傳統文化元素在平面廣告中的應用

摘 要：平面廣告在我們生活中隨處可見，大到國家的方針政策，小到產品的宣傳都可以成為平面廣告的內容。隨著廣告行業的不斷創新，各種元素被發掘并融入平面廣告的設計中。其中，中國傳統元素的加入令消費者眼前一亮，使其感受到了傳統文化的魅力，因而設計師要充分理解傳統文化內涵并合理運用。

關鍵詞：傳統文化;元素;平面廣告;應用

雖然隨著科技的進步我們的生活方式越來越現代化，但是傳統文化依然是我們的根源。其中，多種元素至今還在影響著我們的生活。廣告作為新時代的產物，在生活中無處不在，其設計靈感來自設計師的所見所聞。若設計師將傳統文化元素注入平面廣告中，將對提升廣告影響和傳承傳統文化有很大幫助。

1 中國傳統文化特點

中國是世界上唯一一個文化沒有中斷的國家，歷史十分悠久，傳統文化展現出了鮮明的地域和人文特點。在我們日常生活中如果能接觸到一些傳統文化的熏陶，對保護和傳承傳統文化有著很重要的作用。中國傳統文化包含很多方面，如古文、國畫、書法、禪宗文化和飲食文化等。在歷史上許許多多的古人給我們留下了豐富的著作，在醫學、農學和戰爭上都有非常多的名著，很多書籍對我們如今的生活仍有很強的指導意義。我國飲食文化之發達更是世界聞名，中國菜遍布全球，征服了很多外國人的味蕾。如果現在設計師將這些文化元素與平面廣告相結合，對提升傳統文化的知名度起著推波助瀾的作用。源遠流長的中國傳統文化是我們中華民族的精神支柱，是我們祖先留給我們寶貴的精神財富和珍貴財產。我們要合理利用這些文化寶藏，使傳統文化得到弘揚和發展，給我們日常生活帶來重要價值。

2 將傳統文化元素應用到平面廣告中的意義

2.1 與人們產生共鳴

隨著中國經濟的飛速發展和中國實力的不斷上升，中國人的自豪感也越來越強，自信心也持續提高。針對中國人這種對國家的特殊情感，將中國人引以為傲的傳統文化元素加入平面廣告的設計中可以得到積極的反響，很容易勾起人們的懷舊之情，增強中華民族的凝聚力。例如，將中國畫中傳統的水墨元素加入平面廣告設計中，可以提高廣告的辨識度，讓人們瞬間認出廣告中的傳統元素，再配以書法文字，使得整個廣告充滿濃濃的中國風，吸引人們的注意力，引發人們的共鳴。

2.2 對傳統文化的發揚

中國文化已經在世界上發展了數千年之久，融合了56個民族文化特色。每個民族都有獨特的文化特色和底蘊，因此融合的文化元素也是豐富多彩的。雖然我們已經進入了現代社會，但是傳統文化中的許多內容仍然影響著我們的生活。例如，在夏商時期我國發明的瓷器，如今不局限在容器的范圍，許多高科技產品中也包含著陶瓷，如手機等，甚至在航天器中我們仍然能看到陶瓷的身影。又如絲綢，現在其已經成了高端紡織品，價格不菲。這說明我們很多傳統元素在如今仍然是跟得上潮流的，因此在平面廣告中加入傳統元素是可以吸引人們的注意的，能給他們帶來一種全新的視覺體驗，創造出具有我們自己民族特點的藝術品，發揚我們的傳統文化。

3 傳統文化在平面廣告中的應用方式

3.1 書法元素的加入

平面廣告設計者應始終堅持的一個觀點就是創新，并且將其當作設計的靈魂，具有視覺沖擊力的廣告必須堅持創新。這樣才能加快傳播速度，將設計者的思維能力淋漓盡致地體現出來。若將傳統元素加入平面廣告中，必須注意的就是傳統元素和廣告之間的紐帶。這些紐帶包括象征、類比和對比等。在設計者找到這些紐帶之后，還需根據不同廣告的特點在傳統元素中找到與之對應的部分，再通過設計者自己的想象力進行創作，將二者相互融合。顏色、文字和圖案是設計者在進行創作時必須考慮到的地方，是構成廣告的基本元素。這些元素需要設計者仔細斟酌，在保持作品新穎性的同時注意適度張揚。

當前，大部分廣告的文字部分采用的就是美術字體，很少加入中國的書法元素。雖然這樣的設計能使廣告保持一致性、規范性，并在組合變化上達到良好的表達效果。如果能在廣告中加入書法元素，能讓整個廣告達到耀眼奪目的效果。因此，設計者可以經常觀摩一些著名的書法作品，從中找到設計靈感和素材，最終使用書法元素將整個作品的水平進一步提高。例如，中國銀行的徽標一眼就能看出是一個中字，將中國古代錢幣造型和中國的“中”字相結合，彰顯中國銀行的地位和魄力。

3.2 剪紙元素的加入

目前，很多廣告中都能發現剪紙的身影，剪紙是比較容易加入廣告設計中的一種元素。剪紙的特點是以象寓意，通過圖畫直觀表現作品含義。民間藝人通常采用比興的手法進行創作，這就使得剪紙作品可以很容易地表達出剪紙人的思想。平面廣告需要的就是清楚地表達出設計人的設計思路，因此將剪紙融入其中是很巧妙的制作方法。一方面，這樣設計的廣告可以具有剪紙的顯著特點;另一方面，能夠對剪紙文化進行宣傳，達到一舉兩得的效果。紅色是我們國家的象征色，因而剪紙也使用紅色圖一個吉祥如意。在廣告中也使用紅色的剪紙，是對我們傳統文化的繼承，充分體現出我們的文化內涵，吸引人們的關注。因此，剪紙的加入不僅使廣告更加具有特點，也是我們對美好生活的追求。

4 結語

現代社會的競爭愈演愈烈，平面廣告之間的競爭也在不斷加大。誰能設計出更具特色并且吸引人的廣告，誰就能抓住市場。因而在平面廣告設計中應用傳統元素是可以滿足客戶和廣大消費者的需求的，同時這也是體現我們的民族特色，使我們的傳統文化發揚光大的重要途徑。

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作者簡介：楊晶（1984—），女，山西太原人，本科，助講，研究方向：平面設計。