基于“互聯網+”的健身產業創新與體育消費促進

馬蕾　宋建駟

摘 要：“互聯網+”環境不僅為健身產業創新發展提供平臺，同時也更新了傳統健身產業發展理念。圍繞“互聯網+”對健身產業發展帶來的影響，探討健身產業在“互聯網+”環境下發展的新模式以及有效的發展策略。

關鍵詞：“互聯網+”；健身產業；發展策略

“互聯網+”背景下的體育健身產業主要是指，以互聯網技術為依托，充分運用互聯網、大數據、物聯網等新興的渠道，實現全民健身產業廣泛宣傳，深入整合，以及不斷擴大經營范圍目標，從而實現促進體育消費升級，更好滿足消費者體育健身需求，實現全面健康普及戰略發展目標。

一、“互聯網+”對健身產業創新發展的主要意義

1.支撐健身產業的快速發展。“互聯網+”實現了網絡經濟與健身產業的有機融合，極大地推動了健身產業的創新發展，實現了健身產業的效率提升，并且進一步強化了健身企業組織的內部變革，在促進健身產業自身經濟實力發展的同時，完成了健身產業對新經濟要素整合的目標。以互聯網為基礎的健身產業推廣渠道得到了極大豐富，特別是隨著新智能化硬件信息設施的普及，移動互聯網技術的快速發展，使得用戶可以在自媒體端感受健身活動的魅力與樂趣。科技已成為支撐健身產業發展的重要力量，圍繞著線上線下互動已成為健身產業發展新趨勢，基于網絡預約的個性化健身成為促進健身知識普及和提供國民身體素質的重要載體，并且使健身活動內容得到極大的豐富。傳統健身模式正在現代信息化渠道支撐下快速發展，圍繞著互聯網的健身裝備產業、健身教育產業以及健身健康指導產業都得到快速的發展，健身已經成為社會的重要潮流。圍繞健身開發的APP軟件有著廣闊的市場前景，并且促進了健身產業與互聯網的整合發展，從而使新概念的健身產業極大地促進了健身消費新模式的誕生。

2.互聯網技術促進消費升級。在互聯網技術的支撐下，體育消費得到了質的提升，人們不僅嘗試購買專業的體育運動器材，而且追求更高、更快、更強的身體鍛煉目標。健身產業發展模式也日趨變得多元化，健身消費者的消費方式也日益多樣，圍繞著滿足健身消費供給需求的互聯網健身業態正在成為健身行業發展的新趨勢。首先，幫助健身會員養成良好的運動習慣，普及健身知識成為培養健身消費者群體的重要任務，只有提高健身者的自我認知水平，才能帶動健身產業發展升級。其次，健身與追求健康廣泛地聯系在一起，圍繞著健身的附屬產業得到極大發展空間，運動健康數據檢測、運動健康教育指導、運動健康保護等相關產業也都隨之被帶動發展。再次，基于“互聯網+”的健身產業發展正在形成良好的信息交流氛圍，更注重在可視化、社會化的運動環境中使健康成為新的社會交際方式，圍繞著健身的游戲、活動等正在成為人們新的生活方式。

3.互聯網促進健身智能化興起。互聯網正在促進健身智能化的興起，圍繞著各種現代信息技術器材，在網絡環境的影響下，健身智能化已經成為營造良好健身氛圍的重要途徑。首先，智能化的健身裝備可以為用戶制定個性化的健身計劃，可以清晰地記載健身數據信息，從而展示出健身情況，并且對健身者做出科學的引導。其次，智能化的設備還可以不斷地鼓勵健身者向著更高的目標層次邁進，有助于加強對健身者的引導，從而不斷促進健身活動持久地進行下去。再次，網絡智能環境使消費者的健身活動不在是競爭性的體育項目，使所有消費者都可以和自己的過去進行對比，這極大地擴大了健身消費的潛在人群，對于提升健身消費的吸引力有重要的意義。

4.游戲成為健身產業的新業態。游戲是重要的娛樂方式，通過游戲的方式可以豐富和促進健身產業的發展。來源于網絡游戲的環境可以極大地吸引健身者在健身活動中進行游戲，可以促進健身者通過自己的智慧與運動來獲得健身游戲的成就感。這不僅極大地改變了以往健身的枯燥感，而且還有助于激發健身者的無窮動，并且促使健身者更積極地投身到健身活動中去感受運動的魅力。

5.數字環境帶來消費促進作用。數字化的環境可以極大地促進健身消費的升級，特別是隨著智能化裝備的普及，數字化的健身方案成為指導健身活動的科學開展重要指向標。健身產生的數據信息不僅可以用來激勵健身者，而且可以成為健身者醫療的輔助信息。通過數字化信息記錄，可以促進健身者選擇更合適的運動項目，有助于指導消費者科學的健身，這在帶來健身產業繁榮的同時，將有效地引導體育消費，使消費者更科學地參與到體育活動中來。

二、基于“互聯網+”的健身產業創新運營模式

1.微信運營模式。在移動互聯網成為現代主流網絡環境的情況下，運用微信公眾號進行健身產業推廣，已經成為“互聯網+”環境下進行健身產業宣傳和運營的重要模式。微信公眾號不僅有著強大的信息推送功能，而且還能提高信息的個性化健身服務，方便健身企業有效地推廣新產品，并且可以更好地實現最新健身資訊的發布。微信公眾號還有著廣泛的受眾群體，可以依托朋友圈等形成帶動效應，通過微信公共號來促進全面健身消費，不僅可以降低宣傳推送成本，還可以滿足實時互動消費的需求。微信模式對健身觀念宣傳、健身知識普及，以及舉辦健身娛樂賽事活動都有重要的價值。而且，微信已經發展出良好的支付功能，可以實現基于微信平臺的微交易，這對于通過微信促進全面健身產業發展有著重要的意義。

2.口碑運營模式。口碑運營主要指的是，以消費者的口碑來促進消費產業發展壯大的運營方式。在互聯網信息渠道的支撐下，消費者口碑運營模式主要以消費者的健身體驗為主，借助互聯網渠道運行消費體驗表達，從而不斷帶動影響消費者的周圍人群參與消費活動的方法。當前的口碑運營模式主要通過消費者的自媒體來進行口碑宣傳，也可以通過渠道消費反饋的形式來進行消費評價。

3.廣告運營模式。互聯網已經成為當代最重要的信息獲取渠道，在互聯網相關渠道進行健身行業的廣告宣傳，不僅可以獲得極大的社會知曉率，而且可以有效地降低廣告宣傳的成本。目前，健身俱樂部主要傾向于用俱樂部與互聯網融合的廣告營銷宣傳，通過主流互聯網媒體的評價或者活動宣傳的形式把健身俱樂部的健身產品和健身服務宣傳出去，從而提高健身俱樂部的影響力。基于互聯網渠道的廣告宣傳需要形成長期性的宣傳計劃和宣傳策略，著重安排不同時期的宣傳重點，從而完成品牌建設的目標。目前，互聯網渠道的健身廣告宣傳還注重健身教育節目制作、健身公益廣告拍攝、健身成果展示等形式。現代健身俱樂部的廣告投資展示的重點主要集中于俱樂部的環境展示，力求給消費者提供更良好的健身環境。

4.關系營銷模式。當前與消費者保持更親密的關系，已經成為“互聯網+”環境下健身企業促進體育消費升級的重要方法，只有保留住忠實的客戶群體，才能促進健身企業的發展。健身俱樂部與企業建立和諧穩定的消費關系，需要消費者對健身俱樂部的經營理念表示認可，需要健身俱樂部不僅提供優質的環境，同時還要提供個性化的服務，并且通過各種有效的渠道了解消費者的需求，這樣才能形成良好的商業運營模式。

三、基于“互聯網+”的健身產業創新發展策略

1.必要的產業政策支持。2014年國務院出臺了促進體育產業發展的政策意見，體育產業由此迎來了快速發展的關鍵機遇期。但是，政策當中沒能就體育產業新業態融合給予必要的指導，這導致體育產業與“互聯網+”環境進行整合還缺少必要的政策保障。探討健身產業的發展創新，必須還要提供“互聯網+”環境的支持政策，這樣才能促進體育消費的提升，不斷滿足新業態的發展需要。首先，出臺圍繞體育產業與互聯網業態融合發展的綜合性發展政策，著力倡導體育健身產業借助互聯網渠道實現跨越式的快速發展。其次，注重加強網絡健身產業的扶持，注重對以健身為主要項目APP、游戲、軟件和終端設備業態的扶持和必要的稅費減免政策，這樣才能扶持相關產業，使基于“互聯網+”的健身產業得到快速健康的發展。

2.加強對消費者的引導。促進體育健身產業的快速發展，必須對消費群體進行正確的引導和宣傳，在鼓勵健康消費方式的基礎上，不斷培育潛在的健身客戶群體，從而做強做大市場。首先，樹立消費者正確的健身理念，注重宣傳正確的健身運動方法，能夠圍繞著各種不同的健身運動，將其推薦給更適合的人群。其次，加強健身文化的培養，注重通過各種網絡渠道進行健身文化的宣傳和熏陶，使健身成為人們的實際需要。再次，大力舉辦各種全民健身的活動，注重運用群眾性的比賽、游戲、活動等來吸引社會的注意力，倡導在全面健康的基礎上，吸引消費者參與到健身運動當中來。

3.創新個性化的健身服務。打造現代健身品牌，必須借助互聯網渠道，圍繞著不同用戶群體的實際需求，實現創新性的服務，這樣才能解決健身產品缺乏、網絡環境下同質化競爭嚴重，以及產業整體形態落后等問題。首先，注重整體健身產業資源，不斷推出創新性且有競爭力的產品。其次，加強健身品牌建設，依靠先進的管理理念、科學的健身技術、有效的健身宣傳指導，發揮健身品牌的作用。再次，還要借助互聯網拓展健身產業發展的新渠道，通過互聯網渠道促進健身消費的增長，更好滿足消費者實際需求。

四、結語

基于“互聯網+”的健身產業創新發展，必須從健身產業的實際情況出發，在逐步整體資源的基礎上，形成強有力的健身產業競爭品牌，在滿足消費者個性化需求基礎上，全面提升市場競爭力，實現健身產業快速發展目標。

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