新媒體時代下廣告藝術傳播的創(chuàng)新模式

摘 要：隨著現(xiàn)階段科學技術的發(fā)展，我們步入了新媒體時代和信息時代，在新媒體時代的影響下，廣告藝術傳播的方式也發(fā)生了巨大的變化，要想廣告獲得較高質量的發(fā)展，就要緊跟時代腳步，使廣告模式與群眾的口味接近。本文先介紹了新媒體時代下廣告模式的特點，再說明媒體時代下的廣告創(chuàng)意模式。

關鍵詞：新媒體時代;廣告藝術;創(chuàng)新模式

1 新媒體時代下廣告藝術模式的特點

1.1 新媒體時代下的廣告具有更強的時效性

在現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展帶來了廣告模式的變革。首先，在新媒體時代背景下，廣告具有較強的時效性，這是廣告藝術模式中不可分割的一部分，以往人們主要通過廣播、電視和報紙獲取媒介信息，尤其是廣告的獲得，而且報紙通常都是日報的報紙，所以人們獲取的廣告信息可能都具有即時性，即都是當前發(fā)出的廣告，也存在這樣一種情況，人們在獲取廣告之前，廣告已經做了改進或是有了新的變化，但是人們并不能及時獲取，了解的內容還是之前的，所以廣告的時效性較弱，以上都是說的報紙廣告，電視廣告與報紙廣告相比，也具有相同的特點，缺乏一定的時效性，在新媒體時代下，廣告藝術的傳播模式更加便捷快速，人們可以利用各種各樣的媒介手段獲取廣告信息，比如，將多媒體設備與互聯(lián)網連接起來，以此來獲得人們發(fā)布的各種信息，尤其是剛發(fā)生的一些事件，縮短了人們獲取廣告信息的時間，大大增強了廣告的時效性，廣告的時效性也表現(xiàn)出人們可以及時分享信息和事實，并能夠依靠廣告做出正確的決斷，這樣既能讓廣告和藝術更有價值，也能保證決策的準確性。

1.2 新媒體時代下的廣告具有更強的互動性

在新媒體時代下，廣告的互動性是較為重要的一項特征。在以往，廣告的傳播主要是依靠廣告本身，不能與群眾互動。所以，廣告的觀眾僅僅只能觀看廣告，而不能對廣告發(fā)布任何評論和意見，利用群眾的評論和意見來實施某些計劃在過去幾乎不可能，這就使得傳統(tǒng)的廣告信息具有單向性，但是在新媒體時代下，廣告的互動性有了很大的提升。比如，在一些廣告結束后會安排一個投票的環(huán)節(jié)和表明立場的環(huán)節(jié);還有的廣告結束后會設置一個專門的單元，專門供作者發(fā)表自己的立場觀點，在此過程中，作者與讀者也有互動環(huán)節(jié)，加深了讀者與作者之間的交流，以這種方式進行廣告藝術的傳播，可以促進和諧社會的形成和發(fā)展。

1.3 新媒體時代下的廣告藝術全媒體化

在新媒體時代下，廣告藝術的另一大特征就是全媒體化和數字化，在過去，廣告主要依靠報紙與電視進行傳播，傳播又主要是以文字、聲音、圖形為媒介，但到了現(xiàn)在，新媒體時代的到來促使廣告信息的傳播朝著全媒體化方向發(fā)展，全媒體化主要分為兩種形式，第一種是廣告的方式，第二種是廣告的媒介。以廣告形式傳播的主要是一些文字、圖畫、動畫，改變了之前單一的文字圖畫方式，可以更好地激勵人們內部言語的發(fā)展，激發(fā)觀眾對廣告的興趣，使廣告信息得到更好的傳播;廣告的媒介是利用一些電力產品和現(xiàn)代信息技術如手機和電腦，來達到傳播的目的，讓其更好地為群眾服務，人們在獲取廣告信息的同時，還擴大了人們的視野范圍，豐富了人們的閱讀方式，不管人們在哪里，都能獲得第一手信息資料。

2 新媒體時代下的廣告藝術傳播的創(chuàng)新模式

2.1 將廣告受眾從被動變?yōu)橹鲃?/p>

將廣告中的傳播性與互動性相結合，符合當今的時代背景。所以，運用好廣告和藝術的個體性和互動性是新時代下廣告創(chuàng)意方案必須具備的，要求廣告制作人要緊跟時代步伐，加強廣告宣傳，加大傳播力度，在廣告信息的宣傳中，可以專門設計一個觀眾環(huán)節(jié)，名字叫“親身經歷”，在這個環(huán)節(jié)中，觀眾可以發(fā)表自己的看法和意見，也可以講述自己的故事，在這個環(huán)節(jié)中，可以抽出一些具有價值意義的、容易吸引觀眾的廣告，進行追蹤和調查，再與讀者進行討論等，與讀者討論的相關內容也應該發(fā)布在平臺或者某版面上，讓其他有需求的人看見并關注，如果意見評論真實可信，而且受到眾多人的支持，還可以考慮給意見的發(fā)布者一些酬勞，以資鼓勵，這樣不僅能讓發(fā)布者感到欣慰，還能夠吸引更多的人關注廣告與藝術，提高對廣告的認真度，提升廣告的吸引力。

2.2 廣告的宣傳要迎合觀眾的習慣

隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，廣告的數量不斷增加，人們也有了一定的閱讀負擔，很難找到對自己有用的廣告。因此，在發(fā)布新廣告時，一定要緊密聯(lián)系觀眾的習慣和愛好，以吸引觀眾。首先，應將廣告分類，分成廣告的性質、廣告時間以及范圍，讓讀者能很快找到自己需要的廣告，閱讀自己喜歡的內容。其次，還可以直接進入主題，發(fā)布簡明扼要的廣告，吸引讀者，或者直接用列舉標題的方法，讓讀者看到廣告的內容，讓觀眾瀏覽自己有興趣的內容，節(jié)省觀眾的時間。如果是報紙或者雜志，可以在廣告的內容結束后，附加一些具有關聯(lián)性的廣告鏈接，讓觀眾進行深度了解和擴展閱讀，所以，廣告的發(fā)布模式可以是“標題—正文—鏈接—評論”，這樣就能使觀眾更快地閱讀自己喜歡的廣告，還能了解更多的廣告內容，節(jié)省了查找、瀏覽廣告的時間。

3 結語

在新媒體時代背景下，廣告藝術的傳播模式呈現(xiàn)出時效性、互動性、全媒體化的特點，人們的閱讀和瀏覽方式也有所改變。所以，大家需要了解新時代廣告藝術的傳播模式，然后在此基礎上不斷突破，讓廣告內容更有意義，廣告形式更加新穎，增加廣告的收益。

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作者簡介：郅陽（1983—），女，河南許昌人，設計藝術學博士，鄭州大學美術學院講師，碩士生導師，從事藝術設計理論研究。