色彩對現代標志設計的啟示

王麗 史曉杰

摘要：隨著社會的進步和時代的發展，人們對于產品設計的審美水平也逐漸提高，為了進一步增強現代標志設計的吸引力和辨識度，使人們通過現代標志設計的色彩看懂其中的視覺語言和感受到標志中蘊含的文化，就要加強對現代標志設計中色彩作用的研究。

關鍵詞：色彩；現代標志設計；作用；啟示

一、前言

無論在生活中看到任何標志時，都會先觀其色，再觀其形，色彩對提高現代標志設計的美感和視覺吸引力具有重要的作用。不同的色彩有不同的視覺表達語言，蘊含著不同的文化底蘊，能夠向人們傳遞不同的感受和信息，也能引起不同的情感效應。本文就色彩對現代標志設計的重要意義，分析現代標志設計中色彩應用存在的問題和探析應用實例。

二、色彩對現代標志設計的重要意義

在現代標志設計中的色彩，不僅體現了設計產品中的深厚內涵，具有較高的文化藝術價值。色彩具有鮮明的民族藝術特色，像是中國紅的顏色，可以充分表達我國人民的熱情、勤奮和智慧等，使外國人一看到中國紅，就能知道是中國的現代標志產品，提高國人的文化自信，有利于不斷傳承和發展中國文化，使之歷久彌新。

另外，在現代標志設計中加強對色彩的應用是順應當前社會經濟消費發展趨勢，具有較好的經濟價值作用，不僅可以吸引人們對工業標志的注意力，滿足人們的心理審美需求，也可以給人們帶來視覺上的享受，提高人們的購買欲，進一步促進現代標志設計中色彩藝術的市場潛力。

三、現代標志設計加入色彩中存在的問題

雖然當前在現代標志設計中不斷重視加強對色彩應用的重視，但其中仍然存在著諸多的問題。現代標志設計中盲目跟風和抄襲，缺乏色彩創新力和識別度，色彩的文化韻味較低，可能是大紅大綠的色彩表現形式，使得現代標志設計的藝術品味較差，不符合人們對現代標志設計的審美特點，這是對優秀文化藝術的踐踏，對民族文化形象的傳承發展造成不利的影響，而且會導致帶有此類色彩感的現代標志設計產品銷量較低，難以為商家帶來可觀的經濟效益和社會效益。

四、色彩在現代標志設計中的應用實例

（一）色彩在電子類標志設計中的應用

現階段，在手機、電腦以及組合音響等多種電子類現代標志設計中都能看到色彩的有效應用。例如，諾基亞公司曾經開發過一款手機機身是由黃金打造的，并且加入了祖母綠和紅寶石等，使得手機外觀光彩奪目，人們的購買欲望較強烈。小米公司也開發了白色陶瓷材料的智能手機，并且在手機外殼加入粉色梅花，翠綠竹子等色彩蜘蛛，促進了中國色彩藝術和高科技產品設計的融合發展。

另外，金河田公司開發帶有五彩臉譜、紅色絲綢等色彩的機箱設計標志，體現了中國古典色彩美藝術，使機箱設計更富有中國色彩特點，有利于滿足消費者的個性化需要，提高電子工業標志的銷量，促進色彩在現代標志藝術設計中的更好發展。

（二）色彩在家具類標志設計中的應用

當前，在家具類標志設計中也能隨處可見具有現代色彩藝術產品，有利于滿足人們的審美和生活需求。

例如，林氏木業公司推出的實木家具系列就有許多色彩，主要采用朱紅、咖啡等主要色彩，注重莊重性，講究對稱性，具有古典和優雅的風格特點，而且家具上的雕刻圖紋有白色祥云，青銅色古錢等色彩物品，寓意吉祥，蘊含深厚的文化內涵，使得帶有色彩的家具類標志深受消費者的喜歡。

（三）色彩在汽車類標志設計中的應用

我國作為汽車生產和銷售的大國，許多國內外的汽車品牌為了獲得更大的中國市場，獲得消費者的認可，由此推出了具有色彩的車型。首先，我國國產的SUV上市了一款名為“陸風逍遙”的車型，只聽名字就具有色彩特色，而且這款車的外觀原創性極高，車身顏色為中國大紅色，十分亮麗鮮艷，奪人眼球。

五、結語

色彩文化豐富多彩，寓意深刻，使得當前許多現代標志設計中逐步應用色彩藝術，有利于提高現代標志設計的文化價值和經濟價值，滿足消費者的審美需求，提高現代標志設計產品的市場競爭力和綜合效益。

雖然在當前的現代標志設計中應用色彩中還存在著一味模仿，缺乏色彩創意表現力等問題，使現代標志設計與色彩藝術的融合發展面臨較大的阻礙，但是通過進一步加強對色彩的認識和了解，根據現代標志設計產品的特點選擇合適的色彩，關注人們與現代標志設計產品的情感交流，真正表達現代標志設計產品的文化內涵。