新媒體視域下皮影藝術的創新發展與傳播

劉亞男 楊勤

【摘要】新媒體大發展日臻成熟完善，中國優秀民間傳統技藝文化的發展與傳播與新媒體的跨界融合勢在必行，如何有效的開展皮影造型藝術保護與研究，就成了這一非物質文化遺產保護工作的關鍵。本文就傳統民間技藝皮影藝術在新媒體環境下如何創新發展和有效傳播進行了探討。

【關鍵詞】新媒體 皮影 傳播

目前，隨著中國民間文化遺產搶救工程的實施，研究與保護成了皮影傳承非常重要的環節。在新媒體、新技術的背景下利用網絡平臺、影像記錄等手段，記錄這一珍貴的非物質文化遺產的制作表演過程及傳承人的口述史，并且進行積極有效的傳播，是保護皮影藝術傳承及創新發展的有效途徑。

一、皮影藝術的創新發展

（一）皮影與影視結合

將傳統的民間皮影視相結合是傳承這一藝術瑰寶的有利方式。首先可以將皮影戲的制作工藝、創作過程、傳承故事等與電影相結合，拍攝成電影故事；或者利用純記錄的方式將這些內容用口述史的形態加以記錄，作為珍貴的影像資料加以保護并傳播給受眾。其次可以將皮影戲與動畫相結合制作更加娛樂化、大眾化的動畫作品，同時融合河北當地特色，將民間優秀的傳統文化及紅色革命文化編輯成劇情故事，利用皮影的形式在動畫片中演繹出來，既能夠保留皮影本身的特色元素和藝術神韻，又可以用更簡單生動的方式讓皮影走向更多的受眾群體，老少皆宜，在品味故事和形象的同時也對中國民間的傳統文化與藝術了解得更加深入透徹。最后可以借助電視欄目對皮影戲進行宣傳和保護，2018年初的新欄目《獨具匠心》其中一集就介紹了陜西皮影，嘉賓與皮影劇團一起下鄉演出，親身體驗皮影的藝術魅力，并讓觀眾在此過程中受到感染，留下來極其深刻的印象。

（二）皮影與游戲結合

網絡游戲所引導一批玩家己經成為了不可忽視的一股力量。皮影戲也可以借助這股勢頭與游戲相結合，開發具有皮影特色的游戲，讓眾多玩家在游戲的過程中接受傳統文化的再熏陶。游戲中可以比較真實地還原皮影戲經典劇目中的場景、建筑、服裝、道具等，同時可以將游戲互動參與的主觀體驗感受傳遞給觀眾，讓觀眾改變之前只是在臺下觀看的刻板印象，主動參與到劇情之中，甚至還可以主導情節的發展。大型游戲和手游都可以以此為內容，開發出適合各種年齡階段玩家的游戲，同時設置答題闖關環節，讓游戲玩家在闖關過程中間接了解和感受傳統皮影藝術的歷史文化以及精美的工藝。

（三）皮影與博物館結合

基于新媒體平臺創立數字博物館，這是目前國內很多保護非物質文化遺產過程中做的有利嘗試。這與普通的靜態展示藏品的博物館不同，是利用新技術手段將所有關于皮影藝術的歷史現狀、工藝流程、傳承發展、視頻圖片、等綜合在一起，通過數字化轉換的方式將這些內容720°3D圖像呈現到觀眾眼前，觀眾只需要點擊鼠標就可以最近距離的觀看到每一處細節，還能夠與技藝傳承人進行交流溝通。這種全方位的立體展覽是對傳統文化保護傳承的一種切實可行的手段，不論年齡和文化層次，所有進入數字博物館的觀眾都可以看懂并且深刻記憶這一傳統民間藝術，并且視聽結合，體驗非凡。

二、皮影藝術的創新傳播

（一）網絡媒體平臺傳播

建立專門的皮影網站，提供有關皮影的所有相關信息，設立皮影的歷史背景、發展概況、制作流程、雕刻工藝、傳承人物、藝人訪談、經典曲目、資料庫等特色板塊，將這些內容進行集中的整理介紹和展示報道，讓更多的受眾通過網絡媒體更加便捷、快速、直觀、全面地了解到皮影藝術的全貌。

利用網絡購物平臺建立皮影藝術衍生品在線商城，將由專門設計的關于皮影藝術的各類衍生品，比如：皮影人物、畫冊、文具、服裝等通過線上渠道，讓消費者直接通過觀看視頻和圖片進行自選和訂貨，還可以根據消費者的需求進行私人訂制，使傳統文化藝術與文化產品相結合，使其文化內涵得到更多更廣更好的傳播。

打造皮影藝術虛擬社區，例如：豆瓣、微博、知乎等網絡集群，在這些具有較高影響力、公信力和號召力的網站開辟專屬于皮影藝術的興趣小組或者板塊，讓網絡上大量的年輕人有了解傳統文化的渠道和途徑，構建一個網絡受眾能夠自由學習、溝通與交流民間藝術和皮影藝術的開放環境，并定期開展線下活動，對皮影藝術的傳播發展也頗為有利。

（二）移動媒體平臺傳播

“微時代”借助移動媒體平臺，微博、微信是功能和傳播效果強大的社交平臺，有利于皮影文化的宣傳與傳播。在微博中組建社區；在微信中創建公眾號，及時分享與發布與皮影藝術相關的新聞、圖片、視頻等信息，并且能夠跟皮影藝術愛好者進行實時溝通，擺脫地域和時間限制，不斷擴大社交群體。開發皮影App，傳播皮影藝術。同時可以借助優酷、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等視頻平臺來宣傳皮影藝術，把其獨特的藝術特色和魅力準確流暢的呈現到新媒體中，讓全中國乃至全世界的受眾都能夠了解到這種中華民族優秀的傳統民間技藝，使這一民間藝術瑰寶不斷傳承并發展傳播。

三、總結

十九大中對于中國優秀傳統文化的發展又上升到新的高度，文化強國的發展戰略使得傳統文化的傳承與保護發展具有了更大的責任和價值。在傳承發展與廣泛傳播的過程中要利用好新媒體的優越性與多樣性，用嶄新的數字化、網絡化、平臺化模式將優秀傳統文化傳播到國際視野中去，樹立中國獨一無二的文化形象，增強民族自豪感和自信心。皮影藝術在新媒體環境下進行自身轉化的同時，更重要的是要保持自身獨特的藝術風格、藝術樣式、藝術魅力。利用新媒體進行國際傳播，在新的曲目與故事中加入現代元素與時代特色，賦予古老的皮影藝術新的活力與生機，并承載新時代中國的精神風貌，利用傳統藝術講好中國現代故事。