新媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)研究

摘 要：二十一世紀(jì)以來，隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展不斷革新與進(jìn)步，各種傳播媒介大融合時代已經(jīng)到來，而當(dāng)今時代廣告的傳播形式也在不斷改變，當(dāng)前最為廣泛和熟為人知的方式就是新媒體的廣告?zhèn)鞑バ问?。它潛移默化的進(jìn)入了大眾的視野，以不同的形式影響著人們的日常生活。使傳播的信息更加具體準(zhǔn)確，也更加生動。它的出現(xiàn)引起了廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的重大變革，使傳播的內(nèi)容更加信息化、智能化、廣泛化。本文針對當(dāng)下新媒體大發(fā)展背景的大框架下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，期望給相關(guān)工作者和管理者提供一些可供參考的重要借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；傳播；新特點(diǎn)

引言：

在此之前，各國、各領(lǐng)域、各群體之間的信息傳播速度和信息的時政性存在著明顯的滯后缺陷，可以說信息不是完全通暢的，有一個看不見摸不見的界限阻礙了廣告?zhèn)鞑I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而新媒體的不斷發(fā)展改變了這一現(xiàn)象，加快了信息的傳播，也使信息傳播的真正內(nèi)容沒有失真，打破以往傳播者和被傳播者的界限[1]。每一個組織和機(jī)構(gòu)甚至每一個人都可以獨(dú)立自主的傳播信息，使大量廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)不得不重視新媒體的傳播方式。他們借助這種媒介對特定的群體傳播自己所創(chuàng)造的廣告內(nèi)容，從而獲取最大的收益，最后使整個廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)得到了質(zhì)的發(fā)展。當(dāng)然這種新奇?zhèn)鞑シ绞揭渤尸F(xiàn)了別樣的特征。

一、多元化和豐富性為廣告?zhèn)鞑I(yè)助力

口口相傳的傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代。傳播方式的多元化和豐富性已經(jīng)成為當(dāng)下廣告公司傳播方式的主體媒介?，F(xiàn)在大量的廣告信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，各電視頻道及各種廣播也登載了各類各樣的廣告。還有很多移動終端的大量APP中也出現(xiàn)了廣告公司傳播的廣告信息。例如在手機(jī)上的微信、微博、網(wǎng)頁甚至一些游戲中都會看到不同公司或者機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告信息?？梢哉f，現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ソ柚旅襟w滲透到了我們生活的方方面面。廣告商可以根據(jù)實(shí)際情況選用不同方式傳播其內(nèi)容。他們自主選擇權(quán)的范圍不斷變大。例如他們可以利用微博來宣傳本公司的商品，通過名人效應(yīng)獲得利潤最大化?？梢酝ㄟ^明星的微博發(fā)布他們所需要發(fā)的信息，因?yàn)槊餍鞘呛苡辛髁康?，他們擁有大量的粉絲，通過自身的明星光環(huán)使得大量粉絲瘋狂點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載，最后使廣告機(jī)構(gòu)的內(nèi)容傳遍每一個角落。也有一些小機(jī)構(gòu)或個人在微信上傳播自己商品的信息，最典型的代表就是大眾所熟知的微商。他們通過發(fā)朋友圈的方式獲得點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，引起朋友們的關(guān)注[2]，來推銷自己的產(chǎn)品，通過極小的成本就可以達(dá)到他們的宣傳要求。不得不說由于新媒體特殊的特點(diǎn)，廣告?zhèn)鞑ジ啽?，更迅速。正是因?yàn)閭鞑シ绞蕉嘣瑐鞑サ男问截S富多樣，各銷售機(jī)構(gòu)得以把自己的商品信息通過各種媒介手段發(fā)布出去。雖然成本比較低，但是效用卻很高。真正實(shí)現(xiàn)了品牌效益的有效傳播。

二、傳播方式的新型化為廣告?zhèn)鞑ヌ崴?/p>

隨著國民生產(chǎn)總值的快速增長，我國人均消費(fèi)水平不斷被提高，市場購買力不同往日。面對大眾的需求，廣告公司和廣告商不得不創(chuàng)新宣傳方式，加上新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，改革創(chuàng)新的信號已經(jīng)打響。所以如果以以往傳統(tǒng)的傳播宣傳方式為主體的商業(yè)公司就必須大力改革，關(guān)注時代傳播特點(diǎn)，構(gòu)建全新的宣傳模式[3]。當(dāng)前很多百姓對電視廣播傳播形態(tài)的廣告產(chǎn)生了抵制和避讓，不予觀看。在當(dāng)今的新媒體環(huán)境下，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，保留以前的時效性和實(shí)用性。例如，在一些收視率比較高的節(jié)目中，隱性插播自己公司的產(chǎn)品信息，比如在非?；鸨恼嫒诵阒校涂梢猿浞职l(fā)揮明星效應(yīng)，當(dāng)年安慕希公司就在以鄧超為首的兄弟團(tuán)的真人秀中將自己的產(chǎn)品與其節(jié)目相融合，娛樂性較強(qiáng)，又隱含的宣傳了自己的商品。讓受眾群體不在抵制這種形式的廣告的進(jìn)入，這樣宣傳才能深得人心，實(shí)現(xiàn)最大化利潤。

三、低成本、超文本宣傳為廣告?zhèn)鞑ブw

就當(dāng)前的新媒體時代而言，各種疆域的界限也慢慢模糊消失，而且國與國傳播的成本非常之低，甚至有些時候?qū)崿F(xiàn)了零成本。無論從廣告公司的角度還是從廣告受眾集體的角度來看，網(wǎng)絡(luò)宣傳在跨國和在本國內(nèi)地的宣傳速度是一致的，不存在滯后性。換句話來說，通過這種媒介的傳播，其成本和距離、范圍沒有任何關(guān)系。當(dāng)然這是以往媒體廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到的。所以說，新媒體徹底改變了絕對空間與時間概念，實(shí)現(xiàn)了真正的無阻礙化[4]。而超文本則有利于其進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)大，信息組織的非線性方式即為超文本。它的發(fā)展速度讓新媒體廣告的傳播效率和質(zhì)量有了進(jìn)一步提高。以人類思維模擬的方式為基礎(chǔ)的超文本是其突出特點(diǎn)，即在各搜索引擎的網(wǎng)頁或者互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中包含著其宣傳的鏈接。用戶可以點(diǎn)擊文本的一些特殊符號，就會通過這個鏈接進(jìn)入到另一個你想看到的文本。這對信息的類型做了進(jìn)一步擴(kuò)展，使大量用戶不僅可以從原文本中跳轉(zhuǎn)到其他的文本，而且還可以激活一段聲音。

四、結(jié)束語

產(chǎn)品的精心制作是基礎(chǔ)，而宣傳營銷則是推動力，要想在新的時代中不被淘汰，就要順應(yīng)時代，改革創(chuàng)新，學(xué)習(xí)更多的現(xiàn)代化傳播技術(shù)，探索更多的傳播方式，學(xué)會自覺思考當(dāng)前受眾人物內(nèi)心真正所需要的東西。并根據(jù)自身的特點(diǎn)和外在的客觀性對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最后根據(jù)新媒體的新式特點(diǎn)制定正確的營銷方案以實(shí)現(xiàn)自己利潤的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琰. 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J]. 新聞知識， 2012（12）：55-56.

[2] 王若彤. 淺析新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)及變化[J]. 文存閱刊， 2017（5）.

[3] 張銘珊. 新媒體環(huán)境下我國廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢研究[J]. 東南傳播， 2016（5）：146-147.

[4] 肖至鵬. 分享在新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑r(jià)值研究[D]. 上海外國語大學(xué)， 2017.

作者簡介：王超（1974—），男，性別，民族：漢，籍貫湖南衡陽，職務(wù)/職稱，網(wǎng)絡(luò)營銷中心主任，中級職稱，學(xué)歷：碩士，單位：華聲在線網(wǎng)站，研究方向：新媒體廣告。