當前播音主持工作面臨的挑戰及對策探討

姚慧妍 余紅仙

摘 要：播音主持作為一種重要的媒體形態，是大眾了解社會的窗口，更是人們精神娛樂的重要引導。對于播音主持工作而言，應該充分認識到工作的使命和價值，并不斷地豐富內容、創新形式，為社會大眾提供精神盛宴。但是目前我國播音主持工作存在諸多問題，不利于播音主持工作的正常開展。本文立足這些問題，并為有效做好當下播音主持工作提供建議。

關鍵詞：播音主持；新媒體；品牌；價值

一、當前播音主持工作面臨的挑戰分析

當前播音主持工作面臨著很多問題，主要體現為新媒體的發展削弱了播音主持話語權、播音主持工作的創新性與特色化欠缺、播音主持專業人才及培養體系不健全等，這在很大程度上阻礙了電視節目的發展與進步，無法充分滿足社會大眾的精神需求。

（一）新媒體的發展削弱了播音主持話語權

目前隨著新媒體的不斷發展，傳統播音主持工作的地位被進一步削弱，導致不少播音主持工作的社會權威性和話語權明顯不足。特別是互聯網媒體的不斷發展，以微信、微博等新興手段為主的交互方式，沖擊了播音主持的話語權，導致人們不再從播音主持中獲得新聞信息、熱點話題，這樣就降低了播音主持工作的實效性。

（二）播音主持工作的創新性與特色化欠缺

當前我國播音主持工作面臨著創新性與特色化缺失的問題，從而導致其社會影響力降低，不利于其更好地向前發展。首先，目前我國播音主持工作依然以傳統的媒體形式為核心要點，播音主持的內容比較枯燥和嚴肅，其形式較為單一化，從而使得人們對于這一載體的熱衷度降低。特別是在新媒體背景下，人們對于新聞的偏好愈發強烈，而播音主持已經不能滿足他們的需要了。其次，播音主持工作缺乏特色化，很多時候專業性不足、地域特色不夠明顯，這極不利于促進播音主持工作的發展和進步。

（三）播音主持專業人才及培養體系不健全

從目前來看，播音主持專業人才及培養體系不健全。首先，播音主持專業人才缺失，阻礙了工作的順利開展。不少的主持人并非專業出身，他們工作底蘊、工作技巧不足，在工作開展過程中缺乏競爭優勢，無法為社會大眾提供最有價值的電視節目內容。其次，播音主持專業人才培養體系不夠健全，相關單位缺乏對相關人員進行專業知識、實操技能的培訓，導致他們的知識結構不完整，無法有效地實現工作創新，從而削弱了播音主持工作的效果。

二、如何有效做好當下播音主持工作

做好播音主持工作對于實現新聞媒體發展有重要促進意義，是滿足時下人們精神追求、信息獲得、新聞共享的重要手段。針對當前播音主持工作存在的問題，必須要通過多種途徑來化解，以此來更好地推進播音主持工作的開展。具體而言，應該發揮新媒體優勢促進播音主持工作開展；不斷創新從而來打造播音主持工作品牌；有效打造播音主持專業人才培養體系；充分發揮播音主持的社會引導作用等，下面將對此進行深入思考。

（一）發揮新媒體優勢促進播音主持工作開展

新媒體環境為播音主持工作帶來了機會，在具體實踐過程中要善于充分發揮新媒體的工具作用，來促進工作的順利開展。首先，充分借助于新媒體手段，比如微信、微博、小程序等來與受眾產生互動，這些喜聞樂見的互動形式能夠充分提升大眾的興趣，從而來強化播音主持工作的實效性。其次，充分利用新媒體的交互性特征， 開啟主題式的互動，就某一問題來進行深入地討論和思考，從而來不斷地實現播音主持工作價值的最大化?？傊挥谐浞职l揮新媒體優勢來開展工作，才能夠讓工作效率得以提升。

（二）不斷創新從而來打造播音主持工作品牌

播音主持工作與社會、生活有著十分緊密的關聯性，所以為了更好地開展播音主持工作，必須要不斷地創新，并努力打造播音主持工作品牌，以此來更好地促進后續工作的開展。首先，積極實現題材創新，結合當下的新聞熱點、人們關心的社會話題、地域特色新聞等來進行內容創新，并以喜聞樂見的方式來進行報道和傳播，從而不斷地提升播音主持工作的效果。其次，積極打造個性化的工作品牌，在某一個專業方向上做深做細，從而建立起整個垂直領域的權威，構建起自己的品牌形象，以此來更好地推進播音主持工作的順利開展。

（三）有效打造播音主持專業人才培養體系

打造特色化的播音主持專業人才培養體系，對于不斷提升播音主持工作效果具有重要的意義。首先，積極開展專業人才培訓，對他們的專業知識、媒介素養、節目創新能力等多方面進行有效的培養，還可以積極邀請行業有影響力的人物來單位進行講座，從而來提升播音主持工作者的綜合素質。其次，對播音主持工作者進行創新能力的培訓，不斷培養他們的選題能力、審美能力、質疑精神，使之具備足夠的電視節目運作能力，在后續的播音主持工作中提升工作效能，為大眾提供更好的視聽盛宴。

（四）充分發揮播音主持的社會引導作用

播音主持作為一種重要的媒介形式，在很大程度上影響了社會大眾的價值觀，因此必須要充分發揮播音主持的社會引導作用，不斷地引領社會朝著更加和諧的方向邁進。首先，積極篩選優質的播音主持內容，用健康優質的新聞內容來指引大眾的價值觀，從而弘揚社會正能量。其次，構建嚴格的播音主持考核機制，對于內容選擇、呈現形式以及傳播途徑等來進行監督，力求能夠帶給社會大眾健康的播音主持內容，促進和諧社會的構建。

三、結語

新媒體時代的到來，在一定程度上為播音主持工作帶來了挑戰，從而導致播音主持工作無法得到更快更好地發展。為了更好地化解這一問題，就必須要不斷地發揮新媒體優勢、打造播音主持工作品牌、健全播音主持專業人才培養體系、發揮播音主持的社會引導作用等方式來進行實踐，以此為我國播音主持行業發展注入活力。

參考文獻：

[1]王冬.新媒體時代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑[J].視聽，2017（12）：108-109.

[2]趙旭，姜壯.淺析新媒體環境下播音員主持人面臨的新要求[J].西部廣播電視，2017（23）：186-187.

作者簡介：姚慧妍，女，安徽蕪湖人，本科，主要研究方向：播音與主持。

注：本文系安徽新華學院質量工程一般教研項目名稱：新媒體時代主持人創新能力培養研究，（項目編號：2016jy023）。