了電視機前等多個渠道受眾的求知欲。《快樂大本營》其中的一個環節就是讓現場嘉賓給自己的親友打電話，而主持人呼吁現場觀眾為對方歡呼或問好，這實際上形成了一種良好的三方互動。此外，《快樂男聲》《超級女聲》等選秀類節目中的短信投票、微博投票等更是不妨成為一種場外互動的形式。通過場外觀眾的投票，觀眾將更多的情感和精力投入到參賽選手身上，進而將對選手的喜愛投射到節目本身上。在節目中跟著選手的成長一起品味其中的喜怒哀樂，獲得豐富的情感共鳴和審美享受。

（二）互動形態：語言互動與表演互動

1.新聞節目：語言互動中傳達信息

新聞欄目的主要任務就是按照要求客觀公正地播送新聞，其嚴謹的播報形式和嚴肅的播報內容，很大程度上使其與觀眾的互動形式局限于語言性互動。而且，由于新聞節目沒有現場觀眾參與，互動實際上就是主持人面對鏡頭的互動，是一種虛擬互動。但是，新聞節目單有語言互動是不夠的，因為新聞節目是具有導向性和意識形態傾向性的，并且需要新聞節目主持人通過合宜的語音語調和表情神態等表現出來。這種傾向性的表達實際上與觀眾形成了一種更為親切的互動，而觀眾在觀看節目時也能實現與主持人的價值觀念契合，從而實現民族共同體或意識形態共同體的認同與歸屬。但主持人通過語音語調的調整、表情神態的變換所體現出了的互動不能過于夸張，諸如朝鮮主持人李春姬在播報金正日去世時的幾度哽咽，播報遭遇外敵威脅時的慷慨激憤，播報取得重大成就時的極度喜悅則難免有主觀意識過于濃厚之嫌。當然，這只是站在筆者立場上的一面之詞，不同的意識形態體系下所形成的新聞體系，對其播報體系和新聞本身的價值屬性看法不一、要求不一。因此自然不可與中國同日而語。

2.娛樂節目：表演互動中盡顯娛樂

對于娛樂節目而言，主持人需要以夸張的肢體動作、體態表情等各種表演元素來實現與現場嘉賓、現場觀眾、場外觀眾的互動交流，以營造一種輕松愉快的節目氛圍。因此其互動屬于表演互動。以《快樂大本營》和《天天向上》為例，在游戲互動環節中，主持人在與現場嘉賓游戲之余往往會邀請現場觀眾上臺一同游戲，從而實現了一種良好的表演互動。在一些戶外競技類娛樂節目中，如安徽衛視的《男生女生向前沖》、廣東衛視的《活力大沖關》，這些節目的主人公既是競技的參與者又是現場的觀眾，主持人在他們參加挑戰之前往往會在與其閑聊之余，邀請其進行相應的才藝展示，或者與主持人一道進行一段表演。這些表演或是具有時尚氣息的勁歌熱舞、或是飽含民族特色的雜耍技藝，無不緩和了節目從整體上帶給觀眾的緊張刺激感，使觀眾得以短暫放松，進而實現了節目氛圍的流動性，避免了觀眾長時間處于一種興奮狀態而產生審美疲勞。總之，成功的娛樂節目總是在節目內容上設置一些游戲競猜、歌舞表演等互動環節，從而可以讓觀眾處于不同的節目氛圍之中，平均分配自己的精力，以不同的狀態來獲得豐富的娛樂體驗。

（三）互動效果：內容接受與情緒感染

1.新聞節目：內容接受為王

新聞節目追求一種客觀公正性，更好地傳遞新聞本身、履行好宣傳服務職能是節目的宗旨和價值所在，因此新聞節目所具有的這種潛在性的、語言性的互動似乎也恰如其分。所以在互動效果上，新聞節目追求的是讓受眾接受真實可信的信息內容。但內容的接受往往依賴其表現形式，表現形式又是受眾審美取向的重要組成部分，諸如節目的整體風格、主持人的主持風格、記者的采寫風格，甚至演播廳的場景布置等都會影響到受眾的審美取向。此外，大眾文化視域下，受眾對于節目的審美特色要求越來越高，因為受眾的定位越來越確定，這類節目的風格特色不符合受眾的審美趣味，他們自然就不會感興趣。比如說，有的受眾偏好于輕松愉快的新聞節目風格，那么他們對于那些具有嚴肅說教的風格可能就無關痛癢了。于是，近些年來出現了諸如以上所提及的《說天下》等新聞節目，這類在節目形式上推陳出新，審美特色上別具一格，極大程度上迎合了受眾的審美價值取向，促進了觀眾對新聞內容的接受。

2.娛樂節目：情緒感染為主

娛樂節目的互動效果是為了讓觀眾進入到某種特定的情緒狀態之中、置身于某種節目氛圍之中去娛樂自己、放松身心。在這里，宣傳和教化功能逐漸被淡化，觀眾在節目設置的各種互動環節中盡情地釋放自我，時而因現場的歡歌熱舞興奮激動，時而又被嘉賓的故事感動的熱淚盈眶。在這樣一種情緒化的感受之中，實現了對節目的認同。在選秀節目《快樂男聲》、《中國新歌聲》中，每當有選手遭到淘汰、即將離場時，主持人便通過一些列煽情的話語對選手的參賽經歷、成長進程等進行回顧，并投以選手真誠的眼神，一方面體現出對選手個人價值的肯定，一方面對其離開表示極大的惋惜，這樣情感的流露與表達，無不使觀眾也深受感動。在脫口秀節目《金星秀》的嘉賓訪談環節中，主持人金星一方面會對嘉賓的婚姻情感、生活軼事進行小小的調侃，但更多的是對其生活經歷、工作狀態投以強烈的關懷與理解，從而引導嘉賓講出真實的故事、表露真切的情感。這讓觀眾在感受到娛樂氛圍的同時，也體會到到深深的人情味兒，進而更愿意投入到談話情境中，獲得豐富的審美體驗與情感共鳴，因此可以見得，娛樂節目互動效果上更加追求“情緒感染”。

三、結語

娛樂節目和新聞節目中“互動”的運用既有著表現手法上的異曲同工之處，也有著價值譜系上的本質區別。近些年來，隨著泛娛樂化趨勢的深入，娛樂節目的題材樣態日新月異，互動的方式也得到了花樣翻新，一大批風格迥異的節目涌現熒屏，并取得了良好的收視效果。而新聞節目也不甘示弱，潛心挖掘新聞價值性的同時也將諸多新穎的互動元素融入其中，提升了節目的觀賞性和影響力。筆者相信，不論是娛樂節目還是新聞節目，在大眾文化語境下，迎合受眾審美取向的同時保持自身的藝術特性始終是其共同追求。在類型融合的趨勢下，兩者的關系也并非一定要此消彼長、互不相容。此外，如何在保證節目收視率基礎上不失其藝術內核和精神特質，也必將成為值得業界考究的課題。

參考文獻：

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