傳統媒體助力新媒體實現高效廣告營銷

張璐

[摘 要]近年來，新媒體廣告發展迅猛，傳統廣告市場占比連年下降。在廣告營銷的媒體組合中，傳統媒體的優勢何在？文章試從新媒體廣告最具優勢的高度互動、裂變傳播、社群溝通三個特性，分析其在營銷過程中所受的制約。而傳統廣告能夠在“用戶之旅”的最前端形成適時互動，在訴諸理性的廣告中打造強公信力，在非社群產品的廣告中實現定制溝通，在助力新媒體實現廣告高效營銷的過程中不可或缺。

[關鍵詞]新媒體；傳統媒體；互動；公信力；社群

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.29.146

在信息嚴重過載、人人皆媒體的今天，廣告通過何種媒體組合投放才能高效捕捉消費者注意、引起消費者興趣、喚醒消費者欲望、達成消費者記憶，最終促成消費者行動，已經成為廣告主在制定廣告策略時越來越重要的一個環節。在新媒體沖擊下，以電視、電臺、報紙、雜志、戶外為代表的傳統媒體在廣告面積或廣告時長上均有不同程度的下滑。根據CTR市場2017年上半年的研究數據顯示，在中國廣告市場整體同比增長0.4%的情況下，傳統媒體市場同比下降4.1%。在這個互動至上、裂變當道、社群為王的時代，傳統媒體是否已經完成了其歷史使命，正慢慢退出媒體組合的舞臺？拋開傳統媒體，新媒體能否全面詮釋產品特性、打造用戶體驗、超越用戶期待？

新媒體之所以受到廣告主的青睞，很大程度是基于其在移動互聯網環境下，能夠更便捷地與消費者互動，獲得即時反饋；以裂變的病毒傳播方式，高速多維地達到消費者；……