傳統文化在現代包裝設計中的運用

摘要：隨著我國經濟的進步，人們的物質條件不斷豐富提高，不再只滿足簡單的溫飽問題，對于藝術的美感方面有了更高的要求。這種需求也體現在日常包裝設計領域。目前來看，我國在現代包裝行業還仍存在一定的不足，設計內容與我國傳統文化并沒有更好的融合，并且相關從業者對該方面的改進內容關注度較少，不夠重視，使得我國的現代包裝設計與傳統文化徹底脫節，表現形式不顧完美。整體內容是在包裝設計中對傳統文化進行分析，探討兼容的必要性，分析傳統文化在現代包裝設計中的實際應用，并且希望對實踐者有所啟示。

關鍵詞：包裝設計；傳統文化；改進內容；融合

引言

隨著人類文明的不斷進步與發展，包裝也在不斷的發展進步。目前包裝物的發展已經由最初的單純利用捆和扎等基本功能轉化成為兼顧審美的用品，在我國，包裝物可以被分為很多的體系，在我國原始社會時期通常就地取材，利用天然的藤條等來進行物品的捆扎，到人類文明時期，古代民間將各種各樣的布料和木質材料對物品進行包裝，從包裝物的演變中可以體現我國傳統文化具有豐富多彩的內涵。在當代包裝物品的設計中，傳統文化的包裝應用的也非常廣泛，現代包裝物品主要選用的是原生態的傳統包裝手法，而且有將傳統文化中一些具備象征意義的元素應用到包裝物中，體現了傳統的民族情感和精神理念。作為人類發展進步的源泉和動力，文化是社會發展中不可缺少的精神財富，但是在引用包裝物的裝飾時，不應該單純的添加，而是要在充分理解傳統文化內涵和設計形式的基礎上，采用更加現代化的手法將其完美的演繹，符合現代人對包裝的需求和審美。除此之外，現代包裝還應該更加注重創新性，在繼承傳統元素的基礎上，將包裝的神韻充分展示出來，讓傳統文化實現與現代文明的交融，同時還能借助現代文明的載體，弘揚中華傳統文化。現代的包裝用品大多用來宣傳和促銷，因此這有利于創造出新的形式，從而形成文化元素和設計理念的新的融合統一。在中國的傳統文化中，其具有豐富的文化內涵和表現形式，在進行現代包裝設計的過程中，通過結合傳統文化在包裝設計中的應用，能夠為包裝物設計創造新的設計靈感，隨著社會經濟的快速發展，城市生活節奏不斷加速。因此很多人都喜歡慢下來的生活節奏，傳統文化正好可以為人創造寧靜的生活環境，增加消費者對商品的購買欲望。并且，包裝設計已經演變為市場營銷中的重要組成部分，不僅僅是商品銷售中的獨立環節了，包裝設計和消費者具有密切的聯系，它不在是簡單化的將需要包裝物進行包扎，而是變成商品宣傳和促進商品銷售的包裝理念，從一定程度上具有很高的附加值。

一、中國傳統元素在包裝設計中的應用準則

因為我國包裝設計行業歷史較為悠久，在該行業發展階段不斷累積具有藝術工藝價值的設計手段，隨著時間的前進，該傳統包裝設計逐漸與現代化的包裝設計完成對接工作，同時，中國傳統元素的傳承也成為現代包裝設計的內在核心因素，所以對待我國傳統元素相關設計者應該予以大力重視。設計人員可以在進行現代化包裝設計過程中，適當參考我國傳統文化，結合傳統設計包裝的精髓之處，進而實現傳統與現代的綜合展現，既革新了設計工藝，又充分發揮出我國民族的傳統文化精神，一舉多得。然而以目前包裝設計情況來看，在實現二者相結合的過程中仍存在一定的不足，目前的設計者只是完成了形式上的結合，但是我國傳統藝術之精髓卻無法完全表現出來，使得最終包裝設計缺少傳統藝術的靈魂，僅停留在較為淺顯的表面設計形式。另外，從線帶包裝設計的整體外觀方面來分析，在融合傳統文化方面，設計者已能夠將其做到盡可能的精簡優化，且在結合現代化設計方面也初具規模。又因為當今在宣揚我國傳統文化的熱度上愈演愈烈，對于傳統藝術的弘揚力度有增不減，所以在現代化包裝設計中融入傳統民族文化，是包裝設計者應該著重研究的項目，同時也是現代包裝設計完成全面優化改革增添新行業新動力的關鍵。而設計從業者在融入傳統藝術過程中，并非只是簡單的順延，要做到更高的傳承，這種融合不是不發展的守舊，而是對傳統民族藝術中的精髓之處進行弘揚與繼承。因此，在對包裝物進行設計的過程中，對我國的傳統歷史文化有著充分了解能夠促進包裝設計的品質提升，而且還能促進現代包裝設計不斷實行新的社會發展趨勢，利用傳統的中國元素對其進行現代化的改造和新元素的融入，不僅對民族文化的繼承具有重要意義，同時也發揚了傳統的中華民族精神。在應用傳統文化的過程中，能夠為包裝設計注入新的活力，是利用中國傳統元素進行的一種現代審美觀念的再生性創造，將傳統圖案和現代圖案設計進行完美的融合，能夠生動形象的表現現代包裝設計的內涵，這也是包裝設計走上獨立自主的必經之路。

二、我國傳統文化藝術在現代化包裝行業的實際運用

2.1我國傳統材料在包裝設計中的應用

為了充分的將傳統藝術和現代包裝設計進行有機的結合，特別要注重現代包裝設計中傳統原料的應用，在這個過程過程中，提升傳統元素的合理利用是非常有必要的。通過傳統材料的外在表現給包裝設計賦予具有我國傳統特色的韻味。做到二者結合的主要做法為：

（1）設計從業者要關組我國傳統的非人工制造的材料元素，例如草木、竹藤等完全天然非手工的傳統材料。

（2）現代人隨著生活水平的提高，逐漸關注綠色環保的概念，在現代包裝設計中也要注意天然綠色理念的結合，在傳統材料的選擇方面，應利用天然的材料替代工業化生產材料，將綠色環保同傳統材料緊密結合在一起，進而滿足人們對包裝設計外在美感與環保的需求。

2.2傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用

在現代包裝設計中，傳統圖案也非常廣泛，傳統文化具有豐富的內容，從某種意義上來講，既豐富了現代風格的包裝設計，又凸顯出了設計的內涵，傳統圖案的歷經多年的歲月而沉淀下來，有著一定的道理，它是中國古代文化的藝術瑰寶，它是中國傳統文化的傳承下來中的良好例子，它起源于中國文化的生活，隨著時間的疊加，讓傳統圖案的元素變得更加豐富，設計師應參照包裝外觀的實際情況，根據設計產品的實際功用價值，完成對傳統圖案元素的甄選鑒別工作。在包裝設計的過程中，設計師必須將其圖案所表達的實際意義進行充分的掌握，這樣才能準確的表達包裝設計的內外含義，并且對其進行完美的詮釋。只有在現代包裝物設計中將傳統圖案進行有機的結合，才能在傳承文化的基礎上將其最佳形式表達出來，展現給消費者。

2.3傳統語言文化在現代包裝設計中的應用

重視傳統文化的元素就是對傳統文化元素最大的認可與尊重，我們要多欣賞一些中國古代傳統文化圖案充分理解與 學習那些圖案所代表的意義，充分將現代的包裝設計與傳統文化元素的圖案相互融合。而我國書法文化就是傳統語言的外在表現手法，書法的創作，不僅是作者筆法的體現，還是其內在心理情感的宣泄形式，將波瀾不驚的筆墨與自身強烈的情感抒發相結合，完美的體現于宣紙之上，是最具中國傳統特色的文化代表。所以，在現代包裝設計中，設計師需要將傳統語言及文字實行有序的標牌和整合工作，利用我國傳統的書法藝術，使其貫穿在包裝設計的主體部分，這樣在發揚傳統文化的同時還做到了強化經濟價值的目標。

2.4 傳統色彩在現代包裝設計中的應用

在中國的傳統包裝設計中，其不同領域所存在不同的地域特點。最明顯的是色彩在包裝物中的設計，但是受到不同的消費主體對不同色彩的直觀感受，包裝設計受到色彩喜好以及民族習慣的影響非常顯著。在中國最具代表性的包裝色彩有青色，和紅色以及黃色等，他們都各自代表著不同的意義，青色代表著中國傳統的瓷器，青花瓷，其具有古典濃重的美，紅色代表著中華民族的熱情好客的民族特性，黃色則是代表著中國古代最權威的象征，給人一種濃厚的封建氣息。色彩被合理的引用到了現代的包裝設計中，將這些色彩進行正確的搭配，能夠增強消費者的購買欲望。通過研究表明，在進行消費環節時，超過一半的消費者只注重包裝物的色差搭配，而只有少部分的人第一時間注重產品的質量等，這個研究數據充分說明，色彩在包裝設計中的重要作用。中國的很多傳統民間色彩繼承了最原始的審美藝術標準，但隨著時間的不斷發展，它逐漸演變為人們共同使用的視覺語言，從而對生產生活等各個環節和方面產生重大的影響，同時傳統的色彩還普遍存在于人們的集體意識之中。然后通過一系列的科學合理的包裝設計，最終具有感染力，而且傳統色彩本身具有廣泛的共識性，所以很容易得到人民群眾的認可。

2.5傳統藝術在現代包裝設計中的應用

在包裝設計中，對傳統藝術的引用也很明顯。例如剪紙和皮影以及書法、國畫等都受到包裝設計的追捧，這些傳統藝術別具生活氣息，所以將其引用到包裝設計中，很容易引起人們的感情共鳴。在引用這些傳統藝術時并不是簡單的粘貼復制，而是將其進行元素的提取，找到傳統藝術在現代審美中的共性，從而在包裝設計中將其精神完美的表現出來。特別是中國的傳統水墨畫，一直被認為是中華民族的傳統瑰寶之一，其將意境和水墨有機的結合在一起，表現了濃厚的中國韻味和文化底蘊。

2.6地域文化在現代包裝設計中的應用

在包裝的設計應用中，區域文化也包裝設計中引用的一個非常重要的元素。每一個國家都有自己本身不同的民族文化，在不同的歷史背景下，形成不一樣的傳統文化，但是對于任何一個民族文化形成而言，都離不開地域文化背景的影響，特定的地域文化形成特定的社會文化體系，造就不同的民族精神。在當今社會經濟不斷發展的大背景之下，很多人對傳統文化并沒有很大的興趣和熱情，而且在新的時尚沖擊下，很多人已經完全拋棄了傳統文化，但是實際上，傳統文化和現代潮流具有密切的聯系，只有蘊含深厚的民族特性的文化才能被時代所認可，所以現代包裝設計與傳統文化并不是相互排斥的關系，而是相輔相成的。很多地域文化被廣泛的運用到包裝設計中，這體現了傳統文化的時代性和民族性。

三、中國元素對現代包裝設計的作用

3.1促進現代文明的交融

在包裝設計中，傳統元素的應用具有很多重要的作用，例如他充分吸收了國內外的文化以及設計理念，不僅有豐富的表現形式，也包含了豐富的內涵，所以為了促進包裝設計的國際化，實應經濟全球化的深入發展，使中國元素的包裝設計成為獨特的民族文化，形成了獨特的文化取向，在時代的沖擊下，確保我們的包裝設計不會被淹沒。同時，文化代表了一個國家的形象和個性，也代表了人類文明對文化生存的肯定。全球化的發展給世界各國帶來了新的思想和觀念，他改變了我們的認知和創造力，作為一種經濟活動，其采用審美的創造行為，帶來了藝術手法的極致展現。

3.2促進民族文化的傳承

在包裝設計中，中國傳統元素尤其是具有民族特色的傳統文化中的圖形和色彩表現形式和藝術形式等起著至關重要的作用，通過對這些元素的表達，包裝設計獲得了快速的發展，在傳統元素強大的生命力支撐下，包裝設計承擔促進民族視覺個性化發展的重任，具有其他潮流因素不可替代的作用。在對中國的傳統因素進行仔細的研究分析后也發現，中國元素的引用，促進了包裝設計理念體系的形成，這個體系別具中國的民族文化特色，在國際上獲得了強烈的反響。中國傳統元素在包裝設計中的應用，促進了包裝設計的立場和身份確認。

結語

隨著我國經濟的進步，人們的物質條件不斷豐富提高，不再只滿足簡單的溫飽問題，對于藝術的美感方面有了更高的要求。這種需求也體現在日常包裝設計領域。由于現代人民對傳統文化的重視度不斷加深，所以要想現代包裝設計更具藝術美感和工藝價值，設計人員就需利用我國傳統民族文化，實現二者的完美融合。利用傳統語言文字、傳統材料因素以及傳統圖案元素的精髓特點，使其與現代包裝結合，現代包裝工藝不再只是沿襲傳統文化，而是利用傳統元素傳承我國優秀的民族文化，這樣現代包裝才更具傳統藝術美感和設計價值，迎合當代人民的基礎上達到了更高的經濟效益。隨著社會的不斷發展和進步，越來越多的包裝設計使用了大量的中國傳統元素，但借鑒并不是簡單的繼承，而是一種新的學習和創新，在傳統文化的基礎上，加入具有時代性的元素，在這個過程中形成了民族文化的再創造。對于任何一個品牌而言，只有真正吸取了本國文化精華的產業，才能得到蓬勃發展，同時要想將其發揚光大還需積極融入外來的先進設計理念和方法。在中國的包裝領域中，需要源源不斷的創造性思維的流入，才能不斷為健全完整的現代化包裝體系做出貢獻。只有從包裝吸引消費者的注意力，才能達到宣傳品牌的目的，更好的幫助產品實現銷售的最終目的。

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作者簡介：楊佳鑫，學歷：本科，就讀遼寧師范大學海華學。