關于國際影視項目資金管理的瓶頸及解決對策研究

李明琪

摘要：自1976年改革開放以來，我國影視制片方逐步實施了文化“走出去’的創新發展戰略。在國家影視項目發展空間廣闊、前景光明的同時，面臨著前所未有的挑戰和風險，這也是不可避免的，其中項目資金管理是國際影視項目管理實施的核心部分。本文著重分析和研究國際影視項目資金管理的瓶頸和解決方案。

關鍵詞：國際影視；資金管理；瓶頸；解決對策

近年來，“一帶一路”發展戰略為中國影視制作方構建了全方位開放的發展新格局，越來越多的中國影視制作方為了實現變革創新和長遠發展，選擇了“走出去”的發展戰略。國際形勢必然比國內復雜，不論是環境變化還是資金管理，都存在更大的挑戰和風險。電影是一個集社會智慧（知本）和社會資本（資本）于一體的產業。因此，它已成為承載社會文化的重要形式；作為現代工業文明的產物，它既是一種深厚的文化產業，又是一種高度的經濟行為；作為一種特殊的大眾傳媒產業形式，它不僅是藝術社會化的創造，也是基于工業再生產的商業行為。世界貿易組織將影視產業分為第三產業。從全球的角度來看，影視產業已經從單一的媒體逐漸演變成一個新的產業，在第三產業中所占的份額，甚至在各個國家的GDP中所占的比重，這一比例也在上升。

分析當今世界的行業趨勢，只要是與文化相關的行業，利潤就會不斷上升。直接證明了美國《財富》雜志曾說過：文化是一種財富。我們應該關心的是，在經濟全球化的背景下，文化也成為一種財富。同時，文化的覆蓋也以文化產品和文化市場的形式進行，將世界悄悄帶入文化的融合之中。這樣，文化產業在創造財富的同時，也產生了文化價值——意識形態。影視產業是由產品的知名度和特殊的精神內涵決定的。完成市場上的產品轉化，將成為整個文化產業的創意核心，為明星經濟、唱片業、廣告業、娛樂業、服務業、游戲娛樂業。提供內容資源和經濟激勵。作為一個崛起中的經濟大國，中國在社會物質文明的發展中面臨著巨大的問題。

市場經濟改革提高了我國的社會生產力水平，整個社會的物質生活條件得到了極大的改善。相應的社會文化水平和社會文化綜合素質相對滯后于社會生產力水平。如何振興文化，建設有中國特色的社會主義文化體系，使文化體系在全球文化融合中占據主導地位，是我們必須面對和思考的問題。在此基礎上，我們必須推動中國影視產業的發展，推動中國影視產品進入國際市場，為此，我們在運作體制上也提出了相應的完片保證（擔保）體系。

本文在充分解讀國際影視項目的具體含義的基礎上，分別分析國際影視項目資金管理的瓶頸，并針對性地提出有效的應對策略，切實落實資金管理相關工作，以期幫助企業盡可能地規避風險，促進企業的可持續發展。

一、國際影視項目概述

國際影視項目是顯著特征即為國際性，它是面向國際進行招投標的影視項目，是國際勞務合作的一種方式，包含國際影視咨詢和國際影視承包。國際影視項目因其國際性而衍生出四大特點，分別為：合同主體的多國性、貨幣和支付方式的多樣性、規范標準龐雜且存在差異、國際政治和經濟影響因素的權重增大。國際影視項目面臨復雜、多變的國際形勢和政治環境，相比于國內影視項目，國際影視項目的涉及面更為廣泛，資金管理工作的難度更大。首先，國際影視項目涉及出口退稅收入，根據國家政策明確規定，國際影視項目中運出境外的設備、材料等，在報關之后可以向相關稅務機關部門申請出口退稅。其次，國際影視項目因其空間范圍的擴大，必然涉及到跨國運輸，跨國運輸需要耗費一定的時間、人力、物力和財力，對國際影視項目來說，造成了諸多的不便。除此之外，互聯網為我國影視產業提供了新的渠道，但也形成了對傳統市場結構和生產結構的沖擊。針對影視劇生產結構的轉型問題，南京藝術學院副校長李向民教授指出了三方面的問題：第一，目前我國每年有大量的影視作品產出，但多數卻沒有機會進行播出放映，庫存問題很嚴重；第二，我國影視制作成本大幅提高，主要演員的天價片酬有時達到非理性程度，大大拉高了成本；第三，熱錢涌入，不顧及質量，投資商話語權蠶食藝術家話語權，給影視業健康發展帶來重大問題，因此，影視產業需要進行激烈的供給側改革。

面對融媒體的發展和影響，影視產業的眾多問題需要通過集約化、高效率、創新式的影視管理來有效解決。針對影視管理問題，上海大學聶偉教授和中國高校影視學會秘書長、中國傳媒大學張國濤研究員都提出了數據對于影視產業管理的重要意義。張國濤指出近年來不同機構的影視數據統計存在口徑上有差異、時間上不連貫等問題，這使得數據之間的可比性受到質疑，也給依托數據形成的各種判斷和決策帶來了不確定性。因此，融媒時代，影視產業管理所依托的各種數據要進一步科學，數據之間能夠有效銜接，這樣才能為科學決策和管理提供有效依據。浙江大學國際影視發展學院執行院長范志忠教授分析了創作與觀眾之間的關系。他認為，目前的關鍵問題是融媒時代創作的影視作品質量上還存在問題，不能滿足受眾的要求，2016年電影票房增速下滑的一個重要原因也和質量有很大關系。解放軍藝術學院詹慶生副教授認為，受眾的觀影期待已經提高，因此低水平、重復性的IP改編與創作難以吊起觀眾胃口，況且在互聯網時代各種網絡打分、口碑傳播也打破了過去的營銷傳播方式，進行影視內容選擇時的依據變多了。

影視產業的發展越來越受到信息產業和文化媒體的影響的關注，電影的拍攝需要很多錢。隨著經濟體制改革的深入，影視產業越來越多地進入市場。電影和電視制作過程中的預算制定和實施已經成為影視制作成功的重要組成部分。而影視制作經費的預算，又對影視制作成本的高低產生著直接影響。制定切實可行的經費預算，是實行經費目標管理的必要手段，也是使資金充分發揮效益，最大限度地降低攝制成本，且又保證拍攝質量的重要措施。傳統的攝制經費預算制定法不夠細致準確。傳統的做法一般是按幾個大項根據以往的經驗，采用增減預算法，想當然地粗略估算，科學依據不足，預算往往是高估冒算；而劇組在實際拍攝過程中，依據預算項目金額有多少用多少，不是按照實際拍攝過程中的“必要”支付款項，造成了一定的浪費。其次是對所投拍的劇目不作充分論證，有錢就拍，毫不考慮社會效益和經濟效益，經常出現高成本低效益的現象。

二、國際影視項目資金管理的瓶頸

（一）外幣資金的復雜性

國際影視項目資金的來源渠道是多種多樣的，影視款的支付方式也各不相同，可能來源于業務所在國的國家財政撥款、私人資金，也可能由國際多家金融機構，按照原先商定的支付比例進行組團支付。來源渠道和支付形式的多樣性，存在一定的違約風險，受到國家外交關系的重要影響，導致影視款拖欠甚至拒付等問題出現，因此，外幣資金的復雜性是國際影視項目資金管理的重要瓶頸之一。

（二）資金幣種的多樣性

國際影視項目的合同主體具有多樣性，導致項目資金的來源也是多種多樣，難以形成幣種的統一，一個影視項目可能涉及多種幣種，如人民幣、美元、歐元等，外幣資金的多元性增加了資金管理的難度。

（三）外幣資金的風險性

國際影視項目涉及除人民幣以外的大量外幣資金，尤其是在設備、人員采購環節，往往是就地采購，比如采用國外先進的3D攝影設備。當然，相應地也會聘用國外優秀的導演、演員、攝影、后期等工作人員。在這個交易過程中，通常以人民幣來兌換成美元、歐元等外幣，一旦出現匯率波動，就會產生巨額的匯兌損失。同時，國際經濟形勢波動不定，不同國家的市場發展程度也不盡相同，國際經濟、政策等客觀因素的不確定性，增加了國際項目影視資金管理的風險性，形成資金管理的瓶頸。

（四）外幣資金的雙管性

國際影視項目受國內和國外的雙邊管理，資金流動也從國內調撥到國外，國際影視項目在境外執行時，必須嚴格遵守相應的外國法律和管理制度，當項目資金在兩個國家之間流動時，就必須同時遵循國內的規章制度和國外的外匯管理，這種雙重管理的資金流動，無疑加大了國際影視項目資金管理的成本和難度。

三、國際影視項目資金管理解決方案

（一）做好項目調研，規避資金風險

國際影視項目的拍攝階段在境外執行，必然會遇到各種各樣的問題，如匯率變化、法律法規、經濟政策等，這就要求制作方在正式簽訂國際影視項目相關合同或協議時，應該切實落實項目調研工作，全面收集項目所在國的經濟政策、外匯管制以及銀行結算等方方面面的規章制度，通過第三方調研機構提前介入項目所在國進行前期調研，根據專業人士或專家的意見，對國際影視項目資金管理進行到位的風險評估，盡可能地減少因政策變化、匯率波動等客觀因素導致的資金損失。

（二）做好各項法律法規調研，規避外匯風險

國際影視項目制作方要在實施項目合同簽訂前，要對項目所在國的外匯管制、銀行結算、稅法、經濟法等方面的法律法規要做全面調研，同時要聘請當地有實力的會計師事務所、律師顧問等提前介入項目的前期規劃，對現金流提前進行預測，合理安排資金籌措和投入方式，保證資金從國內匯款到項目所在國后，有合理回流渠道和方式，做到資金管理工作未雨綢繆，降低由于對政策的不了解造成損失，規避外匯風險。

（三）科學編制全面預算

任何事情都是預先建立的，必須科學地準備一個全面的預算，對國際影視項目資金管理工作的順利開展具有重要的意義。財務部門等相關管理人員應就影視項目展開各方面的全面預算，避免預算上的疏漏，根據編制的全面預算對國際影視項目資金管理進行有效的監督和控制，并切實落實到與影視項目相關的各個部門當中去。全面預算包括采購預算、人工成本預算、運輸成本預算、收入預算及現金流預算等，它是財務管理的重點與核心，也是影視項目資金管理的中心，項目資金管理的相關人員應加強對全面預算的重視，做好資金的合理安排和規劃。

（四）提高專業水平，加強資金集中管理

國際影視項目資金管理是一項專業性較強的工作，企業應加強對財務專業人員的專業培訓和技能鍛煉，使他們能夠具備專業的評判能力，深入了解和把握外匯走勢，預測匯兌波動的態勢，選擇有利的外幣支付方式，規避資金風險，降低成本損耗。另一方面，條件成熟的企業應加強資金的集中管理，利用高科技信息技術，通過銀行網絡是想對項目資金的集中收付和凈額結算，打通項目資金雙向流動的渠道，實現對項目資金的統一運營，形成外匯資金池，避免因境外經濟政策、法律法規等客觀因素導致的經濟損失，為國際影視項目的順利發展提供強有力的資金支持。

四、結語

國際影視項目面臨著復雜的國際形勢和波動的經濟環境，我國影視制片方逐步實施了文化“走出去”的創新發展戰略，應充分了解并學習境外的法律法規，明確國際影視項目和國內影視項目的不同之處，在國際影視項目正式啟動之前做好充分的準備工作，落實市場評估和風險評判等相關工作，提高國際影視項目資金管理的專業水平，切實維護企業的合法利益，真正實現企業的可持續發展。集中社會資源，推進社會主義文化建設進程，以市場行為實現影視產業的行業規范。中國目前是全球最大的影視產品生產國，但它肯定不是第一個占領大國的市場。一個不容忽視的問題是，中國的影視產業造成了大量的社會資源的流失和浪費。資源的流失本身就使得中國的影視作品難以真正反映中國的實際國力，進而導致國家形象的國際化。電影的保障體系需要建立在社會資源整合的基礎上。同時，要構建影視產業的質量體系，從泛化到質量，從量到質，從粗到細，再從經濟強國到文化強國。一個強大的國家加強了國家的文化遺產和軟實力，增強了國家的國際文化影響力。

同時，在產業發展中也有“綠色”的概念。文化產業的發展不能以單一的經濟標準來衡量。創新的目的必須通過創新手段加以保障。電影保證體系，從根本上實現社會資源的有效整合，改變資源生產成綠色生產，徹底改變當前環境下的電影制作，并使這個市場真正的符合國際標準，文化產品影響世界，讓世界知道中國的文化產品，接受中國，建立中國國際文化地位，然后實現意識形態的抵抗和滲透。

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